Google AI Overviews komen naar Nederland: De impact op jouw zoekadvertenties
De manier waarop mensen online zoeken verandert in hoog tempo. Google’s AI Overviews – voorheen SGE (Search Generative Experience) genoemd – vormt de grootste verandering in de zoekervaring sinds de introductie van snippets en antwoordvakken. In de VS is deze functie al volledig live en ook advertenties worden al geïntegreerd in de AI-resultaten.
Uit recent onderzoek blijkt dat AI-zoekfuncties steeds meer terrein winnen. Volgens diverse data wordt bij meer dan 45% van alle queries in de VS een AI Overview getoond. Dat percentage groeit maandelijks met ongeveer 5%. Wat nog veelzeggender is: van alle gebruikers die een AI Overview zien, interacteert meer dan 65% actief met de AI-gegenereerde resultaten.
Het grote nieuws voor Nederlandse marketeers? Google heeft recent bevestigd dat AI Overviews zeer binnenkort ook in Nederland wordt uitgerold. Dit betekent niet alleen een andere zoekervaring voor de Nederlandse internetgebruiker, maar ook een aanpassing in hoe we naar Google Ads moeten kijken.
Google AI Overviews: Van aankondiging tot wereldwijde uitrol
Om de huidige situatie goed te begrijpen, is het belangrijk om de ontwikkeling van Google’s AI-zoekfunctie te volgen. Hieronder een overzicht van de belangrijkste momenten in de uitrol van AI Overviews en de integratie met advertenties.
Wereldwijde lancering:
- Mei 2023: Eerste aankondiging SGE tijdens Google I/O
- Mei 2023: Beperkte toegang via wachtlijst in VS
- Augustus 2023: Uitbreiding naar India en Japan
- Maart 2024: Tests in reguliere zoekresultaten buiten Labs
- Mei 2024: Officiële lancering in VS, hernoemd naar “AI Overviews”
- Augustus 2024: Uitbreiding naar VK, Brazilië, Japan, India, Indonesië en Mexico
- Oktober 2024: Wereldwijde uitrol in 100+ landen en 6 talen (Engels, Hindi, Indonesisch, Japans, Portugees, Spaans)
Advertenties in AI Overviews:
- Begin oktober 2024: Eerste advertenties verschijnen in AI Overviews (mobiel, VS)
- Oktober 2024: Start kleinschalige experimenten met Search en Shopping advertenties in VS
- Oktober-November 2024: Advertenties geplaatst onder AI-gegenereerde tekst en citaten
- Eind 2024: Uitbreiding naar desktop implementatie in VS
Advertentiefunctionaliteit:
- Geen speciale campagne-aanpassingen nodig om in aanmerking te komen
- Kanttekening: adverteren met enkel exact match keywords verkleint de kans op vertoning in AI Overviews, omdat AI-zoekacties vaak met meer woorden plaatsvinden
- Compatibel met zoek-, shopping- en Performance Max-campagnes
- Advertenties verschijnen als ze relevant zijn voor zoekopdracht én AI Overview-inhoud
Hoe zien AI Overviews eruit?
De AI Overviews verschijnen bovenaan de zoekresultaten en nemen een aanzienlijk deel van het scherm in beslag, vooral op mobiel.
Ze bevatten een AI-gegenereerde samenvatting van de beschikbare informatie, aangevuld met bronverwijzingen. Afhankelijk van de zoekopdracht kunnen ze verschillende vormen aannemen:
- Informatieve AI Overviews: Beantwoorden feitelijke vragen met een directe samenvatting
- Vergelijkende AI Overviews: Tonen producten of opties naast elkaar
- Stapsgewijze AI Overviews: Geven instructies of procedures weer
- Visuele AI Overviews: Bevatten afbeeldingen en visuals om de informatie te verduidelijken
De meest opvallende verandering voor adverteerders is waar en hoe advertenties worden getoond in relatie tot deze AI-resultaten.
Statistieken over advertentieweergave in AI Overviews
Uit onderzoek van NoGood.io blijkt dat de integratie van advertenties in AI Overviews een gevarieerd patroon volgt:
- Shopping-advertenties worden in 80% van de gevallen bóven de AI Overview getoond
- Tekstadvertenties verschijnen vaker onder dan boven de AI Overview
- In 27% van de zoekopdrachten met AI Overviews verschenen helemaal geen advertenties
- Het oude patroon van “3 of 4 advertenties boven de vouw” is verleden tijd
- Er is aanzienlijk minder beschikbare ruimte voor advertenties met AI Overviews, waardoor Ad Rank en de kwaliteit van je productfeed nog belangrijker worden
Wat dit betekent voor adverteerders is duidelijk: de competitie voor de beperkte advertentieruimte zal toenemen, met een grotere nadruk op relevantie en kwaliteit in plaats van alleen biedingen.
Impact op de CTR
Een van de meest prangende vragen onder adverteerders is welke impact AI Overviews hebben op de click-through rate (CTR) van advertenties. De data hierover is veelzeggend:
- Onderzoek van datafeedwatch toont aan dat 84% van de AI Overviews meer dan de helft van het scherm beslaat, terwijl 38% het volledige scherm vult
- Minder dan 60% van alle Google-zoekopdrachten leidt nog tot een klik, wat deels is toe te schrijven aan de directe antwoorden die gebruikers op de zoekresultatenpagina krijgen
- De CTR voor advertenties daalt omdat AI-content direct antwoorden biedt op de SERP
- Gebruikers klikken minder op advertenties wanneer AI Overviews hun zoekvraag effectief beantwoorden
- De gewijzigde advertentieplaatsing (lager op de SERP) beïnvloedt de CTR negatief
NoGood’s bevindingen bieden meer details:
- CTR-effect: Een gemiddelde daling van 5-15% in CTR voor traditionele advertenties wanneer AI Overviews verschijnen
- Positie-impact: Advertenties boven de AI Overviews behouden ongeveer 85-90% van hun eerdere CTR
- Conversieratio: Opvallend genoeg genereren advertenties die samen met AI Overviews worden getoond een 7-10% hogere conversieratio, wat mogelijk duidt op beter gekwalificeerd verkeer
Maar er is een belangrijke nuance: een lagere CTR hoeft geen reden tot zorg te zijn. Adverteerders kunnen zich aanpassen door te focussen op andere belangrijke prestatie-indicatoren. Google-vertegenwoordigers moedigen deze verschuiving in metrics actief aan, en benadrukken dat een lagere CTR niet negatief hoeft te zijn zolang andere prestatiemetrieken op niveau blijven.
Google’s visie op advertenties in AI Overviews
Google heeft duidelijk gemaakt dat advertenties een cruciale rol blijven spelen in de nieuwe zoekervaring. Volgens officiële communicatie:
- “Ads blijven een belangrijke rol spelen in de nieuwe zoekervaring”
- Google experimenteert met nieuwe advertentieformats die naadloos integreren met AI Overviews
- AI Overviews creëren nieuwe kansen om commerciële customer journeys te verbeteren
- Gebruikers vinden advertenties boven of onder AI Overviews nuttig als handelingsopties
- Advertenties blijven essentiële verbindingen tussen gebruikers en bedrijven faciliteren
Workshop Digital wijst op een interessant potentieel voordeel: hoewel er minder impressies en clicks op longtail-zoekopdrachten worden verwacht, kan dit juist gunstig zijn voor adverteerders. SEA focust idealiter op high-intent queries die conversies opleveren, en de gebruikers die nog wel klikken zijn mogelijk meer gemotiveerd om actie te ondernemen.
Wat betekent dit voor Nederlandse adverteerders?
Met de aanstaande lancering van AI Overviews in Nederland is het volgende belangrijk:
- Prioriteer relevantie en content: Met minder advertentieruimte wordt het crucialer dan ooit om hyperrelevante advertenties te tonen die direct aansluiten bij de zoekvraag
- Optimaliseer productfeeds: Voor Shopping-advertenties wordt de kwaliteit en volledigheid van productfeeds nog belangrijker
- Focus op conversie: Nu CTR mogelijk daalt, wordt het optimaliseren voor daadwerkelijke conversies belangrijker dan ooit
In een volgende blog duiken we dieper in de praktische tactieken die je kunt inzetten om je Google Ads-campagnes optimaal voor te bereiden op AI Overviews. We delen dan het laatste nieuws van Google zelf over de juiste tactieken voor AI-search, nieuws over een nieuw campagnetype en onze visie op de meest belangrijke actiepunten voor de komende periode.
Conclusie: Aanpassen en vooruit kijken
De komst van AI Overviews markeert een nieuwe fase voor adverteerders. Hoewel de impact op CTR onmiskenbaar is, biedt deze ontwikkeling ook kansen voor wie bereid is zich aan te passen.
De werkelijke uitdaging ligt niet in het tegenhouden van deze ontwikkeling, maar in het slim inspelen op de nieuwe realiteit. Adverteerders die hun aanpak tijdig bijsturen en de adviezen volgen uit onze volgende blog, zullen ook in het nieuwe zoeklandschap succesvol blijven.
Hulp nodig om je zoekadvertentie-strategie te optimaliseren n.a.v. de laatste ontwikkelingen? Neem vrijblijvend contact op, we helpen graag!
