Google stelt het uitfaseren van third-party cookies opnieuw uit

Waar Safari en Firefox third-party cookies al jaren blokkeren, zou er eind 2024 dan toch echt een einde komen aan het gebruik van deze cookies in Chrome. Niet geheel verrassend blijkt dat Google het uitfaseren van third-party cookies wederom heeft uitgesteld, in elk geval tot het begin van 2025. De cookieless era laat dus nog iets langer op zich wachten.

Uitfasering van third-party cookies

De consument vindt privacy steeds belangrijker. Daarnaast wordt wet- en regelgeving rondom het verzamelen van data steeds strenger. Genoeg reden voor techgiganten om na te denken hoe zij met gegevens van consumenten omgaan. Safari en Firefox blokkeren om die reden al jaren third-party cookies, respectievelijk sinds 2017 en 2018.

Uitfasering door Google

Om mee te gaan met de concurrentie maakte Google begin 2020 bekend om third-party cookies vanaf 2021 te blokkeren. Nadat dit eind 2020, begin 2022 en eind 2022 opnieuw is uitgesteld, is het nu weer raak. In een update in The Privacy Sandbox maakt Google opnieuw bekend de uitfasering uit te stellen tot begin 2025.

Waarom dit uitstel?

Google gaf eerder aan third-party cookies voor 1% van Chrome gebruikers te blokkeren om het testen van oplossingen te faciliteren. Nu geeft Google in haar laatste update aan dat er meerdere redenen zijn waarom het uitfaseren van third-party cookies weer wordt uitgesteld:

1. Feedback van de industrie: Google ontvangt tegenstrijdige reacties van verschillende spelers in de advertentie-industrie, wat het moeilijk maakt om een oplossing te formuleren die voor alle partijen werkt.
2. Strenge toezichthouders: De Competition and Markets Authority (CMA) uit het Verenigd Koninkrijk vereist grondige evaluatie van Google’s nieuwe benaderingen, zoals de Privacy Sandbox, om te zorgen dat deze voldoen aan regelgeving en een eerlijke markt bevorderen.
3. Industrietests: De CMA heeft om testresultaten uit de industrie gevraagd, die voor eind juni aangeleverd moeten worden. Het analyseren hiervan is essentieel om de impact en effectiviteit van de veranderingen te beoordelen.

Even niet meer scherp wat third-party cookies nou precies zijn en doen? Gebruik onze blog als opfrisser!

Alternatieven voor third-party cookies

Het verdwijnen van third-party cookies heeft een grote impact op ons werk als marketeer. Maar, gelukkig zijn er genoeg alternatieven. Waar moet je dan aan denken?

• Verzamel first-party data om je organisatie en marketingafdeling minder afhankelijk te maken van third-party data.
• Via contextual advertising lever je advertenties uit op plekken waar de kans groot is dat de doelgroep zich bevindt, gebaseerd op context en relevante zoekwoorden.
• Met server-side tagging kun je een cloud-based server constructie bouwen waarbij data eerst naar servers binnen het eigen domein wordt gestuurd, waardoor deze als first-party wordt beschouwd en niet door browsers wordt geblokkeerd.
• Gebruik AI voor het modelleren van het gedrag van potentiële klanten, bijvoorbeeld door realtime profielen te bouwen met een partij als Quantcast.

Hoe eerder je met deze alternatieven begint, hoe minder impact het definitieve verdwijnen van third-party cookies heeft op jouw marketinginspanningen.

Conclusie

Bij Traffic Builders werken we al langer met de in deze blog genoemde alternatieven en blijven we altijd op zoek naar nieuwe innovatieve oplossingen. Zo zorgen we ervoor dat we altijd de juiste doelgroep blijven vinden, op het juiste moment en met de juiste boodschap. Benieuwd hoe we dit voor jouw merk zouden doen? Neem contact op, we helpen graag!