Home » AdWords en Display advertising » Conversie in de Quality Score bij zoekmachine-adverteren

Conversie in de Quality Score bij zoekmachine-adverteren

Het mag duidelijk zijn dat zoekmachine-adverteren allang niet meer zo simpel is als het ooit was. Met de introductie van de Quality Score is het aantal factoren dat van invloed is op het succes van Google Adwords campagnes is groter dan ooit tevoren. Ook Yahoo Search Marketing en MSN AdCenter gebruiken soortgelijke Quality Scores. Maar mist er niet iets?

In een artikel dat onlangs verscheen in de Search Marketing Standard wordt een opsomming gegeven van de factoren waarvan bekend is dat ze van invloed zijn op de Quality Score. Dit zijn:

  1. CTR%;
  2. Max. CPC;
  3. Relevantie van de advertentietekst;
  4. Keywordrelevantie;
  5. Relevantie van de landing page;
  6. Historische campagneprestatie tot op keywordniveau;
  7. Variaties hierop.

In het artikel worden enkele tips uit de doeken gedaan om bij de ontwikkeling en het onderhoud van campagnes optimaal rekening te houden met de Quality Score. ik heb deze Quality Score tips hier nader toegelicht.

Structurele campagnes
De introductie van deze Quality Score, die zoals onlangs bleek nog continue wordt bijgesteld, noodzaakt zoekmachinemarketeers tot een meer structurele ontwikkeling van advertentiecampagnes. Quick and dirty opgezette campagnes waarbij tientallen uiteenlopende keywords onder één en dezelfde advertentiegroep hangen en dezelfde landingspagina delen zijn uit den boze. Dergelijke campagnes leiden onverbiddelijk tot minder impressies, hogere kosten per klik en daardoor hogere kosten per conversie. Als ze überhaubt al converteren. De Quality Score beoogt dus naast Google’s (e.a.) eigen inkomsten ook de relevantie voor zoekmachinegebruikers te verbeteren. En het moet worden gezegd: ze slaagt daar aardig in.

Toch mist in elk bericht omtrent de Quality Score één variabele. Zo ook hier. Een variabele waarvan ik me met mijn simpele boerenverstand niet kan voorstellen dat ze geen weging heeft in de Quality Score: conversie. De ultieme blijk van relevantie, de conversie van bezoeker naar gewenste actie X, ontbreekt. Althans, ogenschijnlijk, want het zou me niets verbazen als conversie wel degelijk al wordt meegewogen. Het is in elk geval het testen waard.


Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

Mis geen blogartikel meer!

Ontvang onze blogartikelen gewoon in jouw mailbox

Wolter Tjeenk Willink
Wij geloven dat ons team uniek is

Maak kennis met Wolter

Wolter Tjeenk Willink is oprichter van Traffic Builders en mede-oprichter van ons recruitmentzusje Traffic Builders People. Met ruim 17 jaar ervaring in verschillende digital marketing expertisegebieden is hij één van de meest ervaren en digital marketing experts van Nederland en grondlegger van het REAN-model en framework. Wolter is als inspirator, sparringpartner en strateeg nauw betrokken bij de digital marketing strategie voor veel van onze opdrachtgevers.

Neem contact op met Wolter
Blijf op de hoogte van

De laatste trends & ontwikkelingen

Mis geen blogartikel meer!

Ontvang onze blogartikelen per mail