
Conversies meten in Google Adwords is gewijzigd. Sinds afgelopen week maakt Google Adwords onderscheid tussen “één-per-klik-conversie” en “veel-per-klik-conversies”. Door deze nieuwe feature is het mogelijk conversieratio’s sneller op waarde te schatten in rapportages. De feature heeft zowel voor- als nadelen.
Definitie “één-per-klik conversies”: één-per-klik-conversies zijn conversies die per klik binnen 30 dagen na het aanklikken van een Adwords-advertentie slechts 1 keer kunnen worden geteld. Als er meer dan één conversie wordt gegenereerd na een enkele klik op een Adwords-advertentie, worden de 2e en volgende conversies niet geteld.
Dit converstietype is met name handig voor conversies die slechts eenmalig waarde genereren voor de adverteerder. Denk bijvoorbeeld aan een nieuwsbriefinschrijving, een brochureaanvraag of een offerteaanvraag voor producten of diensten.
Definitie “veel-per-klik conversies”: veel-per-klik-conversies zijn conversies die per klik binnen 30 dagen na het aanklikken van een Adwords-advertentie meerdere keren kunnen worden geteld. Elke conversie wordt hierin dus meegenomen, wat nuttig is wanneer elke conversie ook voor een gegarandeerde waarde staat, zoals een online aankoop, aldus de officiële lezing van Google.
Praktijkvoorbeeld van één- en veel-per-klik-conversies
Stel u genereert leads en sales via uw website voor product X. Bezoekers kunnen zich bijvoorbeeld eerst aanmelden voor een gratis trial en vervolgens de trial verlengen naar betaalde productafname. Ook het downloaden van een brochure is mogelijk.
In deze situatie representeert alleen de verlenging van de trial een waarde in harde euro’s. Deze dient aangemaakt te worden als veel-per-klik-conversie. De overige twee conversiedoelen zijn leadgeneratoren en dienen dus te worden gemeten als één-per-klik-conversies. Volgens de oude methodiek van conversiemeting in Google Adwords zouden als deze conversies in rapportages bij elkaar worden opgeteld, wat een vertekend beeld geeft. Iemand die op basis van de aangevraagde brochure een trial account aanmaakt en vervolgens overstapt op de betaalde versie, converteert dan 3x. Met de nieuwe conversietracking levert dit echter 1 één-per-klik-conversie en 1 veel-per-klik-conversie op.
“Use with caution”
Hoewel voor bovenstaande insteek veel te zeggen valt, kan ik me ook inbeelden dat je juist in dit voorbeeld de leadgeneratiedoelen als veel-per-klik-conversie instelt en de verlenging naar aankoop als één-per-klik. Precies andersom dus. Dit omdat het zeer onwaarschijnlijk is dat iemand die na een trial een betaald product koopt, dat binnen dezelfde 30 dagen na de eerste klik een tweede keer doet. Kortom: gebruik de veel-per-klik conversies en één-per-klik-conversie met de nodige zorg om er het maximale inzicht uit te halen en misverstanden te voorkomen.

Maak kennis met Wolter
Wolter Tjeenk Willink is oprichter van Traffic Builders en mede-oprichter van ons recruitmentzusje Traffic Builders People. Met ruim 17 jaar ervaring in verschillende digital marketing expertisegebieden is hij één van de meest ervaren en digital marketing experts van Nederland en grondlegger van het REAN-model en framework. Wolter is als inspirator, sparringpartner en strateeg nog altijd betrokken bij de digital marketing strategie voor veel van onze opdrachtgevers.
Neem contact op met WolterBlogartikelen
Multi-touch attributiemodellen in Google Ads: ontdek de eenvoud van meervoud
Cherrelle Akerina - 31 januari 2019Geschatte leestijd: 2 minuten Ik neem jullie mee in de wereld van multi-touch attributiemodellen en welke model het beste bij jouw Google Ads account past. Voor we deze keuze kunnen…
Performance Marketing in 2019: vier trends om in de gaten te houden
Jorin van Lindenberg - 23 januari 2019Geschatte leestijd: 2 minuten Houd jij je bezig met performance marketing in 2019? Ik heb een selectie gemaakt van vier trends waarvan ik denk dat ze interessant voor jou kunnen…
Attributiemodel in Google Ads: dit is de impact op jouw biedstrategie
Tim Keegstra - 20 december 2018Geschatte leestijd: 2 minuten In 2014 kocht Google Adometry en daarmee bracht Google attributie naar nieuwe hoogte. In Google Analytics, Google Ads en Search Ads 360 zijn verschillende attributie modellen…
7 optimalisaties voor Smart Bidding in Google Ads [Deel 3/3]
Tim Keegstra - 20 november 2018Geschatte leestijd: 2 minuten Smart Bidding optimalisatie voor Google Ads deel drie is aangebroken! Heb je deel 1 en 2 al gelezen? Dan hebben de eerste 9 best practices voor…
Smart Bidding: 9 best practices voor Google Ads optimalisatie [deel 2/3]
Tim Keegstra - 15 november 2018Geschatte leestijd: 2 minuten In het eerste deel van deze serie over Smart Bidding in Google Ads vertelde ik je aan welke randvoorwaarden je campagne of account moet voldoen voor…
Smart bidding: Optimalisaties voor succesvolle Google Ads automatisering
Tim Keegstra - 13 november 2018Geschatte leestijd: 2 minuten Tijdens de Google I/O in mei 2017 introduceerde Sundar Pichai in zijn altijd ontspannen stem de grootste switch voor marketeers tot nu toe: de wereld zou…
Google Ads automatisering: voordelen van Man ánd Machine 🤖 🏆
Geert Parlevliet - 7 september 2018Geschatte leestijd: 2 minuten Google Ads automatisering is hét onderwerp van de meeste Search-blogs. We zoeken antwoorden op vragen als “Hoe automatiseer ik de biedingen binnen mijn account?” “Welke geautomatiseerde…
Geef een reactie