Google’s laatste update: Enhanced Conversions belangrijker dan ooit in 2025
Twee weken geleden organiseerde Google een speciale presentatie over de toekomst van conversion tracking, geleid door Geneviève Huskens (EMEA Product Lead, First Party Data). Als Traffic Builders waren we erbij om de laatste ontwikkelingen rond Enhanced Conversions (EC) te horen. De boodschap was duidelijk: met de aankomende privacy veranderingen wordt EC niet alleen belangrijker, maar zelfs essentieel voor accurate meetbaarheid van je campagnes.
Tijdens de sessie werd diep ingegaan op de toekomst van conversion tracking voor 2025, met specifieke aandacht voor Enhanced Conversions voor web en offline conversion import. In deze blog focussen we ons vooral op het eerste stuk: Enhanced Conversions. Voor SEA-specialisten, bedrijven en dataspecialisten was de kernboodschap helder: bereid je voor op een toekomst met steeds meer datarestricties door Enhanced Conversions nu al te implementeren.
Waarom Enhanced Conversions nu belangrijker is dan ooit
Binnen de online marketing ondergaan we steeds grotere veranderingen op het gebied van privacy en tracking. Google lichtte verschillende ontwikkelingen toe die de noodzaak van Enhanced Conversions onderstrepen.
Privacy first
Chrome’s recente aankondiging over third-party cookies zorgt voor een grote verschuiving: gebruikers krijgen de mogelijkheid om deze cookies te accepteren of weigeren. De verwachtingen zijn niet rooskleurig. Data van Apple laat zien dat slechts 7-37% van de gebruikers opt-in voor tracking. Dit betekent dat zonder Enhanced Conversions een nog groter deel van je conversiedata verloren gaat.
Tracking beperkingen
De uitdagingen stapelen zich op:
- Safari beperkt cookies tot maximaal 24 uur
- Safari en iOS blokkeren actief URL-identifiers, waaronder Google CLID
- Zonder EC worden cross-device en view-through conversies steeds moeilijker meetbaar
Meetbare impact
Google presenteerde cijfers over de impact van Enhanced Conversions. Gemiddeld ziet Google de volgende cijfers terug bij adverteerders:
- Search campagnes zien gemiddeld 5% meer conversies
- YouTube en display campagnes zien 17% meer conversies
- Vooral campagnes met view-through en engage view conversies profiteren maximaal
Enhanced Conversions blijkt vooral cruciaal voor:
- Cross-device conversies
- Conversies zonder directe click (view-through)
- Conversies met een pad langer dan 24 uur
Hoe zat het ook alweer met Enhanced Conversions? Je leest alles over deze functionaliteit in deze blog.
Nieuwe updates voor Enhanced Conversions
Google kondigde verschillende nieuwe features aan die het werken met Enhanced Conversions gaan verbeteren.
Verbeterde diagnostics
Er komt een uitgebreide diagnostics-sectie binnen Google Ads die meer inzicht geeft in:
- De kwaliteit van je EC-implementatie
- Real-time monitoring of Enhanced Conversions correct werkt
- Specifieke verbeterpunten voor je set-up
Dit is een verbetering ten opzichte van de huidige situatie, waar het niet altijd duidelijk te zien was of jouw Enhanced Conversions set-up nou goed was ingesteld of niet.
Chrome extensie “Easy Assist”
Hierop volgend introduceert Google een gloednieuw hulpmiddel voor het debuggen van je EC-implementatie:
- Controleert of EC correct is geconfigureerd
- Werkt voor zowel Google Ads als GA4
- Volgt een aankoop/checkout op je website
- Identificeert precies welke velden gecaptured moeten worden
- Perfect voor het oplossen van matching- of implementatieproblemen
Hiermee kunnen problemen rondom Enhanced Conversions, makkelijker en sneller opgelost worden.
Impact reporting
Dit is een nieuwe feature (momenteel in ontwikkeling) die:
- Continu inzicht biedt in de ROI van je EC-implementatie
- Real-time data levert in plaats van eenmalige rapportages
- Helpt bij het verantwoorden van de EC-implementatie
Het was voor specialisten vaak een uitdaging om de impact van de Enhanced Conversions hard te maken bij opdrachtgevers. Met deze nieuwe feature wordt constant inzichtelijk wat de toegevoegde waarde van Enhanced Conversions is.
Developer toegang
Voor het eerst krijgen developers toegang tot een beveiligde omgeving waar ze kunnen controleren hoe Google omgaat met hun data. Een belangrijke stap voor privacybewuste organisaties die tot nu toe terughoudend waren met EC-implementatie.
Implementatie van Enhanced Conversions: controle vs. gemak
Nu Google meer transparantie biedt in hun processen via de nieuwe beveiligde ontwikkelaarsomgeving, is het belangrijk om te begrijpen hoe je Enhanced Conversions kunt implementeren. Er zijn verschillende methoden beschikbaar, waarbij je kunt kiezen tussen volledige controle over je data of een meer geautomatiseerde aanpak.
Drie Enhanced Conversions implementatiemethoden voor onder de loep
Google biedt drie verschillende manieren om Enhanced Conversions te implementeren, elk met een eigen balans tussen gebruiksgemak en controle.
1. Automatische detectie
De ‘black box’ aanpak:
- Google scant automatisch je website
- Minimale technische set-up nodig
- Beperkte controle over dataverzameling
- Risico op missende of overtollige datacollectie
2. CSS selectors of JavaScript variabelen
De middenweg:
- Handmatige specificatie van data-elementen
- Meer controle over datacollectie
- Vereist technische kennis
- Gevoelig voor website-wijzigingen
3. Code Snippet via datalayer
De aanbevolen methode:
- Volledige controle over dataverzameling
- Robuuste en toekomstbestendige oplossing
- Privacy-first benadering
- Centrale hub voor alle websitedata
Waarom de datalayer de voorkeur heeft
In lijn met de eerder besproken privacy-ontwikkelingen en nieuwe features, biedt de datalayer implementatie cruciale voordelen.
Betrouwbaarheid & validiteit
- Consistente dataverzameling
- Voorspelbare resultaten
- Eenvoudige validatie van verzamelde data
Privacy compliance
- Volledige controle over dataverwerking
- Eenvoudige data-anonimisering
- GDPR-conform
- Past perfect binnen de nieuwe privacy-first aanpak van Google
Toekomstbestendigheid
- Onafhankelijk van websitestructuur
- Minimale onderhoudsbehoefte
- Sluit aan bij Google’s langetermijnvisie
- Compatibel met nieuwe features zoals de Easy Assist extensie
Debugging voordelen
- Transparant overzicht van verzamelde data
- Snelle probleemidentificatie
- Effectieve troubleshooting
- Werkt naadloos samen met de nieuwe diagnostics-functionaliteit
Google’s en onze aanbeveling voor de implementatie van Enhanced Conversions
Google’s eigen voorkeur voor de datalayer-methode sluit perfect aan bij hun recente ontwikkelingen in transparantie en privacycontrole. Het biedt de ideale balans tussen functionaliteit en databescherming, essentieel in het veranderende digital marketing landschap van 2024 en verder.
Conclusie
De boodschap van Google’s recente presentatie is helder: Enhanced Conversions wordt een essentieel onderdeel van effectieve online marketing in een privacy-first wereld. Met de aangekondigde updates zoals verbeterde diagnostics, impact reporting en developer toegang, biedt Google de tools om deze transitie soepel te laten verlopen.
De keuze voor je implementatiemethode is daarbij cruciaal. Waar de automatische detectie verleidelijk eenvoudig lijkt, biedt de datalayermethode de controle die nodig is voor de privacybewuste bedrijven. Dit sluit perfect aan bij de nieuwe developer-toegang die Google biedt – meer transparantie, betere controle, en optimale prestaties.
Voor marketeers is het advies daarom tweeledig:
- Begin nu met de implementatie van Enhanced Conversions om voorbereid te zijn op de cookieloze toekomst
- Kies voor de datalayerimplementatie om maximaal te profiteren van alle nieuwe features en optimale privacycontrole
Door deze stappen nu te zetten, verzeker je jezelf niet alleen van accurate metingen (met tot wel 17% meer meetbare conversies), maar ben je ook voorbereid op de toekomst van digital marketing. Enhanced Conversions is niet langer een optie, maar een noodzaak voor elke vooruitstrevende marketeer. Heb je hulp nodig bij de implementatie van Enhanced Conversions of wil je graag een sparren over adverteren in een wereld waar third-party cookies steeds meer aan banden worden gelegd? Neem contact op, we helpen graag!
