Google I/O 2025: Pokémon-spelende AI en de terugkeer van de Glassholes!

Op papier had Google I/O 2025 hét moment moeten zijn waarop Mountain View eindelijk de aanval op OpenAI zou openen. Gemini 3.0? Niet gezien. Een grootse overname (Cursor?) om developers te verleiden? Ook niet. Waymo in Amsterdam? Helaas. In plaats daarvan kwam Sundar Pichai met het nieuws dat Gemini… Pokémon Blue heeft uitgespeeld.

Een knap staaltje AI, ongetwijfeld, maar niet bepaald de aardverschuiving waar we op hoopten. Tijd om mijn verwachtingsmanagement, hoog omdat we de Gemini 2.5-modellen steeds vaker en succesvoller inzetten in onze maatwerk AI-omgevingen, een flinke realitycheck te geven!

Ondanks de enigszins teleurstellende vernieuwingen, waren er toch enkele interessante aankondigingen die de moeite waard zijn. Hier volgt mijn selectie van de zes meest interessante ontwikkelingen uit Google I/O 2025!

Voor wie de volledige keynote (2 uur) spoiler-free wil bekijken:

6. Gemini Text Diffusion: Snelheid Boven Slimheid?

Een interessante technische ontwikkeling is Gemini Text Diffusion. Hoewel de onderliggende diffusietechniek niet nieuw is, we kennen het van de grote beeldgeneratiemodellen, is de toepassing op tekstgeneratie wel opmerkelijk.

“A diffusion model learns to generate outputs by refining noise step by step. Today, we’re bringing the power of diffusion to text with our newest research model. This helps it excel at tasks like editing, including in the context of math and code. Because it doesn’t just generate left to right, it can iterate on a solution very quickly, and error correct during the generation process.”

Het resultaat? Een model dat volgens Google vijf keer zo snel als Flash is, terwijl het de coding performance evenaart. De keerzijde is dat het voor complexere redeneertaken mogelijk onderdoet voor de state-of-the-art LRM’s. Voor taken waar snelheid en iteratie cruciaal zijn, zoals snelle contentaanpassingen of code-suggesties, kan dit echter een uitkomst bieden.

Meer details zijn te vinden op de DeepMind blog.

5. Google AI Ultra abonnement: De prijs van de voorhoede

Google volgt OpenAI met een premium abonnement voor toegang tot hun meest geavanceerde AI-modellen. Het “Google AI Ultra” abonnement kost $249.99 per maand en biedt volgens Josh:

“The Ultra plan. It’s for the trailblazers, the pioneers, those of you who want cutting edge AI from Google. The plan comes with the highest rate limits, the earliest access to new features and products from across Google… you’ll get huge rate limits and access to that 2.5 Pro Deep Think mode in the Gemini app when it’s ready. You’ll get access to Flow with Veo 3 today!”

Dit omvat dus “early access” tot de nieuwste AI modellen zoals Imagen 4 en Veo 3. Hoewel een dergelijk abonnement te verwachten was, vraag ik me af of Google niet eerst meer zieltjes moet winnen met lagere instapprijzen, zeker gezien de concurrentie. De tijd zal leren of de meerwaarde deze prijs rechtvaardigt voor de gemiddelde (marketing)gebruiker.

4. Agentic capabilities in Search: Een eerste stap naar je AI shopping partner

Na de introductie van virtual try-on vorig jaar, zet Google nu voorzichtige stapjes richting een echte AI-shopping agent binnen de “AI Mode” van Search. Rajen gaf een voorbeeld:

“I’ll say, find two affordable tickets for this Saturday’s Reds game in the lower level. Search kicks off a query fan out, looking across several sites to analyze hundreds of potential ticket options, doing the tedious work of filling in forms with all the criteria I asked for… AI Mode will present ticket options that meet your exact criteria, and you can complete the purchase on whichever site you prefer.”

Dit soort agent-functionaliteit, die taken zoals het vergelijken van prijzen en het invullen van formulieren overneemt, kan de customer journey aanzienlijk verkorten. Google geeft aan te starten met evenementtickets, restaurantreserveringen en lokale afspraken, in samenwerking met partijen als Ticketmaster en Resy. Voor marketeers betekent dit potentieel nieuwe manieren om direct boekingen en aankopen te faciliteren via Search.

3. AI Mode: Perplexity, maar dan van Google

De “AI Mode” in Google Search, die vorig jaar werd geïntroduceerd, wordt nu verder uitgerold en uitgebreid. Sundar Pichai noemde het “the next big step for search”. Deze modus, die als een aparte tab in de zoekresultaten verschijnt (vooralsnog in de VS), moet een end-to-end AI-ervaring bieden.

Het kopieert veel functionaliteiten die we al kennen van AI-First zoekmachines zoals Perplexity, maar dan geïntegreerd in Google’s eigen ecosystemen zoals de Knowledge Graph, Shopping en Local. Twee belangrijke features zijn:

• Personal Context: Met toestemming krijgt AI Mode toegang tot je persoonlijke informatie in andere Google-apps (zoals Gmail en Drive) voor gepersonaliseerde antwoorden.
• Deep Search: Een functie die de AI meer tijd en resources geeft om complexere vragen te beantwoorden door “dozens or even hundreds of searches on your behalf” uit te voeren, aldus Liz.

Dit heeft duidelijke implicaties voor SEO: hoe zorg je dat jouw content gevonden en gebruikt wordt door deze AI-agenten? En hoe verandert dit de manier waarop gebruikers informatie zoeken en consumeren?

2. Flow: Google’s nieuwe AI filmmaking tool

Een van de creatievere aankondigingen was “Flow”, een AI-filmmaking tool die Imagen 4 (beeldgeneratie) en Veo 3 (videogeneratie) combineert.

“A new AI filmmaking tool for creatives, one that combines the best of Veo, Imagine, and Gemini, a tool built for creatives by creatives.”

Flow stelt gebruikers in staat om vanuit tekst en afbeeldingen complexe videoscènes te genereren en te bewerken, inclusief precieze camerabesturing en consistentie van karakters en scènes. Dit opent deuren voor snellere en goedkopere videoproductie, wat voor content marketeers zeer interessant kan zijn.

1. Android XR: Het langverwachte vervolg op Google Glass?

Misschien wel de meest tastbare ‘wow’ kwam van de Android XR-aankondigingen. Na het succes van brillen zoals de Ray-Ban Meta, lijkt Google eindelijk serieus werk te maken van een opvolger van Google Glass. Shuram presenteerde Android XR als “the first Android platform built in the Gemini era”, ontwikkeld in samenwerking met Samsung en Qualcomm.

Hoewel het onduidelijk blijft of Google zelf weer met een eigen bril komt, was er een live demo (die, in klassieke Google-stijl, niet helemaal vlekkeloos verliep; “See, we said it’s a risky demo” aldus Shuram). Belangrijker is de aankondiging van samenwerkingen met bekende brillenmerken:

“Gentle Monster and Warby Parker will be the first eyewear partners to build glasses with Android XR.”

Dit zou kunnen betekenen dat we binnenkort augmented reality-ervaringen en AI-assistentie direct in ons gezichtsveld krijgen, via brillen die er ook nog eens modieus uitzien. De implicaties voor local search, navigatie en handsfree informatie zijn enorm.

Conclusie: Evolutie, Geen Revolutie

Google I/O 2025 bracht een stortvloed aan updates en incrementele verbeteringen, voornamelijk rondom hun Gemini ecosysteem. De focus lag duidelijk op het integreren van AI in bestaande producten (Search, Android, Workspace). Hoewel er interessante ontwikkelingen waren, zoals de agent-functionaliteiten in Search, de Flow-tool voor AI video en de hernieuwde focus op XR-brillen, bleef de échte doorbraak, de aankondiging die de AI-wereld op zijn kop zet, uit.

Het voelt alsof Google nog steeds aan het bijbenen is in de razendsnelle AI-race, in plaats van de toon te zetten. De teleurstelling over het gebrek aan echt baanbrekend nieuws voor developers was voelbaar. Misschien was het uitspelen van Pokémon Blue toch symbolisch voor een Google dat zich focust op het perfectioneren van bestaande games, in plaats van het uitvinden van compleet nieuwe.

Nog geen toegang tot de nieuwste AI-modellen van Google? In onze maatwerk AI-chatomgeving zit je altijd op de eerste rij bij de allernieuwste modellen, vaak nog voordat de rest van de wereld ze überhaupt kent!