De energie- en thermostaatmarkt wordt competitiever omdat consumenten processen in en om huis willen automatiseren door innovatieve gadgets. Door hoge concurrentie op de slimme thermostaat worden de kosten per klik (CPC) voor de markt opgedreven, wat Eneco uitdaagt om beter te concurreren door kosten te verlagen.

Doelstelling

Doelstelling is om de thermostaat winstgevender te maken door marketingkosten per aangeschafte Toon-thermostaat met 6% te verlagen.

Strategie

Om in de competitieve markt tegen lage kosten te kunnen concurreren, hebben we samen met Eneco gefocust op onontdekt en klein zoekvolume, met weinig tot geen concurrentie en dus een lage CPC.

Er ontstaan twee groepen:

  • ‘unieke’ zoekopdrachten (≤5 vertoningen p.m.) die we targeten met brede zoekwoorden
  • reguliere zoekopdrachten (>5 vertoningen p.m.) die we targeten met exacte, zinsdeel en aangepast brede zoekwoorden.
  • Dit stelt ons in staat om álle zoekwoorden te targeten, ongeacht zoekvolume. We combineren brede zoekwoorden met geautomatiseerde biedstrategieën en scripts om unieke zoekopdrachten te targeten.

Aanpak

  • In de accountstructuur zijn sets van gelijkende zoekwoorden per advertentiegroep uitgesplitst en er wordt wekelijks een Google Awords script gebruikt dat automatisch in de zoekopdrachten zoekt naar nieuwe long tail zoekwoordcombinaties.
  • Vervolgens hebben we het machine learning algoritme van Google’s brede zoekwoorden laten zoeken naar synoniemen voor de ingestelde zoekwoorden.
  • Een Google Adwords script wordt gebruikt om de campagnes de juiste zoekopdrachten te laten targeten, o.b.v. een dagelijkse controle van zoekvolume voor de afgelopen 30 dagen.
  • Tot slot werkten we met volledig automatische Smart Bidding Target CPA biedstrategieën voor targeting van synoniemen in de juiste klantreis fase en voor hoge kwaliteitsscores.

Resultaten

De nieuwe structuur had de volgende resultaten:

  • Vertoningen: +26% binnen generieke campagnes
  • CPC: -18% reguliere campagnes
  • CPA: -50% generieke campagnes
  • 35% meer thermostaataankopen binnen generieke campagnes t.o.v. reguliere campagnes

Neem direct contact op

Weten wat Traffic Builders voor jou kan betekenen?

Ontdek onze awardwinning manier van werken en vul het contactformulier in.

Kennis maken? Neem contact op.

Hidden
Je kunt je op elk moment afmelden en we gebruiken je gegevens alleen voor het gevraagde contact. Lees het privacystatement voor meer informatie.
Hidden
Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

Our Partners