Hoe compleet is jouw e-commerce data? Ontdek het met onze gratis scan
- Product Manager Data Analytics
Sinds de definitieve overstap naar Google Analytics 4 (GA4) merken veel e-commercebedrijven dat hun data niet meer 100% klopt. Transacties ontbreken, productweergaves worden niet gemeten of de omzet in GA4 wijkt sterk af van je backoffice. Vaak wordt de schuld direct gegeven aan adblockers of strenge cookie-instellingen, maar in de praktijk zien we dat een van de grootste verborgen oorzaken aan de achterkant ligt: een defecte, verouderde of incomplete Enhanced E-commerce Datalayer.
De datalayer is de motor achter je webshop-analytics. Het is de onzichtbare code die aan Google Tag Manager (GTM) vertelt wat een bezoeker doet: welk product wordt bekeken, wat er in het winkelmandje verdwijnt en wat de uiteindelijke orderwaarde is.
Maar zelfs als je de overstap naar het nieuwe GA4-schema succesvol hebt gemaakt, is de kans groot dat je datalayer niet het volledige plaatje laat zien. Vaak focussen webshops alleen op de absolute basis (een aankoop of toevoeging aan de winkelwagen), terwijl er een goudmijn aan extra inzichten blijft liggen. Het gevolg? Je mist cruciale datapunten in de klantreis, wat leidt tot onnauwkeurige ROAS en gemiste kansen voor optimalisatie.
De meest voorkomende blinde vlekken en fouten in de GA4 Datalayer:
- Ontbrekende micro-conversies: Wel een aankoop meten, maar niet meten wanneer iemand een product aan de wishlist toevoegt of een productlijst bekijkt (view_item_list).
- Checkout drop-offs: De tussentijdse stappen in de checkout (begin_checkout, add_shipping_info, etc.) worden niet goed gemeten, waardoor je blind bent voor waar klanten afhaken.
- Verkeerde event-namen of ontbrekende arrays: Product-ID’s, prijzen of categorieën worden niet goed doorgeschoten naar de items array, of er worden nog oude Universal Analytics-eventnamen gebruikt waardoor de data in het luchtledige verdwijnt.
Meten is weten: Welke datalayers gebruik jij eigenlijk?
Weet jij precies welke e-commerce events momenteel actief zijn op jouw webshop? En nog belangrijker: ben je je bewust van de events die ontbreken?
Om dat inzichtelijk te maken, hebben wij een gratis E-commerce Datalayer Scan ontwikkeld. Geen ingewikkeld technisch traject, maar direct en helder inzicht in de huidige status van jouw tracking. Zelfs als je al gebruikmaakt van de nieuwste GA4 datalayers, biedt deze scan een compleet overzicht van alles wat er te meten valt. Zo zie je direct welke datalayers je wél al hebt, welke correct werken, en welke (misschien onbewust) ontbreken.
Hoe werkt het?
- Vul het formulier hieronder in met de URL van je webshop en je e-mailadres.
- Klik op de knop om de scan te starten.
- Onze automatische scanner controleert jouw website direct op het volledige spectrum van mogelijke GA4 e-commerce events.
- Je ontvangt binnen enkele minuten een overzichtelijk rapport in je mailbox waarin exact staat welke datalayers actief en correct zijn, en waar onbenutte kansen of fouten in je tracking zitten.
Rode vlaggen in je rapport?
Geen paniek. Onze analytics-experts gebruiken de uitkomsten van de scan graag als vertrekpunt, neem contact op. Wij helpen je om de ontbrekende datalayers toe te voegen of defecte te repareren, zodat je het volledige gedrag van je klanten in kaart brengt en weer kunt sturen op keiharde, betrouwbare data. Vraag de gratis scan aan en krijg eindelijk het complete overzicht van jouw webshop-data!
