SEAT Private Lease: verbetering autoriteit door influencer marketing

Veel automerken en leasepartijen zetten in op private lease, een onderwerp met veel online concurrentie. Tegelijkertijd zijn er vanuit consumenten nog veel vragen rondom het private lease. SEAT en Traffic Builders zoeken daarom naar een oplossing waarin het private lease aanbod van SEAT wordt uitgelicht en waarbij ze de doelgroep van de juiste informatie voorzien.

Doelstelling

We stellen de volgende KPI’s op:

• Realiseer 50.000 impressies op social media
• Verbeter behaalde Analytics-doelen op SEAT-site
• Verbeter pagina-autoriteit a.d.h.v. de volgende variabelen:
  • Page authority
  • External followed links
  • Linking root domains
  • Total links
  • Trust
  • Organisch verkeer

Strategie

Het doel van deze campagne is om de online autoriteit met betrekking tot private lease te vergroten en om de doelgroep te informeren over het onderwerp. We kiezen voor een multidisciplinaire aanpak met betrokken consultants van Social Media Marketing, SEO, Content Marketing en Digital Analytics. Vanuit SEO en Content Marketing zetten we een authority building strategie op, waaruit blijkt dat Influencer Marketing effectief is om autoriteit te verbeteren en om specifieke niches te bereiken.

Oplossing

We zijn verantwoordelijk voor het gehele traject: van keywordanalyse tot landingspagina’s en van influencer selectie tot eindrapportage.

• Voor het selecteren van influencers houden we rekening met een minimum aantal volgers op Instagram en met het aantal unieke blogbezoekers per maand.
• Dit resulteert in een goed verdeelde mix van influencers gericht op mannen, vrouwen/jonge moeders en ZZP’ers.
• We laten drie relevantie influencers een blogpost schrijven over private lease, inclusief follow link naar de nieuwe landingspagina.
• We promoten de blogpost op Instagram en Instagram Stories en we monitoren de campagne met UTM-tags.

RESULTATEN

Drie influencers behaalden samen meer dan 86K impressies op de website, 72% meer dan het target. Ook is de online autoriteit omtrent het onderwerp private lease sterk verbeterd:

Daarnaast zorgden de influencer campagne voor zeer relevant, nieuw verkeer naar de SEAT-site. Opvallend hierbij was de lage bouncerate. Gemiddeld ligt de bouncerate bij SEAT rond de 50%. Bijna alle bezoekers die via deze campagne op de landingspagina kwamen, klikten door naar een volgende pagina. Dit bevestigde het relevante en geïnteresseerde verkeer vanuit de blogs van de influencers.