Google Adwords heeft de Enhanced CPC aangekondigd; een nieuwe bid-management tool waarmee je – volgens Google – meer conversies en een hogere ROI op bestaande AdWords campagnes kunt behalen. De testfase is dus voorbij, en ieder Adwords-account in Nederland kan er nu van gebruikmaken. Lees hieronder meer over de Enhanced CPC, en bekijk ook de video.
Zo werkt de AdWords Enhanced CPC tool
Op Google’s officiële Inside Adwords-blog wordt uitgelegd hoe de Enhanced CPC werkt. De tool past dynamisch de maximum CPC biedingen van een AdWords-campagne op zoekwoordniveau aan. Dit gebeurt op basis van je Adwords campagne-historie. Wanneer de tool bij een specifieke veiling (of search) op een zoekwoord een grotere kans op een conversie verwacht dan voor een gemiddelde veiling voor dat zoekwoord, wordt de maximum CPC verhoogd met maximaal 30%. Andersom gaat het ook op: dan verlaagt de tool de maximum CPC als blijkt dat er een kleine kans is dat de veiling (of search) op een bepaald zoekwoord resulteert in een conversie op de AdWords-campagne.
Je Adwords-conversiehistorie is bepalend
Zoals hierboven aangegeven, maakt de AdWords Enhanced CPC tool gebruik van historische conversiegegevens voor zijn schattingen voor de verhoogde of verlaagde conversiekansen. Je kunt de AdWords Enhanced CPC tool dan ook alleen gebruiken als je AdWords-campagne gebruikmaakt van AdWords Conversion Tracking.
Enhanced CPC neemt diverse factoren in overweging om de waarschijnlijkheid van een conversie te bepalen (om zo je CPC vast te stellen). Daardoor is het onder meer mogelijk om:
- je bod aan te passen op basis van het aantal eerder gerealiseerde conversies (via search of een partnersite binnen het Google netwerk)
- te herkennen welke woorden binnen keywords goed converteren, en dan je bod aanpassen als mensen zoeken met variaties op die woorden
- naast de historische conversiegegevens te kijken naar gebruikersgegevens zoals het tijdstip, de browser van de gebruiker en de plek waar de gebruiker zich bevindt, en in te schatten of dit uitmaakt voor de conversiekans
Voordelen Enhanced CPC
- Gebruik van de bid-management tool is eenvoudig en tijdbesparend
- Maximum CPC-biedingen beheren, onbeperkt optimaliseren
- Gebruik van de tool heeft positieve óf neutrale invloed op aantal conversies
- De tool is beschikbaar voor Google Search, het zoeknetwerk en het inhoudsnetwerk
- Enhanced CPC maakt gebruik van historische gegevens en gebruikersdata die niet allemaal voor de adverteerder beschikbaar zijn
Video over Google Adwords Enhanced CPC
Bron: adwords.blogspot.com
Maak kennis met Frans van Dolderen
Neem contact op met Frans van DolderenBlogartikelen
Geschatte leestijd: 2 minuten Google Ads automatisering is hét onderwerp van de meeste Search-blogs. We zoeken antwoorden op vragen als “Hoe automatiseer ik de biedingen binnen mijn account?” “Welke geautomatiseerde…
Geschatte leestijd: 2 minuten Consumenten verwachten steeds meer. Zij verwachten direct te vinden waar ze naar zoeken, voor de prijs die zij bereid zijn om neer te leggen. Hoe zorg…
Geschatte leestijd: 2 minuten De één is ‘s werelds grootste zoekmachine en de ander is ‘s werelds grootste webwinkel. In eerste instantie zou je misschien denken dat deze twee internetgiganten…
Geschatte leestijd: 2 minuten Laag zoekvolume is de nachtmerrie van elke adverteerder. Het hebben van voldoende zoekvolume is immers het uitgangspunt van de meeste succesvolle AdWords campagnes. Dit zal voornamelijk…
Geschatte leestijd: 2 minuten Met de introductie van de nieuwe AdWords-interface is wat niemand ooit verwachte dan toch gebeurd. De polarisatie binnen het AdWords-landschap is een feit. Aan de ene…
Geschatte leestijd: 2 minuten Doelgroeptargeting verandert continu en wordt nog steeds uitgebreid. Het kan toegepast worden op onder andere de volgende manieren: Een eigen doelgroep maken en deze targeten binnen…
Geschatte leestijd: 2 minuten In voorgaande blogs hebben we het al gehad over de impact van GDPR op Digital Marketing in zijn algemeenheid, Digital Analytics & Content Marketing. Echter heeft…
Geef een reactie