Expertsessie Traffic Builders op Emerce Conversion Event 2010
Op 20 april 2010 vindt het Emerce Conversion Event plaats, in Pakhuis de Zwijger te Amsterdam. De dag staat volledig in het teken van het verhogen van online sales. Het dagprogramma omvat 24 expertsessies en 12 cases, allen zorgvuldig door Emerce uitgezocht. Traffic Builders presenteert een expertsessie over Conversie Attributie.
In één dag alles over verhogen van online sales
Het Emerce Conversion Event biedt een uitgebreid programma met diverse tracks waarin alles over online conversie aan bod komt. Het event wordt georganiseerd voor iedereen die meer uit het online kanaal wil halen. Denk daarbij aan marketing managers, e-commerce managers, website owners en online media-exploitanten.
Na de plenaire opening volgen expertsessies en cases van o.a. ABN Amro, ING, Albumprinter, Ditzo, Lostboys , Conversive, KLM en Coolblue. Anno 2010 gaat het om omzet. Experts en toonaangevende partijen in branches zoals travel, retail, finance, energie en media delen op deze dag succesfactoren en lessons learned waar het stijging van online sales betreft.
Programma Emerce Conversion Event 2010
Tussen 09:30-17:30 uur komen alle belangrijke onderwerpen over online conversie aan bod:
- Van online traffic naar sales, aanvragen of aanmeldingen
- Inrichting van de salesfunnel, webdesign, teksten, psychologie en tactieken
- Verschillen in doelgroepen en effectieve toepassingen
- Van diverse kanalen zoals TV, radio en print naar traffic online
- Meest effectieve inzet van e-mail en CRM-systemen naar conversie
- Van web naar offline en store traffic
- Nieuwe kanalen zoals mobile en conversie
- Online analyse, tools en het verbeteren van conversie
- Online advertising en conversie: vanuit zoekmachines, affiliate advertising en lead based advertising
- Pricing-tactieken, upsells en product offerings
Conversie Attributie vs. Last Cookie Counts-principe
Namens Traffic Builders verzorgt Wolter Tjeenk Willink een sessie over conversie attributie. Hij gaat daarbij in op de onzinnigheid van het Last Cookie Counts-principe. Anno 2010 bestaat de online marketingmix uit meerdere kanalen; denk aan affiliate marketing, e-mail marketing en voor ca. 50% van het online mediabudget uit zoekmachinemarketing. Deze diversiteit aan kanalen heeft als gevolg dat het steeds complexer en belangrijker wordt om het rendement van elk afzonderlijk kanaal correct te meten en data op de juiste wijze te interpreteren.
Adverteerders die niet goed meten, missen een belangrijk deel van het marketingpotentieel van een online kanaal. Een foutieve toekenning van conversies ligt snel op de loer. De conversie van een bezoeker die via meerdere campagnes binnen is gekomen voordat hij converteert naar de gewenste doelactie, wordt namelijk veelal toegekend aan het laatste kanaal van binnenkomst; dit wordt het Last Cookie Counts-principe genoemd.
Zowel tussen mediakanalen onderling als binnen één mediakanaal kan dit Last Cookie Counts-principe resulteren in een foutieve toekenning van daadwerkelijke conversies. Wolter Tjeenk Willink geeft concrete handvatten voor het effectiever meten en bijsturen van internet marketing campagnes op basis van conversie-attributie, wat kan bijdragen aan het verhogen van online sales.
Bekijk het volledige programma van Emerce Conversion Event 2010
Emerce Conversion Event
Dinsdag 20 april
09:30-17:30 uur
Pakhuis de Zwijger
Amsterdam
