Facebook denkt te kunnen zeggen hoe gelukkig mensen zijn. Daarvoor heeft het vriendennetwerk de Gross National Happiness Index, kortweg GNH (de “I” valt in de afkorting blijkbaar af) ontwikkeld, zo meldt CNET. Door de boodschappen van gebruikers te lezen, wordt het geluk op Facebook vastgesteld.
Facebook en geluk werden al vaker met elkaar in verband gebracht. Het blijkt namelijk zo te zijn dat je gelukkiger bent op sociale netwerken als je meer vrienden hebt en vice versa. Dat sommige sociale netwerken verslavend zijn, is dan slechts een klein nadeel dat niet meer opweegt tegen de voordelen. Onlangs werd op ons Zoekmachinemarketing TBlog al gekeken naar de toegevoegde waarde van sociale netwerken. Hoewel dit niet lang geleden was, had niemand destijds aan zien komen dat het geluk van mensen in kaart brengen 1 van de toegevoegde waarden van Facebook zou zijn.
Hoe meet Facebook geluk?
Facebook kijkt voor het bepalen van de mate waarin gebruikers gelukkig zijn naar de zogenaamde status updates. Helaas wordt vooralsnog alleen gekeken naar de status updates van Amerikaanse gebruikers, die bij elkaar ongeveer een kwart van de aanhang vormen. Er wordt gekeken naar de mate waarin bepaalde woorden en kreten die van tevoren bestempeld zijn als positief terugkomen in de berichten.
Opvallend aan het geluk van Facebook-gebruikers
Op Facebook laten de gebruikers bij feestdagen en op historisch belangrijke momenten, zoals de verkiezing van President Obama, een piek zien. Ook is er een dal te zien op ‘slechte dagen, zoals toen de Aziatische beurs naar beneden dook en tegelijkertijd acteur Heath Ledger dood werd gevonden. Over het algemeen lijken gebruikers van Facebook overigens niet heel gelukkig.
Facebook CEO Mark Zuckenberg heeft al eerder gesproken over het willen starten van een zogenaamde ‘sentiment engine’ die aan de hand van de gemoedstoestand van mensen kan voorspellen of er slecht nieuws aan gaat komen. De vriendensite doet er overigens zoveel mogelijk aan om privacy van gebruikers te garanderen. De status updates worden daarom uitsluitend door computers gelezen.
Gevolgen van deze ontwikkelingen bij Facebook
Er zijn door deze ontwikkelingen bij Facebook leuke mogelijkheden denkbaar voor social advertising. Zo kun je advertenties op Facebook afstemmen op de gevoelens van je publiek. Zijn er veel mensen die zich ziek voelen (bijvoorbeeld door een flinke golf van de Mexicaanse griep), dan kun je hierop inspringen door te adverteren met medicijnen. Zijn mensen ongelukkig? Niets helpt beter voor een tijdelijke opkikker dan lekker shoppen, dus een advertentie van een webshop is een goede mogelijkheid. Dit zijn slechts enkele, globale voorbeelden van mogelijkheden. De ‘sentiment engine’ zal eerst uitgewerkt moeten worden voordat de werkelijke mogelijkheden voor adverteerders op Facebook duidelijk worden.
Ook voorop blijven lopen?
Ontvang onze blogartikelen direct in jouw mailbox!

Blogartikelen
Facebook Dynamic Product Ads: de mogelijkheden en strategieën (3/4)
Jaap Hopmans - 10 augustus 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Deel 3 van mijn blogreeks over Facebook Dynamic Product Ads. Ditmaal ga ik de verschillende Dynamische Social advertenties toelichten die toegepast worden binnen de verschillende fases…
Facebook Shops: Alles wat je moet weten
Daphne Kesler - 29 mei 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Goed nieuws voor alle e-commerce-partijen! Facebook en Instagram hebben namelijk Facebook en Instagram Shops, of kort gezegd “Shops”, geïntroduceerd . Er werd met name al een…
Facebook Dynamic Product Ads: wat zijn de vereisten en hoe installeer je de Ads? (2/3)
Jaap Hopmans - 28 mei 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Facebook Dynamic Product Ads: wat zijn de vereisten en hoe zet je ze op? Deel 2 van mijn blogserie over Facebook Dynamic Product Ads! In het…
Merkcommunicatie en goed nieuws - week 19
Daphne Kesler - 8 mei 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Zoals aangekondigd gaan we richting de 1.5-meter samenleving en kunnen we binnenkort weer op het terras zitten. Kanttekening is dat corona nog wel onder ons is,…
Merkcommunicatie en goed nieuws - week 18
Daphne Kesler - 1 mei 2020Geschatte leestijd: 2 minuten We leven in een tijd waarin alles anders is. Toch focussen gelukkig genoeg mensen op het positieve en niet het negatieve. Daar dragen wij ook een…
Merkcommunicatie & Goed Nieuws: Week 17
Daphne Kesler - 23 april 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Zoals we hebben begrepen van Rutte, moeten we zoveel mogelijk thuis blijven werken. Kinderen gaan binnenkort weer naar school, een groot deel van mijn lezend publiek…
Social media-marketing tijdens de coronacrisis
Meryl Smeets - 23 april 2020Geschatte leestijd: 2 minuten De coronacrisis, het gespreksonderwerp dat ons en het nieuws al weken bezighoudt. De nieuwsberichten over dit onderwerp zijn niet te tellen en ondanks het feit dat…
Geef een reactie