Het belang van campagnehistorie: onzin of niet?

Geschatte leestijd: 2 minuten

Als zoekmachinemarketingbureau krijgen we geregeld de vraag van klanten welk belang Google hecht aan de campagnehistorie van een Adwords-campagne. Kort geleden heb ik een case meegemaakt die deze vraag perfect beantwoordt.

Een account waar ik een bijdrage aan lever had de wens om crossmediale campagnetracking toe te passen. Hiertoe dienden alle bestemmings-URL’s in de campagne vervangen te worden door een tracking-URL van het crossmediale platform. Deze tracking-URL leest de klikdata uit, zodat deze ingeladen wordt in dit systeem. Na het uitlezen wordt de bezoeker via een redirect terugverwezen naar de landingspagina van de campagne.

Ondanks dat we niet zo enthousiast waren over deze tijdrovende en foutgevoelige aanpassing in de campagne, stond de klant erop om dit door te zetten. Het trackingbedrijf had alle accountgegevens nodig, omdat de campagneresultaten uitgelezen dienden te worden met een API-connectie. Hierdoor had het bedrijf ook de sleutel tot de Adwords Editor…

Aanpassing van de bestemmings-URL’s: campagnehistorie gewist
Op een goede ochtend werd ik door een opgewekte stem van het trackingbedrijf gebeld met de mededeling dat ze ons veel werk uit handen hadden genomen door alle bestemmings-URL’s te veranderen in de Adwords Editor. “NEE!” dacht ik op dat moment, maar het was helaas al te laat…

Door de bestemmings-URL’s in alle advertenties aan te passen (dit is een zeer eenvoudige exercitie in de Adwords Editor), was in één klap de complete campagnehistorie gewist! Terugdraaien kon niet meer, dus we moesten roeien met de riemen die we hadden.

Gevolgen van de gewiste campagnehistorie
Na een maand maakte ik de balans op. Het maken van de berekening was niet eenvoudig, omdat in de periode dat dit speelde ook een intensieve tv-campagne van start ging. Daardoor veranderde de traffic mix behoorlijk. Naar schatting waren als gevolg van het wissen van de campagnehistorie de kosten per klik met ongeveer 5 cent gestegen. Dat komt neer op een relatieve stijging van 8,5% en een slordige 5000 euro in extra kosten!

De ‘goede daad’ van het bureau dat de crossmediale tracking verzorgde, bleek dus een kostbare fout te zijn. Pas na twee weken zag ik de verschillen in klikkosten langzaam weer iets normaliseren.

Campagnehistorie behouden: belangrijk?
Dus is het belang van campagnehistorie onzin of niet? Ik zou zeggen dat dit geen onzin is en een onomstotelijke succesfactor vormt voor je Adwords-campagnes. Wees daarom zuinig op je opgebouwde (positieve) campagnehistorie.


Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Ook voorop blijven lopen?

Ontvang onze blogartikelen direct in jouw mailbox!

  • Hoe wij omgaan met je persoonsgegevens kun je lezen in het privacystatement
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Meer interessante blogs over
Wolter Tjeenk Willink
Wij geloven dat ons team uniek is

Maak kennis met Wolter

Wolter Tjeenk Willink is oprichter van Traffic Builders. Daarnaast is hij mede-oprichter van ons ‘zusje’ Traffic Builders People, specialist in werving & selectie, interim-bemiddeling en detachering binnen het digitale werkveld. Met bijna 20 jaar ervaring in verschillende digital marketing expertisegebieden is hij één van de meest toonaangevende digital marketing experts van Nederland en grondlegger van het REAN-model en framework. Daarnaast is hij oud-voorzitter van de IAB Taskforce Search, bestuurslid van de profgroep Digital Analytics van de MOA en lid van de Raad van Advies van eerste divisieclub Almere City FC.

Wolter is als inspirator, sparringpartner en strateeg nog altijd betrokken bij de digital marketing strategie voor veel van onze opdrachtgevers.

Neem contact op met Wolter
Up to date blijven met Traffic Builders

Blogartikelen

Wil je graag weten wat Traffic Builders voor je kan betekenen?

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Ontvang onze blogartikelen per mail

Ook voorop blijven lopen?

  • Traffic Builders verstuurt 1x per maand een nieuwsbrief. Hoe wij omgaan met je persoonsgegevens kun je lezen in het privacystatement

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.