Demand Gen updates in 2025: de campagne-verbeteringen waar iedereen over moet weten
Eerder dit jaar kondigde Google verschillende belangrijke updates aan voor Demand Gen campagnes. De wijzigingen breiden de mogelijkheden voor adverteerders aanzienlijk uit en verbeteren de controle over campagnes. Deze vernieuwingen worden in de loop van 2025 uitgerold. Wij nemen je graag mee in de belangrijkste updates die zijn aangekondigd.
Maar eerst, wat is Demand Gen ook alweer?
Demand Gen campagnes zijn eind 2023 geïntroduceerd als vervanging van Discovery- en App-campagnes binnen Google Ads. Ze bieden een laagdrempelige manier om visuele advertenties te tonen op verschillende Google-kanalen zoals YouTube, Gmail, Discover en Instagram Explore.
Het grote voordeel van Demand Gen? Je bereikt gebruikers die nog niet actief naar jouw producten of diensten zoeken. Met deze campagnes richt je je op mensen die zich in de oriëntatiefase bevinden en nog niet klaar zijn voor een directe conversie. Je vult hiermee de bestaande zoekcampagnes perfect aan met merkversterkende advertenties.
Demand Gen combineert de doelgroep-targeting van Discovery-campagnes met de visuele impact van Display-campagnes. Door relevante content te tonen aan potentiële klanten met interesse in jouw branche, creëer je merkbekendheid en stimuleer je de vraag naar je producten of diensten.
Opfrisser nodig om te weten hoe Demand Gen campagnes precies in elkaar steken? We schreven er eerder deze blog over!
De belangrijkste updates binnen Demand Gen voor 2025
Google rolt verschillende updates uit die Demand Gen nog krachtiger maken. We bespreken de belangrijkste ontwikkelingen hieronder.
1. Google Display Netwerk nu ook binnen Demand Gen
Een grote verandering is de integratie van het Google Display Netwerk (GDN) binnen Demand Gen campagnes. Deze samenvoeging betekent dat je met één campagnetype zowel op Google’s eigen platformen als op miljoenen websites en apps kunt adverteren.
De GDN-integratie biedt verschillende voordelen:
- Eenvoudiger campagnebeheer door het combineren van meerdere visuele advertentieformaten
- Verbeterde machine learning-mogelijkheden door meer data over gebruikersgedrag
- Breder bereik zonder het opzetten van aparte campagnes
2. Meer controle over kanalen en plaatsingen
Sinds maart 2025 krijgen adverteerders meer controle over waar hun advertenties verschijnen. Je kunt straks:
- Specifieke plaatsingen kiezen (of uitsluiten) binnen Demand Gen campagnes
- Afzonderlijke budgetten toewijzen aan verschillende kanalen
- Biedingen optimaliseren per plaatsing
- Prestatierapportage per plaatsing bekijken
Met deze wijziging komt Google adverteerders tegemoet in een veelgehoorde wens: meer transparantie en controle over waar je advertenties worden getoond. Als specialist kun je hierdoor campagnes beter optimaliseren en focus leggen op de best presterende kanalen.
3. Creative updates
Google verbetert de creatieve mogelijkheden binnen Demand Gen met een scala aan nieuwe formaten en video-optimalisaties:
- Nieuwe dynamische formaten: Het is sinds begin maart mogelijk om full-screen 9:16 beeldadvertenties te draaien op YouTube Shorts.
- Auto-shortenings technologie die langere video’s automatisch inkort tot effectieve 15-seconden versies, ideaal voor platforms waar gebruikers snel door content scrollen.
Met deze verbeteringen kun je je visuele advertenties sneller aanpassen en optimaliseren voor verschillende platforms. De AI-ondersteuning helpt bij het creëren van verschillende varianten zonder dat je als adverteerder veel extra werk hebt, terwijl de video-specifieke updates zorgen dat je videomateriaal optimaal presteert in alle mogelijke plaatsingen binnen het Demand Gen-netwerk.
4. Nieuwe beta’s voor e-commerce adverteerders
Speciaal voor e-commerce adverteerders introduceert Google verschillende beta-functionaliteiten:
- Product feeds integratie in Demand Gen, waardoor je dynamische productadvertenties kunt tonen en bezoekers snel productdetails kunnen bekijken.
- Lokale voorraadweergave: ook komt er de mogelijkheid om te tonen of een product lokaal op voorraad is bij een winkel in de buurt van de gebruikers. Voor webshops met fysieke winkels is dit een mooie toevoeging.
Deze functies versterken de positie van Demand Gen als alternatief voor Performance Max campagnes voor e-commerce-adverteerders die meer controle willen.
5. Video Action naar Demand Gen
Google zet in 2025 ook Video Action-campagnes over naar Demand Gen. Het huidige schema ziet er als volgt uit:
- Vanaf maart 2025: Mogelijk om met het upgrade tool Video Action-campagnes om te zetten naar Demand Gen en alle historische data mee te nemen met de switch.
- Vanaf april 2025: Niet langer mogelijk om nieuwe Video Action-campagnes aan te maken.
- Vanaf juli 2025: Alle nog bestaande Video Action campagnes worden automatisch omgezet naar Demand Gen.
Het is dan ook vooral van belang om de komende zomer scherp te zijn op mogelijke Video Action-campagnes die nog live staan en dus automatisch worden omgezet waarbij de uitlevering van de campagnes automatisch breder wordt omdat Demand Gen op meer platformen uitlevert.
Wat betekenen deze Demand Gen updates voor adverteerders?
De nieuwe functionaliteiten bieden verschillende kansen voor adverteerders.
Gerichtere campagnestrategieën
Met meer controle over plaatsingen kun je gerichter je budget inzetten. Bijvoorbeeld door meer te investeren in kanalen waar je doelgroep het meest actief is of waar conversies het voordeligst zijn.
De mogelijkheid om budgetten per kanaal aan te passen betekent dat je niet langer het algoritme volledig hoeft vertrouwen voor de verdeling. Wees kritisch en kijk waar jij tegen de laagste kosten conversies kan realiseren.
Extra opties om een sterke Display campagne te bouwen
Met de optie om kanalen uit de campagne te filteren, verandert Demand Gen in de mogelijkheid om Gmail-, Discovery- of Display-only campagnes te runnen. Demand Gen verandert dus in een tool om jouw voorkeur aan kanaalopties te creëren. Daarbij heeft Demand Gen de optie om lookalike audiences en taaltargeting op advertentiegroepniveau in te zetten waardoor je nu ook via Demand Gen Display-only campagnes kan opzetten met deze features. Iets wat met de traditionele Display campagnes van Google niet mogelijk was.
Betere afstemming op de klantreis
Door de toegevoegde integratie met het Display Netwerk kun je klanten in verschillende fases van de klantreis bereiken. Van eerste kennismaking met je merk via Display tot gerichte video-advertenties voor geïnteresseerde gebruikers op YouTube.
Optimalisatie voor e-commerce
De nieuwe e-commerce functies maken Demand Gen bijzonder interessant voor webshops. De combinatie van visueel aantrekkelijke advertenties met productcatalogi zorgt voor advertenties die zowel merkbekendheid als directe verkoop kunnen stimuleren.
Vereenvoudigd campagnebeheer
Door de samenvoeging van verschillende advertentievormen (Display, Video, Discovery) binnen één campagnetype wordt campagnebeheer eenvoudiger. Dit bespaart tijd en maakt het analyseren van resultaten overzichtelijker. Dit sluit aan op een belangrijke best practice om zoveel mogelijk data te consolideren zodat onder andere biedstrategieën beter hun werk kunnen doen.
Tot slot
De updates van 2025 versterken de positie van dit relatief nieuwe campagnetype binnen het Google Ads-landschap. Met meer controle, creativiteit en bereik worden Demand Gen campagnes een steeds belangrijker onderdeel van een complete digitale marketingstrategie.
Bij Traffic Builders helpen we je graag bij het implementeren van deze nieuwe mogelijkheden en het optimaliseren van je campagnes. Wil je meer weten over hoe deze updates jouw specifieke marketingstrategie kunnen versterken? Neem dan contact met ons op!
