
Facebook denkt te kunnen zeggen hoe gelukkig mensen zijn. Daarvoor heeft het vriendennetwerk de Gross National Happiness Index, kortweg GNH (de “I” valt in de afkorting blijkbaar af) ontwikkeld, zo meldt CNET. Door de boodschappen van gebruikers te lezen, wordt het geluk op Facebook vastgesteld.
Facebook en geluk werden al vaker met elkaar in verband gebracht. Het blijkt namelijk zo te zijn dat je gelukkiger bent op sociale netwerken als je meer vrienden hebt en vice versa. Dat sommige sociale netwerken verslavend zijn, is dan slechts een klein nadeel dat niet meer opweegt tegen de voordelen. Onlangs werd op ons Zoekmachinemarketing TBlog al gekeken naar de toegevoegde waarde van sociale netwerken. Hoewel dit niet lang geleden was, had niemand destijds aan zien komen dat het geluk van mensen in kaart brengen 1 van de toegevoegde waarden van Facebook zou zijn.
Hoe meet Facebook geluk?
Facebook kijkt voor het bepalen van de mate waarin gebruikers gelukkig zijn naar de zogenaamde status updates. Helaas wordt vooralsnog alleen gekeken naar de status updates van Amerikaanse gebruikers, die bij elkaar ongeveer een kwart van de aanhang vormen. Er wordt gekeken naar de mate waarin bepaalde woorden en kreten die van tevoren bestempeld zijn als positief terugkomen in de berichten.
Opvallend aan het geluk van Facebook-gebruikers
Op Facebook laten de gebruikers bij feestdagen en op historisch belangrijke momenten, zoals de verkiezing van President Obama, een piek zien. Ook is er een dal te zien op ‘slechte dagen, zoals toen de Aziatische beurs naar beneden dook en tegelijkertijd acteur Heath Ledger dood werd gevonden. Over het algemeen lijken gebruikers van Facebook overigens niet heel gelukkig.
Facebook CEO Mark Zuckenberg heeft al eerder gesproken over het willen starten van een zogenaamde ‘sentiment engine’ die aan de hand van de gemoedstoestand van mensen kan voorspellen of er slecht nieuws aan gaat komen. De vriendensite doet er overigens zoveel mogelijk aan om privacy van gebruikers te garanderen. De status updates worden daarom uitsluitend door computers gelezen.
Gevolgen van deze ontwikkelingen bij Facebook
Er zijn door deze ontwikkelingen bij Facebook leuke mogelijkheden denkbaar voor social advertising. Zo kun je advertenties op Facebook afstemmen op de gevoelens van je publiek. Zijn er veel mensen die zich ziek voelen (bijvoorbeeld door een flinke golf van de Mexicaanse griep), dan kun je hierop inspringen door te adverteren met medicijnen. Zijn mensen ongelukkig? Niets helpt beter voor een tijdelijke opkikker dan lekker shoppen, dus een advertentie van een webshop is een goede mogelijkheid. Dit zijn slechts enkele, globale voorbeelden van mogelijkheden. De ‘sentiment engine’ zal eerst uitgewerkt moeten worden voordat de werkelijke mogelijkheden voor adverteerders op Facebook duidelijk worden.

Blogartikelen
Social media in 2019 - Belangrijkste trends & onze visie
Rob Terstall - 15 januari 2019Geschatte leestijd: 2 minuten Het nieuwe jaar is begonnen en je bent vast druk bezig om de bijkomende targets te realiseren. Wat zijn de social media trends die 2019 voor…
Snapchat Advertising vs. Instagram: is Snapchat Advertising het overwegen waard?
Stephanie Schönhage - 21 augustus 2018Geschatte leestijd: 2 minuten Snapchat is een veelgebruikt medium onder jongeren en jongvolwassenen tot 34 jaar en kenmerkt zich door het feit dat communicatie vrijwel uitsluitend via de camera van…
Hoe maak je goede videocontent om mee te adverteren?
Jesse van Opbergen - 2 augustus 2018Geschatte leestijd: 2 minuten Video advertising is in de afgelopen jaren een groeiend kanaal geweest in het medialandschap. Daarom mag video niet meer ontbreken in de moderne mediastrategie. Videocontent is…
Een maand met Instagram TV, is het al een succes?
Meryl Smeets - 17 juli 2018Geschatte leestijd: 2 minuten Het is jullie vast niet ontgaan dat Instagram weer een nieuwe feature heeft. Of ja, feature: het is gewoon een nieuwe app. Op woensdag 20 juni…
AVG/GDPR en de impact op Social Advertising
Rob Terstall - 24 april 2018Geschatte leestijd: 2 minuten AVG/GDPR en de impact op Social Advertising Ja hoor, weer een blog over de GDPR… Dit keer over de impact van de AVG/GDPR op Social Advertising.…
Influencer marketing; alles wat je wilt weten over algoritmes, campagnes en creatieve vrijheid!
Meryl Smeets - 23 april 2018Geschatte leestijd: 2 minuten In februari gaf ik in mijn eerste blog over influencers, een uitleg over wat influencer marketing is en welke voor- en nadelen het met zich meebrengt.…
De volgende stap: ephemeral content verwerken in jouw marketingstrategie
Angel Udvardi - 15 maart 2018Geschatte leestijd: 2 minuten In mijn vorige blog heb ik uitgelegd wat ephemeral content inhoudt en heb ik er enkele voorbeelden gegeven. In dit tweede deel wil ik je graag handvatten bieden…
Geef een reactie