Google wijzigt onaangekondigd het GA4 cookie format; wat zijn de gevolgen
- Data Strateeg
Begin mei 2025 heeft Google zonder enige waarschuwing een ingrijpende wijziging doorgevoerd in het GA4 cookie format (ga<containerId>). Geen aankondiging, geen update in de release notes, gewoon uit het niets – een compleet nieuw format!
Wat is er precies veranderd in het GA4 cookie format?
- Oud format: GA1.2.123456789.987654321
- Nieuw format: GS2.1.s1823456789$o2$g1$t1823456890$j1$l1$h1
En ja, het nieuwe format lijkt inderdaad op een willekeurige reeks tekens, maar deze wijziging kan grote gevolgen hebben voor je data en analyses.
Waarom is deze wijziging belangrijk?
Als je trackingsetup direct GA-cookies gebruikt om client ID’s of session ID’s te verzamelen, kan deze verandering verschillende problemen veroorzaken:
- Stille dataverzamelingsproblemen: Je dataverzameling kan plotseling ophouden te werken, zonder dat je duidelijke foutmeldingen krijgt.
- Verstoorde attributiemodellen: Als je attributiemodellen afhankelijk zijn van GA-cookies, kunnen deze onjuiste of onvolledige resultaten gaan tonen.
- Measurement Protocol-problemen: Als je Measurement Protocol gebruikt voor aangepaste implementaties, kunnen deze vastlopen of onjuiste gegevens verzenden.
- Server-side tagging issues: Server-side oplossingen die GA-cookies verwerken kunnen onverwacht falen.
- CRM- en marketing integraties: Koppelingen tussen je CRM-systeem en Google Analytics kunnen verstoord raken.
- CDP-tools beïnvloed: Tools zoals Segment, RudderStack en andere Customer Data Platforms kunnen niet meer correct werken met het nieuwe format.
Hoe kun je met het nieuwe GA4 cookie format omgaan?
Vermoed je dat je door deze wijziging getroffen bent? Dit zijn concrete stappen die je kunt nemen:
- Controleer je implementatie: Maak een inventarisatie van alle plekken waar je direct met GA-cookies werkt. Test of deze nog steeds goed functioneren.
- Update je code: Als je code vindt die rechtstreeks GA-cookies leest, zorg dan dat deze wordt bijgewerkt om het nieuwe GS2.1-format te ondersteunen.
- Gebruik officiële API’s: Waar mogelijk, maak gebruik van de officiële Google Analytics API’s in plaats van direct cookies te lezen.
- Test je integraties: Voer tests uit op alle marketing- en CRM-integraties die verbonden zijn met Google Analytics om er zeker van te zijn dat ze correct blijven werken.
- Controleer je rapportages: Houd je analyserapporten extra in de gaten om onverwachte afwijkingen in je data te identificeren die kunnen wijzen op problemen.
Conclusie
Deze onverwachte wijziging door Google laat zien hoe belangrijk het is om regelmatig je dataverzameling te controleren, zelfs wanneer je gebruik maakt van officiële tools en API’s zoals het Measurement Protocol. Zelfs gedocumenteerde en ondersteunde integraties kunnen door veranderingen zonder waarschuwing worden beïnvloed. Het is daarom aan te raden om:
- Regelmatig de kwaliteit en volledigheid van je data te controleren;
- Test- en monitoringsystemen op te zetten die afwijkingen signaleren;
- Alert te blijven op veranderingen in je datastromen, zelfs wanneer Google geen wijzigingen heeft aangekondigd.
Als je tracking-setup is getroffen door deze wijziging, is nu het moment om je implementatie te controleren en waar nodig aan te passen om ervoor te zorgen dat je datastromen ononderbroken blijven werken.
Heb je vragen over hoe deze wijziging jouw tracking mogelijk beïnvloedt? Neem contact op voor meer gedetailleerd advies. Wij helpen je graag verder!
