27 mei 2021 | Digital Marketing Strategie | Leestijd: 3 minuten

Gratis Cookie Impact Tool: check de impact op jouw data

Met de komst van de cookieless era zal maar liefst 80% van de data die in 2021 inzichtelijk is, in 2022 niet langer beschikbaar zijn. Welke impact heeft dit op besluitvorming in jouw organisatie? Heeft een gebrek aan data invloed op jouw activiteiten en beslissingen? En hoe meet je hoeveel van jouw data verloren gaat bij de start van 2022? Maak kennis met onze Cookie Impact Tool.

Update cookieless era: Google Chrome blokkeert third party cookies vanaf 2024. Wat betekent dit voor adverteerders?

Impactscore dataverlies

Traffic Builders bouwde een eigen Cookie Impact Tool die de impactscore van de cookieless era berekent. Binnen één minuut krijgt elke adverteerder en marketeer inzicht hoe hoog de impact van de cookieless era is op zijn/haar organisatie.

Een hogere impactscore beschrijft een hoger risico dat trackingpreventie met zich meebrengt voor de marketingactiviteiten van jouw organisatie.
De score is gebaseerd op de huidige digital marketing aanpak.
Hierbij wordt rekening gehouden met adtech-platforms en het gebruik van specifieke features (zoals retargeting & smart bidding) en doelgroepen (bijvoorbeeld third party & look-a-like audiences).

Zoals vermeld, lijden we al gegevensverlies als gevolg van trackingpreventie in browsers en besturingssystemen. Daarom moeten we ons op dit punt realiseren dat we niet al onze inzichten ten volle hebben.

De in-house gebouwde cookie impact tool van Traffic Builders geeft inzicht in of jouw huidige gegevens worden aangetast door trackingpreventie. De hieronder gepresenteerde tabel toont de vergelijkingsverhouding van nieuwe bezoekers versus terugkerende bezoekers. Er wordt een vergelijking gemaakt tussen inkomende gebruikers van browsers met ingeschakelde trackingpreventie versus browsers zonder trackingpreventieprotocollen.

Deze vergelijking laat zien hoe de reductie in levensduur van first party cookies van 30 dagen tot 1 dag de data beïnvloedt. Een verkorte levensduur van cookies leidt tot een hoger percentage nieuwe bezoekers. Dit aangezien terugkerende bezoekers als nieuwe bezoekers worden gezien wanneer ze een website na 24 uur opnieuw bezoeken vanwege de verlopen cookieduur.

Invloed Browser Tracking Prevention

Een ander effect van trackingpreventie wordt weergegeven in de volgende grafiek. Deze grafiek laat het groeiende aandeel sessies zien dat wordt beïnvloedt door browser tracking prevention. Ook laat het zien hoe dit in de loop van de tijd ontwikkelt.

cookie impact tool 2 traffic builders cookieless era

Omdat bepaalde browsers de levensduur van cookies verkorten, is de kans groter dat terugkerende bezoekers als nieuwe bezoekers worden gezien.
Bij een volgend bezoek is de kans groter dat bezoekers rechtstreeks naar de website browsen.
Vanwege deze verlopen cookieduur is de kans groter dat terugkerende bezoekers en hun conversies worden toegeschreven aan directe conversies in vergelijking met de oude situatie.

Geen conversiewaarde

Kortom: ondanks dat de customer journey gelijk blijft, vergroot het de kans dat aan alle gebruikte kanalen, content en/of campagnes geen conversie (attributie)waarde wordt toegekend. Een groeiende meerderheid van de conversies wordt gerapporteerd als directe conversies in Google Analytics.

Google heeft aangegeven dat Chrome in 2022 standaard third party cookies gaan blokkeren. Het aandeel websitebezoekers dat Chrome gebruikt, is groot. Wanneer ook verkeer van Chrome wordt beïnvloed door trackingpreventie, betekent dit dat een enorm deel van de totale gegevens wordt beïnvloed/aangetast. Deze grafiek laat het groeiende percentage dataverlies zien dat wordt veroorzaakt door alle browsers die in 2022 niet standaard sessie-informatie inzichtelijk maken.