Enhanced CPC uitfasering door Google Ads: Wat betekent dit voor jou en welke biedstrategie moet ik hanteren?

Het is jou als adverteerder misschien al wel opgevallen maar Google heeft op 5 september laten weten dat de biedstrategie Enhanced CPC (Verbeterde CPC) dit jaar nog wordt uitgefaseerd voor zowel search– als display-advertenties. Dit lijkt de volgende stap in het proces van Google om volledig over te stappen op Smart Bidding. In dit artikel nemen wij je mee in waarom Google dit juist nu gaat uitfaseren en wat next-steps voor jou als adverteerder zijn.

Wat is Enhanced CPC en hoe verhoudt dit zich tot handmatig en geautomatiseerd bieden?

Enhanced CPC, of eCPC, was Googles eerste stap in de wereld van Smart Bidding. In 2010 geïntroduceerd, was het bedoeld om handmatige CPC-biedingen een boost te geven door ze automatisch aan te passen op basis van de kans op een conversie. Enhanced CPC is een soort tussenweg tussen handmatig en geautomatiseerd bieden.

Het biedt adverteerders de mogelijkheid om te profiteren van Googles algoritmes zonder volledige controle op te geven. In vergelijking met handmatige CPC, die volledige controle biedt maar geen automatische optimalisatie kent, en Smart Bidding, die geavanceerde real-time optimalisatie biedt maar minder directe controle, nam Enhanced CPC een tussenpositie in. Zo kan bij Enhanced CPC het maximale CPC bod wel overschreden worden door Google als de kans op een conversie groot wordt geacht.

Waarom wordt Enhanced CPC uitgefaseerd?

Googles besluit om eCPC uit te faseren komt voort uit de ontwikkeling van slimmere, AI-gedreven biedstrategieën. De laatste jaren heeft Google nieuwe opties gelanceerd die mogelijk betere resultaten kunnen opleveren, zoals ‘Maximize Conversions’ met een optionele doel-CPA en ‘Maximize Conversion Value’ met een optionele doel-ROAS.
Het uitfaseren van Enhanced CPC past in een breder patroon: Google lijkt stap voor stap toe te werken naar een ecosysteem waarin Smart Bidding de standaard is. Door eCPC uit te faseren, moedigt Google adverteerders aan om over te stappen op volledig geautomatiseerde biedstrategieën. Dit weerspiegelt Googles vertrouwen in de kracht van machine learning om campagneprestaties te optimaliseren.

Opvallend is dat de biedstrategie handmatige CPC voorlopig nog wel blijft bestaan. Ondanks de volgende stap naar een geautomatiseerde biedstrategie wereld, kunnen adverteerders voorlopig dus nog wel kiezen voor controle als het gaat om bieden binnen Google Ads.

Wanneer gaat het uitfaseren gebeuren?

Het uitfaseren van Enhanced CPC gaat in etappes:

1. Vanaf oktober 2024 is het niet meer mogelijk om te kiezen voor de Enhanced CPC bij het opzetten van nieuwe campagnes
2. Tot maart 2025: Bestaande eCPC-campagnes draaien gewoon door.
3. Vanaf maart 2025: Alle campagnes die nog draaien op Enhanced CPC worden automatisch omgezet naar handmatige CPC.

Welke biedstrategie moet ik hanteren als Enhanced CPC straks niet meer beschikbaar is?

Na de uitfasering van Enhanced CPC blijven zowel handmatige CPC als Smart Bidding relevante opties, elk met hun eigen voordelen:

• Handmatige CPC blijft waardevol bij weinig conversiedata, lage budgetten en branded campagnes. Smart Bidding vereist vaak een minimum aan conversiedata om goed te werken waardoor handmatig bieden de betere optie kan zijn. Voor branded campagnes kan het waardevol zijn om zelf controle te houden op de CPC die betaald wordt. De conversiekans is hier al hoog dus de focus zou hier ook kunnen liggen op het behalen van een lagere CPC. Het sturen op handmatige CPC vereist wel meer tijd en aandacht voor het onderhouden van je campagnes.
• Smart Bidding excelleert in het optimaliseren van biedingen op basis van complexe, real-time factoren die voor mensen moeilijk te overzien zijn. Voor grotere accounts met meer budget en conversiedata zal Smart Bidding vaak de beste keuze zijn omdat het simpelweg met factoren rekening houdt waar wij geen inzichten in hebben of die voor ons moeilijk te overzien zijn.

De keuze tussen deze strategieën hangt af van de specifieke behoeften en omstandigheden van de adverteerder, waarbij handmatige CPC controle en flexibiliteit biedt, terwijl Smart Bidding krachtige automatisering en optimalisatie levert.

Maak een afweging tussen de verschillende biedstrategieën op basis van jouw situatie

Probeer ‘Maximize Conversions’ met een target CPA als je een specifiek bedrag per conversie in gedachten hebt.

Ga voor ‘Maximize Conversion Value’ met een target ROAS als je focust op de waarde van conversies.

Houdt bij beide biedstrategieën wel rekening met een drempelwaarde van 30 conversies per maand per campagne indien je gebruik wilt maken van de target CPA of ROAS optie.

Heb je nog niet zoveel conversiedata? Dan is het interessant om te kijken naar het starten met ‘Maximize Clicks’ om snel verkeer binnen te halen en data te verzamelen. Daarnaast kan handmatige CPC een handige uitweg bieden indien je een wat lager budget hebt of met controle op de kosten en CPC voldoende data wilt verzamelen om uiteindelijk over te stappen naar Smart Bidding.

Blijf testen met nieuwe biedstrategieën

Hoewel er een aantal richtlijnen zijn met betrekking tot het kiezen van een biedstrategie kan de performance per account verschillen met een biedstrategie. Blijf daarom vooral testen met verschillende biedstrategieën. Met de experimentfunctie van Google Ads kun je A/B testen uitvoeren voor biedstrategieën.

Indien je graag nog wilt testen met Enhanced CPC t.o.v. een andere biedstrategie, is het dus raadzaam om dit alvast op te zetten zodat je 1 oktober al een beeld hebt van hoe andere biedstrategieën werken tegenover Enhanced CPC. Geef het experiment wel een aantal weken de tijd voordat je deze gaat evalueren.

Conclusie over het uitfaseren van Enhanced CPC

De uitfasering van Enhanced CPC markeert een nieuwe fase in de ontwikkeling van Google Ads. De volgende stap richting een Smart Bidding wereld is gezet. Voorlopig kan jij als adverteerder gewoon nog handmatig aansturen d.m.v. de biedstrategie handmatige CPC. Hoewel dit in sommige situaties zeker nog interessant kan zijn is het wel raadzaam om ook te gaan testen met de geautomatiseerde biedstrategieën.

Als we met een schuin oog kijken naar de acties van Google is de kans reëel dat handmatige CPC in de nabije toekomst ook uitgefaseerd zal worden. Mocht dat moment aanbreken, heb jij als adverteerder idealiter al inzichtelijk welke geautomatiseerde biedstrategieën het beste werken voor jouw account(s). Heb je naar aanleiding van deze blog nog vragen of wil jij sparren over jouw biedstrategieën? Neem dan contact met ons op!