Terug

Enhanced Ecommerce implementatie bij Fletcher Hotels (Digital Analytics)

Fletcher Hotels is natuurlijk een merk dat iedereen kent. Fletcher is een centraal georganiseerd bedrijf met inmiddels ruim 80 hotels verspreid door Nederland. Afgelopen jaar is er hard gewerkt aan een nieuwe website. Vanuit Fletcher Hotels kregen wij de vraag aan te haken in de ontwikkeling van de nieuwe website om te helpen met een sluitende Enhanced Ecommerce implementatie voor hun boekingsstraat.

Probleemstelling

Vanuit Fletcher Hotels kregen wij de vraag aan te haken in de ontwikkeling van de nieuwe website om te helpen met een sluitende Enhanced Ecommerce implementatie voor hun boekingsstraat. Deze opdracht was extra uitdagend, omdat de boekingsstraat van Fletcher.nl niet alleen een op zichzelf staande ‘webshop’ is, maar ook fungeert als centraal kassa-systeem voor alle ruim 80 (!) individuele hotelwebsites. Daarnaast wilde zowel Fletcher als hun webbouwer meer inzichten hebben om hun website en de Customer journey sneller en effectiever te optimaliseren.

Onze strategie

Het proces van de implementatie hebben we in zes stappen verdeeld.  In de eerste 2 stappen hebben we onze implementatiestrategie bepaald. Stap 3 tot en met 5 omvatten eigenlijk het praktische werk van de implementatie. We ronden het traject af in stap 6 waarbij er vooral aandacht is voor kennisoverdracht naar Fletcher Hotels. Deze laatste stap vinden we erg belangrijk, omdat we Fletcher Hotels van voldoende kennis en informatie willen voorzien zodat zij na het afronden van het traject de werkzaamheden verder kunnen onderhouden.

  1. Inzicht verkrijgen: van impressies tot transactie
  2. Uitwerken Enhanced Ecommerce implementatiedocument
  3. Aansturing van de implementatie
  4. Inrichten van Google Analytics en GTM
  5. Testen van de implementatie
  6. Uitgebreide uitleg van nieuwe rapportages en mogelijkheden.
Werkzaamheden

Voor Fletcher Hotels is het verkrijgen van inzichten in de customer journey van grote waarde. Aan de hand van de Enhanced Ecommerce implementatie is het simpel om meer te weten te komen over het gehele boekingsproces dat de klant doorloopt. Om vergrote meerwaarde te creëren voor Fletcher Hotels zijn we uitgegaan van dimensies en metrieken die zij in hun business gebruiken. Door aangepaste dimensies en metrieken hebben we ook aansluiting gevonden bij de systemen van Fletcher Hotels. Door de Google Analytics ID (CID), Fletcher Klantnummer en eventueel Fletcher Friend ID op te slaan is alle verzamelde data ook gemakkelijk te koppelen aan andere systemen en/of databronnen die Fletcher gebruikt (bijv. een CRM).

Het resultaat

Het bovenstaande Enhanced Ecommerce implementatietraject was voor ons een mooie uitdaging. Met een Google Analytics implementatie op maat konden we aan de vraag van de opdrachtgever voldoen. Wij zijn dan ook erg blij met het eindresultaat.

Geen uitdaging is ons te gek
Onze opdrachtgever aan het woord
Paulien Kaptein
E-business Manager Fletcher Hotels
"Dankzij de goed doordachte implementatie van Enhanced E-commerce verzamelen wij nu nieuwe inzichten die ons helpen het boekingsproces van onze klanten in kaart te brengen en dat helpt ons onze boekingsstraat verder te optimaliseren. Er werd door Traffic Builders echt meegedacht over onze specifieke situatie en mogelijke kansen om nog meer inzicht te bieden. Bij Traffic Builders spreken ze zowel de taal van ons als online marketeers evenals de technische taal van de webbouwer."
Tools die we hebben ingezet

Ook voorop blijven lopen?

Ontvang onze blogartikelen per mail

  • Traffic Builders verstuurt 1x per maand een nieuwsbrief. Hoe wij omgaan met je persoonsgegevens kun je lezen in het privacystatement

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

Locatie & Contact

Traffic Builders BV
World Trade Center
P.J. Oudweg 4
1314 CH Almere

KvK: 39075117
BTW: NL.8145.25.155.B01
IBAN: NL76ABNA0591308282


Blog

Traffic Builders

Dall Int. Dall Int.
fair-data-bw fair-data
partner-grey partner-color
platform-grey platform-color