De campagne richt zich op het maximaliseren van de conversies binnen een Doel-CPA. Door de hogere CPC’s halen we deze conversies niet. Traffic Builders is aan de slag gegaan met een optimalisatiestrategie voor de regio-campagne. Aangezien de CPA tot zover redelijk hoog is, kiezen we ervoor om eerst de CPC te optimaliseren voor het budget wordt opgeschaald.
Om de CPC en CPA te verlagen focussen we ons op de kwaliteitsscore (QS). Uiteraard bekend maar voor extra context: bij een lage kwaliteitsscore moet je meer bieden voor een vergelijkbare positie t.o.v. je concurrenten met een hogere QS.
Onderdeel van de strategie is een nieuwe advertentiestructuur en gebruik van bulkbewerkingen. We hebben een beperkt maandelijks budget voor de regio-campagnes, dus slim gebruik van de mogelijkheden is essentieel om de doelstellingen te behalen. Op basis van de uitkomst van het script zien we diverse (lokale) optimalisatiemogelijkheden en stellen we onszelf de volgende doelstellingen.
Aangezien de regio-campagne een belangrijk onderdeel is van de campagne, is het belangrijk om in kaart te krijgen wat de kwaliteit is van de huidige campagne en op welke pijlers van de kwaliteitsscore optimalisaties gedaan kunnen worden. Vooral belangrijk: welke optimalisaties hebben het meeste effect?
De verwachting is dat het toevoegen van de locatie een positief effect heeft op de advertentierelevantie. Ook verwachten we een toename in CTR, omdat de kop directer aansluit op de zoekintentie. Een verbetering van beide factoren heeft tot gevolg dat de kwaliteitsscore toeneemt. Wanneer deze hoger wordt, moeten ook de gemiddelde kosten per klik (CPC) op termijn afnemen.
Binnen zeer korte tijd zijn aan de hand van een script en bulkbewerkingen grote optimalisaties bereikt, die terug te zien zijn op zowel kwaliteitsscore- als CPC-niveau.
Om het resultaat van deze aanpassingen te peilen, kijken we wederom naar het kwaliteitsscore script. Wanneer we dit script opnieuw draaien, is te zien dat de kwaliteit is toegenomen. De advertentierelevantie is sterk verbeterd, waarbij vrijwel de hele campagne nu bovengemiddeld scoort.
Voor verdere campagne-optimalisatie, worden nieuwe locaties met converterend zoekverkeer toegevoegd als advertentiegroepen. Hierbij maken we gebruik van de nieuwe structuur voor advertentiegroepen om een hoge kwaliteitsscore te behouden.
Ontdek onze awardwinning manier van werken en vul het contactformulier in.