Google Adwords heeft de Enhanced CPC aangekondigd; een nieuwe bid-management tool waarmee je – volgens Google – meer conversies en een hogere ROI op bestaande AdWords campagnes kunt behalen. De testfase is dus voorbij, en ieder Adwords-account in Nederland kan er nu van gebruikmaken. Lees hieronder meer over de Enhanced CPC, en bekijk ook de video.
Zo werkt de AdWords Enhanced CPC tool
Op Google’s officiële Inside Adwords-blog wordt uitgelegd hoe de Enhanced CPC werkt. De tool past dynamisch de maximum CPC biedingen van een AdWords-campagne op zoekwoordniveau aan. Dit gebeurt op basis van je Adwords campagne-historie. Wanneer de tool bij een specifieke veiling (of search) op een zoekwoord een grotere kans op een conversie verwacht dan voor een gemiddelde veiling voor dat zoekwoord, wordt de maximum CPC verhoogd met maximaal 30%. Andersom gaat het ook op: dan verlaagt de tool de maximum CPC als blijkt dat er een kleine kans is dat de veiling (of search) op een bepaald zoekwoord resulteert in een conversie op de AdWords-campagne.
Je Adwords-conversiehistorie is bepalend
Zoals hierboven aangegeven, maakt de AdWords Enhanced CPC tool gebruik van historische conversiegegevens voor zijn schattingen voor de verhoogde of verlaagde conversiekansen. Je kunt de AdWords Enhanced CPC tool dan ook alleen gebruiken als je AdWords-campagne gebruikmaakt van AdWords Conversion Tracking.
Enhanced CPC neemt diverse factoren in overweging om de waarschijnlijkheid van een conversie te bepalen (om zo je CPC vast te stellen). Daardoor is het onder meer mogelijk om:
- je bod aan te passen op basis van het aantal eerder gerealiseerde conversies (via search of een partnersite binnen het Google netwerk)
- te herkennen welke woorden binnen keywords goed converteren, en dan je bod aanpassen als mensen zoeken met variaties op die woorden
- naast de historische conversiegegevens te kijken naar gebruikersgegevens zoals het tijdstip, de browser van de gebruiker en de plek waar de gebruiker zich bevindt, en in te schatten of dit uitmaakt voor de conversiekans
Voordelen Enhanced CPC
- Gebruik van de bid-management tool is eenvoudig en tijdbesparend
- Maximum CPC-biedingen beheren, onbeperkt optimaliseren
- Gebruik van de tool heeft positieve óf neutrale invloed op aantal conversies
- De tool is beschikbaar voor Google Search, het zoeknetwerk en het inhoudsnetwerk
- Enhanced CPC maakt gebruik van historische gegevens en gebruikersdata die niet allemaal voor de adverteerder beschikbaar zijn
Video over Google Adwords Enhanced CPC
Bron: adwords.blogspot.com
Ook voorop blijven lopen?
Ontvang onze blogartikelen direct in jouw mailbox!

Maak kennis met Frans van Dolderen
Neem contact op met Frans van DolderenBlogartikelen
Search Marketing in 2021 – de 6 belangrijkste trends
Jorin van Lindenberg - 22 januari 2021Geschatte leestijd: 2 minuten De belangrijkste search marketing trends in 2021 zullen jouw takenpakket als search marketeer drastisch gaan veranderen. Toch kun je door slim in te spelen op de…
How to: Wat zijn free product listings en hoe monitor je de performance in Google Analytics?
Denie Geertzen - 11 januari 2021Geschatte leestijd: 2 minuten Nadat Google enige tijd geleden 20% servicekosten in rekening bracht bovenop de originele CPC, heeft Google nu wereldwijd free product listing in het leven geroepen om…
Deel 2: Dynamische Ad Customizers op basis van locatie: stappenplan
Elzemiek Rietman - 22 november 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Vorige week publiceerden we deel 1 over dynamische ad customizers. In dit blog leggen in verschillende stappen uit hoe je de ad customizers toepast voor jouw…
How to: Seasonality Analyse met Google Ads
Yannick Barends - 16 november 2020Geschatte leestijd: 2 minuten We zitten momenteel alweer in de laatste maanden van het jaar. Voor veel consumenten betekent dit een periode van veel aankopen voor de feestdagen. Als bedrijf…
Deel 1: Dynamische Ad Customizers op basis van locatie in Google Ads: zo werkt het!
Elzemiek Rietman - 5 november 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Met ad customizers, ook wel advertentieaanpassers genoemd, laat je Google Ads tekstadvertenties dynamisch aanpassen aan de gebruiker. Een deel van de tekstelementen zijn dynamisch aan te…
Verbeter de kwaliteitsscore van je SEA-campagnes met deze tips!
Yannick Barends - 25 augustus 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Verbeter de kwaliteitsscore van je SEA-campagnes met deze tips! Worden jouw advertenties weinig vertoond, of is je vertoningspercentage niet waar je op hoopt? De kans bestaat…
Zo schrijf je efficiënt advertentieteksten voor Google Ads (inclusief template)
Denie Geertzen - 4 augustus 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Iedereen is uniek. Ook de gedachtes en woordkeuzes in een gesprek zijn van iedereen uniek. Wanneer we echter een zoekopdracht binnen Google beknopt willen formuleren, komen…
Geef een reactie