Een vooruitgang voor adverteerders: bol ads via Channable

Voor alle bol verkooppartners en adverteerders die worstelen met het efficiënt beheren van gesponsorde producten: er is goed nieuws! Feedmanagementtool Channable heeft een aantal weken geleden een nieuwe integratie geïntroduceerd waar menig adverteerder lang op heeft gewacht: de bol ads advertentiebouwer.

Verandering in adverteren

Eerder dit jaar is er al een verandering geweest in het betaald adverteren op bol, namelijk een nieuw advertentiesysteem. Meerdere marketplaces maken gebruik van het advertentiesysteem (of Demand Side Platform) Mabaya. Ook bol maakte hier gebruik van, tot een aantal maanden geleden. Bol heeft nu, net als Amazon, een eigen advertentieplatform, en zet daarmee serieuze stappen op het gebied van advertising.

De mogelijkheid om bol ads te draaien via Channable is een hele fijne toevoeging voor bol verkopers die gebruik maken van gesponsorde productadvertenties op het platform. Deze tool biedt een efficiënte manier om in bulk gesponsorde advertenties aan te maken en te beheren. Eerder had Channable al de mogelijkheid om advertenties te bouwen voor Google Shopping en Amazon, maar nu is deze functionaliteit uitgebreid met bol.

Met bol ads via Channable kun je:

  • Grote hoeveelheden productadvertenties in bulk aanmaken en beheren.
  • Je advertenties volledig automatiseren en optimaliseren. Dus als je dit goed instelt, kun je automatisch gesponsorde producten aanmaken voor producten die je aan je feed toevoegt.
  • Real-time aanpassingen maken voor bijvoorbeeld voorraad, prijs en prestaties.
  • Inzichten krijgen in de prestaties van je campagnes.

Wat zijn bol ads en waarom zou je ze inzetten?

Bol ads zijn de ‘gesponsorde producten’ die (vaak) bovenaan de zoekresultaten op bol verschijnen, maar ook op productdetailpagina’s. Aangezien marketplaces steeds vaker onderdeel zijn van de marketingstrategie van e-commercebedrijven en de competitie op de platformen nieuwe niveaus bereikt, is het betaald adverteren inmiddels daar ook erg belangrijk geworden.

Het algoritme op marketplaces zoals bol kijkt naar verschillende punten voor het toewijzen van de positie van je producten, één daarvan is het aantal verkopen. Door het aantal verkopen een boost te geven door gebruik te maken van gesponsorde advertenties, kan dit ook je organische posities versterken. Dus betaald adverteren zorgt niet alleen voor kortetermijnverkopen, maar helpt ook bij het verbeteren van de positie van de organische advertenties.

Hoe werkt het?

1. Een bol ads advertentiekanaal opzetten

Het proces begint met het opzetten van een bol ads advertentiekanaal in Channable:

  1. Voeg binnen Channable een nieuw bol ads kanaal toe.
  2. Verbind je Channable-account met je bol-account.
  3. Vul je bol-verkoper-ID in en selecteer het land van verkoop (Nederland of België).
  4. Stel eventueel al regels of een campagne in.

2. Productfeed integratie

Nog even over de feed. De advertentiebouwer maakt gebruik van je bestaande Channable productfeed voor bol. Je productinformatie, zoals prijzen en voorraadniveaus, wordt automatisch gesynchroniseerd met je campagnes.

3. De kracht van de advertentiebouwer

Nu je kanaal is opgezet, is het tijd om de advertentiebouwer in te richten:

  1. Campagne selecteren: Kies een bestaande campagne of maak een nieuwe aan.
  2. Productselectie: Gebruik filters om precies die producten te selecteren die je wilt promoten. Dit kan o.a. op basis van categorieën, ID’s, of voorraadniveaus.
  3. Biedstrategie op maat: Stel standaardbiedingen in en pas ze aan per productgroep of individueel product.
  4. Regels instellen: Stel slimme regels in, zoals het pauzeren van advertenties als de voorraad onder een bepaald aantal komt. Of het verhogen van biedingen met een percentage voor producten met een bepaalde winstmarge.
  5. Lancering en monitoring: Na de laatste controle in de preview stap, lanceer je je campagne. Gebruik het dashboard van Channable of de bol ads interface om de prestaties te monitoren.
Voorbeeld bol ads via Channable
Voorbeeld bol ads via Channable

4. Analyseren en optimalisatie

Naast de rapportage omgeving binnen bol (ads), biedt Channable ook interessante inzichten over de performance van je campagnes. Je kunt inzicht krijgen in belangrijke KPI’s zoals verkeer, impressies, bestellingen en ROAS. Gebruik deze inzichten om je strategie steeds aan te scherpen:

  • Verhoog biedingen op productadvertenties die goed presteren
  • Pauzeer slecht presterende advertenties
  • Experimenteer bijvoorbeeld met verschillende productgroepen of andere biedstrategieën

Handig om te weten

  1. Start om te beginnen met een select groepje producten en een niet al te hoog budget. Schaal op wanneer je wat meer bekend bent met de tool.
  2. Gebruik de bulkfuncties om snel aanpassingen door te voeren over meerdere producten of campagnes tegelijk.
  3. Stel geautomatiseerde regels in voor terugkomende optimalisaties, zoals seizoensgebonden biedverhogingen.
  4. Experimenteer regelmatig en leer van de resultaten.

Test bol ads via Channable eens uit

De kracht van de advertentiebouwer van Channable ligt in de combinatie van het gebruiksgemak en de geavanceerde functionaliteit. Het geeft bol verkooppartners de mogelijkheid om:

  1. Snel in te spelen op marktveranderingen of voorraadfluctuaties
  2. Controle te hebben over spend en performance
  3. Tijd te besparen door dingen te beheren en automatiseren

Voor kleine adverteerders is het niet per se nodig om deze tool te gebruiken, met de bol ads interface zelf kom je al ver. Het loont naar mijn mening het meest voor bol verkooppartners die een uitgebreid productaanbod hebben en makkelijk en overzichtelijk gesponsorde producten willen beheren. En als je al gebruikmaakt van Channable, dan is het al helemaal een logische stap.

Al met al mogen we zeer tevreden zijn met deze nieuwe functie van Channable. Channable kennende zal de tool steeds verbeteringen doormaken en kunnen we in de toekomst nog meer extra functies verwachten. Dus, maak je gebruik van bol ads of sta je op het punt dit te doen, dan is de advertentiebouwer van Channable zeker een aanrader.

Heb je hulp nodig met adverteren via bol of bij het in gebruik nemen van Channable? Neem contact op, we helpen graag!