De 6 beste merkcampagnes van 2023 (tot nu toe)
2023 heeft al bewezen een jaar vol creatieve en impactvolle marketingcampagnes te zijn. Van Jumbo Visma’s inspirerende Tourshirt tot de ontroerende ‘MisNiks’ campagne van Interpolis; van het innovatieve Koningsdag initiatief van Tikkie tot de ongeëvenaarde promotie rondom de Barbiefilm – merken blijven manieren vinden om ons te verrassen en na te laten denken. Maar welke campagnes sprongen er echt uit? In dit blog neem ik je mee door mijn favoriete merkcampagnes van 2023 tot nu toe!
#6: Zo smaakt het jaar 3000 (als we Coca-Cola mogen geloven)
Coca-Cola maakte in september een sprong in de toekomst met de onthulling van Coca-Cola 3000, een innovatieve variant binnen hun suikervrije aanbod binnen het Coke Creations platform. Deze smaak wordt gekenmerkt als de ‘eerste futuristische sensatie’ en is tot stand gekomen door zowel menselijke creativiteit als kunstmatige intelligentie (AI).
Ik heb natuurlijk zelf ook al geproefd. Mijn eindoordeel: de smaak is extreem zoet, alsof het alle soorten fruit door elkaar zijn. Maar het is een mooi blikje en een prima smaak voor de afwisseling. Maar ik ben overduidelijk geen foodblogger dus gauw terug naar de campagne.
“We streven naar magische en verrassende ervaringen met onze nieuwe reeks: ‘Coca-Cola Creations’. Door gebruik te maken van AI hebben we een beeld kunnen scheppen van hoe onze Coca-Cola mogelijk zou smaken in de verre toekomst.”
– Stijn Belaen, merkmanager bij Coca Cola
Dit limited-edition concept wordt vergezeld door een digital-first marketingcampagne waarbij sociale media– en influencermarketing centraal staan. En dat is nog niet alles. Met behulp van een speciale 3000 AI-lens, kun je online een virtuele stap in de toekomst zetten. Het scannen van het blikje leidt naar de ‘Creations Hub’, waar je ziet hoe de wereld eruit zou kunnen zien in het jaar 3000.
#5: Tikkie maakte van Koningsdag een QRooningsdag
Een kleine terugblik naar Koningsdag 2022: cashloos betalen met behulp van persoonlijke Tikkie QR-codes bleek een ongekend succes en werd massaal gebruikt als betaalmethode. Het aantal transacties via Tikkie’s QR-codes steeg die dag tot wel 400% hoger dan op een reguliere dag. Het financiële succes werd verder bevestigd door een verbazingwekkende mijlpaal van bijna één miljoen euro aan transacties binnen slechts één dag.
Terug naar dit jaar, want Tikkie en Natwerk hebben tijdens Koningsdag 2023 de kroon gespannen met hun innovatieve merkcampagne. Het duo introduceerde de QRoon: een vorstelijke knipoog naar onze digitale tijdgeest, volledig ingepakt in het kenmerkende koninklijke hoofddeksel. Deze move zorgde niet alleen voor soepelere transacties tussen kopers en verkopers, maar bracht ook een hele nieuwe betekenis aan ‘geld ophalen’. Moreno Kensmil, Head of Marketing bij Tikkie zei treffend dat mensen nu gewend zijn om digitaal te betalen en dankzij deze handige QR-code is dit nu makkelijker dan ooit tevoren tijdens de vrijmarkt.
Iedereen die deze catchy hoed bestelde (gratis, natuurlijk) via de Tikkie-website zag er niet alleen koninklijk uit op Koningsdag maar straalde ook nog eens het signaal uit dat ze mee waren met digitaal gemak in betaalgemak. Zonder twijfel toonde deze merkcampagne ons een voorproefje van hoe technologie de feestdagen kan vormgeven.
#4: Samsung bouwde een feestje en de bezoekers binnenkort ook
Samsung en Playground hebben het festivalseizoen van 2023 in stijl afgetrapt door de unieke ‘Flip The House’ ervaring te brengen, waar verschillende dj’s draaiden in een setting die het vertrouwde gevoel van huisfeestjes belichaamt. Door Gen-Z een kijkje te geven in het organiseren van hun eigen huisfeestjes, brachten ze festivalactivatie naar een heel nieuw niveau. De deelnemers die in de activatie stonden te dansen, maakten kans om een eigen huisfeest te organiseren. Elk uur werd er een winnaar gekozen wanneer een uitvergrootte Samsung Galaxy Z Flip 4 openklapte.
Een nieuwe manier om de functies van hun recente release, de Samsung Galaxy Z Flip 4, onder de aandacht te brengen op festivals zoals Amsterdam Open Air en Mysteryland. Met dj line-up, genoeg spots voor leuke foto’s en de Samsung x Stelz bar op het dak, was het een echte eyecatcher. Het meeslepende concept vormde ongetwijfeld het gesprekspunt voor influencers en feestgangers – evenals potentiële consumenten.
Tijdens mijn eigen festivalzomer ben ik ook even gaan kijken bij de Flip the House activatie en ik geef het een 10. Zelfs ik heb daarbinnen foto’s gemaakt in een badkuip en onder een discolamp – ik voelde me bijna een influencer.
De voornaamste kracht achter deze marketingcampagne was Lotte van den Broek, Head of Creative bij Playground, die met behulp van innovatieve technieken jeugdige generaties wist aan te trekken om hen onder te dompelen in herinneringen aan wekelijkse huisfeestjes terwijl ze in werkelijkheid nieuwe creëren. Gerben van Walt Meijer merkte terecht op: “We innoveren niet alleen binnen het domein van producten maar juist ook in ervaringen.” Deze campagne laat zien hoe nostalgische thema’s moeiteloos kunnen worden samengevouwen met futuristische tech innovaties – precies zoals je zou verwachten tijdens zo’n episch ‘Flip The House’-moment!
#3: Dromen worden werkelijkheid voor Team Jumbo Visma in stralende Efteling-shirts
Team Jumbo-Visma heeft in samenwerking met AGU en de Efteling eerder dit jaar vol trots hun nieuwe shirt gepresenteerd voor de Tour de France van 2023. Opvallend aan het ontwerp ‘The Vélodrome’ is de sterrenhemel vol dromen, bedoeld om zowel de renners als de nieuwe generatie te inspireren hun dromen na te jagen.
Dit unieke shirt verbeeldt het verhaal van een kleine fietser die onder een sprankelende sterrenhemel oprijst uit ‘The Vélodrome’ draaimolen en op magische wijze finisht op de Champs-Élysées – een concept bedacht door Sander de Bruijn, ontwerper bij De Efteling. In navolging hiervan wordt deze iconische draaimolen dit jaar teruggebracht naar het Anton Pieckplein in De Efteling – een eerbetoon aan zijn grondlegger.
Diegenen die op tijd waren met het plaatsen van pre-orders voor dit prachtige shirt, konden rekenen op iets heel speciaals: ze krijgen namelijk gelegenheid om persoonlijke herinnering toe te voegen – inclusief bijpassende sterrenstand – waardoor elk wielershirt uniek is! Het is niet alleen mooi ontworpen, maar ook technisch superieur – volgens CEO Björn Jeurissen van AGU is dit het snelste shirt in het peloton.
Dit unieke shirt belichaamt de verwezenlijkte droom van Team Jumbo-Visma, dat vorig jaar de Tour de France won, en moedigt iedereen aan om vast te houden aan hun eigen aspiraties. Kortom, een combinatie van prestatie, inspiratie en sprookjesachtige storytelling in één uniek kledingstuk!
Ook de wielrenners van Team Jumbo Visma beklommen afgelopen juli de Franse bergen in een wel heel bijzonder shirt. Elke renner reed met zijn eigen, bijzondere sterrenstand rond van de dag en locatie waarop hun droom uitkwam, zoals Dylan van Baarle’s Parijs-Roubaix overwinning of Jonas Vingegaards moment toen hij vader werd.
Echter was 2023 ook daadwerkelijk een droomjaar voor Team Jumbo-Visma. De ‘Killer Bees’ van Jumbo-Visma wisten de drie grote rondes van dit jaar te winnen – iets wat nog nooit eerder is vertoond in het moderne wielrennen – elk door een andere renner; Primož Roglič won de Giro D’Italia, Jonas Vingegaard eindigde op 1 in de Tour de France en Sepp Kuss voltooide deze trilogie met winst in de Vuelta.
Tot slot – en daarna stop ik met deze sport weetjes – stonden ze met zijn drieën op het podium in de Vuelta, ook iets wat nog nooit eerder is gebeurd. Ze zijn de belichaming van Team Jumbo-Visma’s slogan #samenwinnen. En misschien dat de Efteling-magie hier ook wel een rol in heeft gespeeld.
#2: MisNiks: Laat je telefoon je toekomst niet stelen
Interpolis zet zich met een krachtige nieuwe marketingcampagne in om de toename van gevaarlijke verkeerssituaties onder jongeren als gevolg van telefoongebruik aan te pakken. Met de focus op FOMO (Fear Of Missing Out) en het toenemende gebruik van mobiele telefoons onder deze leeftijdsgroep, lanceert Interpolis samen met singer-songwriter Danique de bewustwordingscampagne ‘MisNiks’. De boodschap: jongeren duidelijk maken dat één simpel berichtje op je mobiele telefoon ervoor kan zorgen dat ze zichzelf en hun geliefden ontnemen van vele toekomstige mooie momenten.
Met stijgende ongevalscijfers door afleiding is deze campagne bitter noodzakelijk, aldus Chantal Vergouw – directievoorzitter bij Interpolis. Uit recent onderzoek van Interpolis blijkt zelfs dat 60% van de FOMO-lijdende jongeren betrokken waren bij riskante situaties of echte ongelukken in het verkeer de afgelopen twee jaar.
Wat vooral opvalt aan deze campagne is het krachtige gebruik van storytelling. De makers, Wefilm Concepts, gebruiken aangrijpende beelden gecombineerd met de prachtige muziek van Danique. In een hartverscheurende video wordt je getuige van een verschrikkelijk ongeval veroorzaakt door een appende scholiere op haar fiets. Vervolgens worden toekomstmomenten die zij mist als gevolg hiervan getoond – momenten die elke jongere zou moeten ervaren. De uiteindelijke confrontatie brengt de krachtige boodschap thuis: “Laat je telefoon je toekomst niet stelen. Mis niks!”
Kort gezegd: Interpolis en hun campagneteam hebben meesterlijk gebruikgemaakt van storytelling om hun punt helder over te brengen en de aandacht van hun publiek vast te houden. Dit project illustreert hoe merkcampagnes ingezet kunnen worden om positieve veranderingen teweeg te brengen.
#1: I’m a Barbie girl, in a Barbie world
De marketingcampagne die op mij de grootste impact maakte dit jaar (tot nu toe) was die van de Barbiefilm. Als liefhebber van uitbundig creatieve campagnes, kan ik zeggen dat deze me in zijn greep houdt. De hele wereld kleurt roze dankzij het succes van Barbie. Zelfs ik heb laatst bewust gekozen voor roze nagellak.
Met unieke samenwerkingen, zoals volledige kledinglijnen van Primark en Forever21 tot speciale producten als Barbie-Crocs, make-up (NYX), skates (Impala) en zelfs een eigen Xbox-console – was ontkomen geen optie. Een bijzonder hoogtepunt was hoe Margot Robbie op elke filmpremière verscheen in outfits die iconische Barbie-looks representeerden, ontworpen door gerenommeerde modehuizen zoals Vivienne Westwood, Valentino en Chanel.
Ondanks een imposant productiebudget van $145 miljoen dollar zorgde het gigantische marketingbudget ($150 miljoen!) ervoor dat de film zo’n succes werd. Alleen al in Nederland kwamen bijna 200 duizend bezoekers naar Pathé tijdens het openingsweekend. Het succes strekt verder dan onze grenzen, met een box office omzet van $337 miljoen dollar in haar eerste Amerikaanse weekend alleen al – dubbel zoveel als Oppenheimers score.
Al met al zorgde de slimme marketingcampagne rondom de film voor een uniek cultureel moment en heeft het ongetwijfeld bijgedragen aan Barbie’s positie als één van de meest erkende merken ter wereld. Het lijkt erop dat we veel kunnen leren van deze buitengewoon creatieve en gedurfde campagne. Ja, ik ben nog steeds onder de indruk.
Tot slot, wat er ook opvalt aan de campagne rond de Barbiefilm is misschien wel de opmerkelijke inclusiviteit. De film slaagt erin om zowel liefhebbers als sceptici van Barbie aan te spreken. Het briljante ervan wordt perfect geïllustreerd in een van hun trailers: “Als je van Barbie houdt, dan is deze film voor jou” gevolgd door “Als je Barbie haat, dan is deze film voor jou.” Ze maakten er een punt van dat het echt een film voor iedereen is. Dat toont niet alleen het vermogen om creatieve en innemende marketingcampagnes te maken, maar ook het diepe begrip van hun doelgroep en wat hen beweegt.
De Barbiefilm heeft met succes haar positie in de popcultuur verankerd en ik kijk persoonlijk uit naar meer baanbrekende strategieën en opvallende merkcampagnes voor de rest van dit jaar.
Nog eentje toe: Liander gaat met de stroom vooruit
Liander zet met de merkcampagne ‘Met de stroom vooruit’ een grote stap naar transparantie. Het doel is simpel: mensen bewust maken van de uitdagingen rond energietransitie en praktische oplossingen aanbieden. De energietransitie is nu echt begonnen. We zien meer zonnepanelen, warmtepompen en elektrische auto’s. Liander is hierin een sleutelspeler, maar weet dat dit niet zonder slag of stoot gaat.
Shoq bedacht het thema ‘Met de stroom vooruit’. Hiermee geeft Liander op positieve wijze vorm aan de energietransitie. Hoe je dit thema ook interpreteert; het staat voor actief inspelen op onze duurzame toekomst. Volgens Charlotte Sanders, Directeur Consumentenzaken & Kleine Bedrijfseenheden bij Liander, horen ze steeds vaker: “Maar hoe doe ik dat dan?” en “Waar begin ik?” Met deze merkcampagne willen ze daar helderheid in geven, zodat mensen zich minder overweldigd voelen door de energietransitie.
De campagne blijft heel 2023 te zien via social media, advertenties in winkelcentra en NS-stations én online ads. Dit allemaal om mensen zo transparant mogelijk mee te nemen in de energietransitie. Extra leuk om te benadrukken is dat mijn collega’s van Traffic Builders en Shoq – beide onderdeel van Unbound Group – hebben samengewerkt om deze campagne neer te zetten!
Key take-aways voor je merkcampagne in 2024
Geïnspireerd door de innovatieve en boeiende campagnes van 2023, zijn hier de key take-aways om in 2024 je merkcampagnes naar een hoger niveau te tillen:
- Wees dapper met het gebruik van technologie: van AI tot QR-codes en augmented reality – zorg dat technologische innovaties naadloos aansluiten bij jouw marketingstrategieën.
- Maak op authentieke wijze verbinding met je doelgroep: menselijke emoties en persoonlijke verhalen kunnen krachtige instrumenten zijn in je campagneboodschap, dus benut deze volledig.
- Verrassende productervaringen doen het goed: denk aan ongebruikelijke samenwerkingen of beperkte oplages die een exclusieve indruk wekken – mensen houden ervan om verrast te worden.
- Inclusiviteit telt: je publiek is divers, dus zorg ervoor dat iedereen zich vertegenwoordigd voelt binnen je branding en berichtgeving.
- Maatschappelijke betrokkenheid laat zien dat je er toe doet: merken die initiatief nemen in maatschappelijk relevante kwesties winnen aan populariteit; ze tonen aan niet alleen gericht te zijn op winst maken maar ook bewust bezig te zijn met hun impact op de wereld.
Ten slotte mag ook het belang van gedurfde storytelling niet over het hoofd worden gezien – of dit nu gaat over utopische toekomsten, unieke sportoverwinningen, sociale veranderingen of droomverwezenlijkingen. Durf het gesprek aan te gaan, opvallend en onbevreesd. Zo creëer je een blijvende impact met jouw merkcampagne in 2024.
Jouw merkcampagne hiertussen?
Wil je de volgende stap zetten met jouw merkcampagne? Durf dan technologie te omarmen, creëer authentieke connecties, biedt verrassende ervaringen en sta voor inclusiviteit en maatschappelijke betrokkenheid. Wie weet behoort jouw campagne dan wel tot de beste van het jaar.
Ben je klaar voor deze uitdaging of wil je er samen over brainstormen met een van onze creatieve experts? Twijfel niet om contact op te nemen. Wij houden van pittige marketing-uitdagingen en kijken ernaar uit om samen een blijvende indruk achter te laten!