CNV: een weerfeed campagne met zonnige resultaten

Uitdaging

CNV wil graag de naamsbekendheid van hun weerverlet-app te vergroten in de bouwsector. Deze app stelt bouwvakkers in staat om eenvoudig werkonderbrekingen, veroorzaakt door extreme weersomstandigheden, vast te leggen en informatie over wettelijke regelingen rondom slecht weer te raadplegen.

Strategie

Om maximale impact te bereiken bij onze doelgroep, ontwikkelen we een innovatieve weersafhankelijke campagne. We integreren een weer-API met Datahive360 en koppelen deze aan een spreadsheet, waardoor we real-time weergegevens kunnen benutten.

Met behulp van de social automation tool Hunch, stellen we de campagne zo in dat deze alleen actief wordt bij temperaturen boven de 25 graden, het punt waarop specifieke (warmweer)regels in de sector van kracht worden. CNV creëert de templates waar wij dynamische content mee genereren waarin de actuele temperatuur wordt weergegeven, wat zorgt voor uiterst relevante communicatie. Deze aanpak stelt ons in staat om precies op de juiste momenten de aandacht van onze doelgroep te trekken, namelijk wanneer de warmweerregels van toepassing zijn.

Resultaat

We hebben in de campagne zowel een dynamische afbeelding als een statische afbeelding toegevoegd om de effectiviteit goed te kunnen meten. De dynamische advertentie, die de actuele temperatuur toonde, presteerde merkbaar beter met een CTR van 1,59% ten opzichte van de statische advertentie, die een CTR van 1,10% behaalde.

Opvallend was ook hoe het Meta-algoritme de voorkeur gaf aan de dynamische content. Deze versie kreeg namelijk 16 keer meer vertoningen dan de statische variant: 177.000 tegenover 11.000 vertoningen. Ook bestond er een positieve correlatie tussen hogere temperaturen en het aantal downloads. De app werd 148% meer gedownload wanneer de campagne live stond bij temperaturen hoger dan 25 graden, wat de campagnestrategie ondersteunt.

Na het zomerse succes wordt de CNV weerverlet-app nu klaargestoomd voor een ijskoude comeback in de wintermaanden. Onze dynamische advertenties zullen binnenkort weer live gaan, maar dit keer bij gevoelstemperaturen onder nul graden Celsius, om bouwvakkers te informeren over hun rechten en plichten bij koud weer.