Cookieless Era: begrippenlijst

De cookieless era komt eraan! Wat voor impact heeft het verdwijnen van third party cookies voor adverteerders? En hoe zorgen we voor een goede transitie naar dit tijdperk zonder third party cookies?

Update juni 2021: Google Chrome blokkeert third party cookies vanaf 2023 i.p.v. 2022. Wat betekent dit voor adverteerders?

Nederlandse adverteerders verliezen gemiddeld 80% van hun data in 2023.

Wat is de cookieless era?

Google Chrome volgt de browsers Safari en Firefox in 2023 in het blokkeren van third party cookies. Een andere belangrijke ontwikkeling, naast het blokkeren van third party cookies, is het verkorten van de cookie lifetime naar 24 uur. Deze ontwikkelingen hebben een gigantisch effect op de data van je organisatie, conversie-attributie en de mogelijkheden voor (re)targeting en personalisatie.

Lees hier ons uitgebreide artikel over de cookieless era

Over ons handboek, webinar en de cookie impact tool

Wat is een cookie en andere begrippen?

Een cookie is een klein gegevensbestand dat door een website op de computer (of apparaat) van een gebruiker wordt opgeslagen en details van de surfactiviteiten van de gebruiker deelt.
Als adverteerders & marketeers gebruiken we cookies om al onze websitegebruikers nauwlettend te volgen. In dit artikel leggen we uit veelvoorkomende begrippen rondom de cookieless era betekenen.

Laten we cookies eens nader bekijken. Op dit moment verwijzen we meestal naar eigen cookies en cookies van derden. Technisch gezien zijn first- en third-party cookies dezelfde soort bestanden. Bestanden waarin gegevens van websitebezoekers worden opgeslagen. Het verschil tussen 1st en 3rd party cookies ligt in waar cookies worden gemaakt en hoe ze door websites worden gebruikt. Laten we beginnen met first party cookies.

Waarom gebruiken we cookies?

We gebruiken cookies om onder andere:

• Onderscheid te maken tussen nieuwe versus terugkerende bezoekers;
• potentiële klanten te targeten;
• de customer journey te volgen;
• mediabudgetten te optimaliseren en alloceren.

Dit doen we om de kans te vergroten dat een effectieve boodschap aan de juiste doelgroep wordt overgebracht. Omdat we meer van onze producten en diensten willen verkopen. Hierdoor zijn we sterk afhankelijk geworden van cookies om ons te helpen onze doelen te bereiken.

Cookieless Era Begrippenlijst

Omdat een goedee transitie naar de cookieless era een vrij technisch proces zal zijn, leggen we een aantal veelgebruikte termen uit. Termen die je in bijna iedere blog, whitepaper of webinar over dit onderwerp wel zal tegenkomen!

First party data

First party data is de informatie die je rechtstreeks van je bezoekers of klanten verzamelt. Het omvat: gegevens van gedrag, acties of interesses die via je website(s), app(s) of CRM zijn verzameld.

Second party data

Second party data is de informatie van een eerste partij, die besluit informatie te delen met een tweede partij voor wederzijds voordeel.

Third party data

Third party data is de informatie die wordt verzameld door een entiteit die geen directe relatie heeft met de gebruiker waarop de gegevens worden verzameld. Vaak worden gegevens van derden verzameld van verschillende websites en platvormen en vervolgens samengevoegd door een externe provider, zoals een DMP.

First party cookies

Een first-party cookie is afkomstig van de website die je rechtstreeks bezoekt. Dit soort cookies wordt over het algemeen als ‘goed’ beschouwd want ze zorgen voor een betere gebruikerservaring. First party cookies stellen website-eigenaren in staat om analytische gegevens van klanten te verzamelen. Daarnaast helpen ze de bezoeker door belangrijke stukjes informatie te onthouden, zoals: taalinstellingen, items toegevoegd aan het winkelwagentje, gebruikersnaam en wachtwoord. De meeste (Nederlandse) websites gebruiken Google Analytics Javascript om first party cookies te verzamelen.

Third party cookies

Zoals de naam al aangeeft, worden cookies van derden gemaakt en geplaatst door derden. Een derde partij is een andere website dan de website waarmee een bezoeker op dat moment interactie heeft.

Enkele veel voorkomende toepassingen zijn:

• Retargeting: het gebruiken van eerder opgeslagen cookie-informatie om bezoekers opnieuw te targeten met visuele of tekstadvertenties, vaak op basis van de producten en diensten waarvoor een bezoeker eerder interesse heeft getoond;
• Cross-domein tracking: het verzamelen van browsegegevens van meerdere andere websites, bijv. een betaling volgen;
• Ad Serving: gebruikt informatie om beslissingen te nemen over de advertenties die op een website worden weergegeven. Inclusief vertoningen en look-a-like doelgroepen/audiences, in een poging om adverteerders te informeren over de voorkeuren van de consument en de advertentieprestaties

Third party cookies worden meestal gebruikt voor tracking- en (digital) advertentiedoeleinden. Adverteerders en marketeers zijn sterk afhankelijk van cookies om het klanttraject te begrijpen. We zijn gewend dat cookie-informatie 30 dagen beschikbaar is. Vanaf 2022 zullen cookies van derden zo goed als verdwijnen en wordt de cookielengte verkort. Hier hebben we andere middelen nodig hom marketingactiviteiten uit te voeren en te tracken.

Client-side

Bij webontwikkeling verwijst “client-side” naar alles in een webapplicatie dat wordt weergegeven of plaatsvindt op de het apparaat (bijvoorbeeld de browser) van de eindgebruiker.

Server-side

Net als bij client-side betekent “server-side” alles wat er op de server (het apparaat waar de website op draait) gebeurt.

Client-side Javascript Cookies

Worden aan client-side aangemaakt met JavaScript via de functie document.cookie. Als workarounds werd via JavaScript LocalStorage ingezet, een webopslag waarmee JavaScript-websites en -apps gegevens in de browser kunnen opslaan en openen, sinds de introductie van ITP 2.2 werkt dit niet meer.

Server-side (HTTP-ONLY) cookies

Kunnen niet worden geopend (gelezen van of geschreven naar) in JavaScript aan de client-side, alleen aan server-side.

HTTP-cookies

Een HTTP-cookie is een klein stukje gegeven dat een server naar de webbrowser van de gebruiker stuurt. De browser kan het opslaan en met latere verzoeken terugsturen naar dezelfde server. Meestal wordt het gebruikt om te zien of twee verzoeken afkomstig zijn van dezelfde browser, bijvoorbeeld om een gebruiker ingelogd te houden. Het onthoudt stateful informatie voor het staatloze HTTP-protocol.

Server-to-server (S2S)

Server-to-server betekent dat twee of meer servers rechtstreeks met elkaar communiceren zonder de eindgebruiker als tussenstap.

Hybrid set-up

Een combinatie van client-side JavaScript cookies

DNS – Domain Name System

Het Domain Name System is het systeem en netwerkprotocol dat op het internet gebruikt wordt om namen van computers naar numerieke adressen (IP-adressen) te vertalen en omgekeerd.

CNAME

Middels een CNAME-record kan je een verwijzing maken naar een A-record. (A record alias). CNAME is een afkorting van Canonical Name record. Met een A-Record kun je subdomeinen en domeinen afzonderlijk naar IP-adressen laten verwijzen.

Single sign-on (SSO)

Single sign-on-software stelt eindgebruikers in staat om eenmalig in te loggen waarna automatisch toegang wordt verschaft tot meerdere applicaties en resources binnen een netwerk.

Meer over de cookieless era

Zoals gezegd: Nederlandse adverteerders zullen in 2023 gemiddeld 80% van hun data verliezen. Je hier goed op voorbereiden is een must! Traffic Builders zal gedurende dit jaar veel informatie delen omtrent het onderwerp, ook bijvoorbeeld in de vorm van webinars waar jij jouw vraag kunt stellen. Wil je nu al meer weten over de impact van de cookieless era? Vul dan het contactformulier in en stel jouw vraag aan een van onze specialisten!