Google I/O 2026: Tokenmaxxing, Kopieergedrag En De Komst Van AI Search

Eerlijk is eerlijk: ik zat gisteren weer met gemengde gevoelens naar de Google I/O keynote te kijken. Het begint een beetje een patroon te worden. Google lijkt in een permanente achtervolgingsmodus te zitten, waarbij ze vooral kopiëren wat er in de rest van de AI-industrie al volop gebeurt.

Gemini Spark voelt als een duidelijke OpenClaw-kloon. Multi-agent workflows en subagents? Dat doen we met Claude Code al tijden. En waarom deelde Google geen harde benchmarks over hun allernieuwste modellen? Kunnen ze simpelweg niet op tegen de concurrentie met modellen als Mythos, en kan Veo niet tippen aan de resultaten van Seedance? Het heeft er alle schijn van. En ondertussen durft Google de prijs voor hun top-tier model te verdiedubbelen.

Toch waren er, verscholen tussen de marketingpraat en demo’s, genoeg concrete aankondigingen waar we als online marketeers vandaag en morgen mee aan de slag moeten. Ik heb de belangrijkste ontwikkelingen voor je op een rij gezet, beginnend bij de bizarre groei van AI-gebruik.

Voor wie de volledige keynote (2 uur) spoiler-free wil bekijken:

4. Tokenmaxxing: 3,2 Quadriljoen Tokens Per Maand!

Als er één term is die de schaal van Google’s AI-operatie samenvat, dan is het wel ‘tokenmaxxing’. Waar Google vorig jaar nog op 480 biljoen tokens per maand zat, verwerken ze nu maar liefst 3,2 quadriljoen tokens per maand. De API’s verwerken 19 miljoen tokens per minuut, en met de Nano Banana-modellen zijn al meer dan 50 miljard afbeeldingen gegenereerd.

AI sijpelt door in alle diensten

We zien AI nu in elk hoekje van het Google-ecosysteem kruipen:

• Ask Maps & Ask YouTube: Maps kreeg de grootste update in tien jaar met natuurlijke, contextuele zoekopdrachten. YouTube kan video’s analyseren en direct naar het meest relevante fragment springen op basis van jouw specifieke vervolgvraag.
• Docs Live: Mijn persoonlijke favoriet. In plaats van het typen van een ingewikkelde prompt, doe je gewoon een gesproken ‘brain dump’. Gemini zoekt er in real-time de juiste documenten bij in Drive, pakt de logistieke details uit je Gmail en bouwt direct een strak geformatteerde tabel. Het voelt als een geavanceerde, ingebouwde versie van het karakter AudioPen die ik vaak gebruik in onze eigen AI-omgeving.

De prijs van de infrastructuur

Om dit allemaal draaiende te houden, schieten de CapEx-uitgaven van Google omhoog van $31 miljard in 2022 naar een verwachte $180 tot $190 miljard dit jaar. Dit geld gaat grotendeels naar eigen datacenters en de nieuwste TPU v8-chips (opgedeeld in TPU 8 voor training en 8i voor inference). Met deze chips haalt Google een duizelingwekkende snelheid van bijna 1.500 tokens per seconde bij inference, tegenover een twee keer zo efficiënt stroomverbruik per watt.

3. De Gemini App in een Nieuw Jasje

De Gemini-app heeft inmiddels de grens van 900 miljoen actieve gebruikers per maand gepasseerd. Reden genoeg voor Google om de app volledig opnieuw te ontwerpen met een nieuwe designtaal genaamd Neural Expressive. Geen saaie muren van tekst meer, maar vloeiende animaties en dynamische lay-outs die live worden opgebouwd.

Dialecten en desktopintegratie

De spraakfunctie Gemini Live ondersteunt binnenkort verschillende regionale dialecten (denk aan een vet Liverpools accent).

Daarnaast toonde Google een indrukwekkende workflow op de Mac-app. Door simpelweg een aantal bestanden in Finder te selecteren en de functieknop ingedrukt te houden, kun je via voice direct een complexe e-mail laten opstellen. De AI analyseert de geselecteerde PDF’s en facturen, corrigeert je versprekingen in real-time en zet de data netjes in een tabel.

2. Search wordt ‘AI Search’ (En Wij Krijgen Mini-Apps)

De grootste verandering voor ons vakgebied zit in de transformatie van de zoekmachine. Zoals Liz Reid het verwoordde:

“Google Search is AI Search through and through.”

De nieuwe ‘Ask Anything’ zoekbalk

De iconische zoekbalk krijgt zijn grootste update in 25 jaar. De nieuwe intelligente zoekbalk helpt gebruikers actief bij het formuleren van hun vragen met AI-suggesties die verder gaan dan simpele autocomplete. Deze update rolt vanaf vandaag wereldwijd uit op desktop en mobiel.

Search Agents

Binnenkort kun je ‘Search Agents’ voor je laten werken. Dit zijn een soort mini-deep-researchers die 24/7 in de achtergrond het web scannen op basis van jouw specifieke criteria (bijvoorbeeld het monitoren van sneakerdrops of vastgoed). Zodra er een match is, stuurt de agent een update.

Voor uitgevers en marketeers is dit cruciaal: deze updates linken direct door naar bronnen en websites, wat een geheel nieuwe stroom aan hyper-relevante referral traffic kan opleveren.

Agentic Coding & Mini-Apps in Search

Google brengt de agentic coding-kracht van Antigravity en Gemini 3.5 Flash rechtstreeks naar de zoekresultaten. Search kan hierdoor on-the-fly interactieve widgets, dynamic layouts en complete mini-apps bouwen die perfect aansluiten op de vraag van de gebruiker.

In de demo zagen we hoe Google in een paar seconden een op maat gemaakte ‘Stein Family Weekend Planner’ in elkaar zette, gekoppeld aan Gmail, Agenda en Google Maps. Dit soort stateful trackers veranderen de zoekmachine van een indexeer-machine in een actiemotor. Het herinnert me sterk aan hoe we zelf tooling bouwen om data visueel te maken, precies zoals ik ooit voor mijn moeder een hele Amsterdamse waterterrassen-pagina in elkaar knutselde na een flinke ronde diepgravend AI-speurwerk.

Agentic Commerce: Winkelen met superkrachten

E-commerce gaat op de schop met drie nieuwe bouwstenen:

1. Universal Commerce Protocol (UCP): Een open-source standaard die agents en e-commerce systemen een gezamenlijke taal geeft. Grote spelers zoals Amazon, Meta, Microsoft, Salesforce en Stripe hebben zich hier al bij aangesloten.
2. Agent Payments Protocol (AP2): Hiermee kan jouw agent veilig aankopen doen binnen vooraf ingestelde budgetten en merkbeschermingen, inclusief een controleerbaar digitaal papierpad.
3. Universal Cart: Een slimme winkelwagen die werkt over verschillende websites, Gmail, YouTube en Search heen. De cart controleert zelfs proactief of onderdelen wel compatibel met elkaar zijn (zoals een processor en het juiste socket op een moederbord).

Let op: Deze agentic commerce-functies rollen deze zomer eerst uit in de VS.

1. Modellen, Coderen en Agents: Het Nieuwe Speelveld

Google richt zijn pijlen dit jaar op drie strategische pilaren: modellen, coderen en agents.

Modellen: “AGI is on the horizon”

Volgens Sir Demis Hassabis, CEO van Google DeepMind, is de heilige graal binnen handbereik:

“AGI is now on the horizon and it will be the most profound and impactful technology ever invented.”

Om die visie kracht bij te zetten, introduceerde Google een nieuw ‘world model’: Gemini Omni. Dit model begrijpt en simuleert de fysieke wereld (denk aan zwaartekracht en kinetische energie in video’s). We trappen af met Gemini Omni Flash.

Voor het snelle werk lanceert Google daarnaast Gemini 3.5 Flash. Dit model is volgens Google vier keer zo snel als de concurrentie en direct beschikbaar in Google AI Studio. Grote broer Gemini 3.5 Pro volgt volgende maand.

Coderen: Van dagen naar minuten

In software development zien we een enorme verschuiving. Google’s VP Engineering vatte het krachtig samen:

“Multi-day engineering efforts are collapsing into hours, if not minutes.”

Dit wordt aangedreven door Google Antigravity 2.0, een stand-alone, ‘agent-first’ desktopapplicatie. Met primitieven zoals subagents en hooks kan het platform autonoom complexe taken uitvoeren. Als ultieme demo bouwde een team via 93 parallel werkende subagents binnen 12 uur een volledig functionerend besturingssysteem (inclusief een speelbare versie van Doom) voor minder dan 1.000 dollar aan API-credits.

Agents: Spark in de cloud

Met Gemini Spark gaat Google de directe strijd aan met OpenClaw. Spark is een persoonlijke AI-agent die 24/7 in de cloud draait op dedicated virtuele machines. Je kunt je laptop dus gewoon dichtklappen.

Spark kan bestanden aanmaken, heeft toegang tot je Google-apps en ondersteunt ‘Agent Skills’ (waarbij je bijvoorbeeld met /ghostwriter een e-mail laat opstellen die exact als jij klinkt). Binnenkort krijgt Spark zelfs toegang tot je Chrome-browser om acties op het web uit te voeren. Voorlopig is dit beschikbaar in bèta voor Amerikaanse Ultra-abonnees (vanaf $100 per maand).

Conclusie: Wat Betekent Dit Voor Jou?

Hoewel Google de neiging heeft om bestaande innovaties te herverpakken en als eigen uitvindingen te presenteren, kunnen we de impact van deze updates niet negeren. De transitie van ‘Search’ naar ‘AI Search’ met generatieve UI en autonome informatie-agents gaat de manier waarop consumenten informatie consumeren en producten kopen fundamenteel veranderen.

Als online marketeer is het nu belangrijker dan ooit om te begrijpen hoe deze agents jouw content indexeren en hoe open standaarden zoals het Universal Commerce Protocol (UCP) jouw e-commerce workflow gaan beïnvloeden. De drempel om zelf te gaan experimenteren met agentic workflows en vibe-coding is nog nooit zo laag geweest.

Heb je vragen over hoe je jouw marketingstrategie kunt voorbereiden op dit nieuwe AI-tijdperk? Laat dan hieronder een reactie achter!