
Google wordt in de media steeds vaker gebruikt om de naamsbekendheid van een merk te bepalen. Hiervoor is Google Trends een handige tool. Je kunt ook kijken hoeveel zoekresultaten jouw merknaam oplevert.
Met name Google Trends geeft voor grote merken interessante grafieken weer om de ontwikkeling van naamsbekendheid weer te geven. Helaas is Google Trends voor kleine bedrijven niet zo bruikbaar. Er is namelijk regelmatig onvoldoende data beschikbaar om de grafiek te ontwikkelen.
Een handige oplossing is te vinden via Google AdWords. In deze blogpost vind je een stappenplan om naamsbekendheid via Google AdWords inzichtelijk te maken en om opvallende ontwikkelingen / veranderingen in trends via alerts in jouw inbox te ontvangen:
- Maak een advertentiegroep aan met de naam Merknaam en plaats in de advertentiegroep de merknaam in alle matchtypes;
- stel het budget (voldoende voor 100% vertoningsaandeel) en de CPC in voor de advertentiegroep en activeer de advertenties;
- maak een Custom Alert aan via de optie meer acties (in dit voorbeeld more actions), en
- stel een custom alert in op basis van impressies.
Je kunt een Custom Alerts instellen op basis van verschillende waarden:
- Kosten;
- gemiddelde CPC;
- CTR;
- gemiddelde positie;
- aantal kliks, en
- aantal impressies.
In dit voorbeeld maken we gebruik van het aantal impressies. Dit zal immers normaal gesproken gelijk staan aan het aantal zoekopdrachten (dus niet kliks) op de merknaam. Een belangrijke voorwaarde is dat je een 100% vertoningsaandeel krijgt voor de advertiegroep. Wijs hiervoor dus voldoende budget toe aan de campagne waarin de advertentiegroep is geplaatst.
Conclusie
Je wilt met deze Google AdWords-campagne het exacte aantal zoekopdrachten op de merknaam inzichtelijk krijgen. Op basis van die gegevens krijg je een goed beeld van de veranderingen in de naamsbekendheid van jouw organisatie. Het aantal conversies via deze advertentiegroep is van ondergeschikt resultaat.
Met het alert wordt je op de hoogte gebracht van grote schommelingen. Wordt jouw bedrijf ineens vaker gezocht via Google? Dan ben je wellicht in het nieuws geweest of heb je een interessante promotieactie gehad die mensen er toe heeft gebracht om jouw merknaam in Google te zoeken. Bij grote wijzigingen krijg je via de alert direct een seintje wanneer dit soort veranderingen plaatsvindt en kun je snel reageren.
Ook voorop blijven lopen?
Ontvang onze blogartikelen direct in jouw mailbox!

Maak kennis met Wolter
Wolter Tjeenk Willink is oprichter van Traffic Builders. Daarnaast is hij mede-oprichter van ons ‘zusje’ Traffic Builders People, specialist in werving & selectie, interim-bemiddeling en detachering binnen het digitale werkveld. Met bijna 20 jaar ervaring in verschillende digital marketing expertisegebieden is hij één van de meest toonaangevende digital marketing experts van Nederland en grondlegger van het REAN-model en framework. Daarnaast is hij oud-voorzitter van de IAB Taskforce Search, bestuurslid van de profgroep Digital Analytics van de MOA en lid van de Raad van Advies van eerste divisieclub Almere City FC.
Wolter is als inspirator, sparringpartner en strateeg nog altijd betrokken bij de digital marketing strategie voor veel van onze opdrachtgevers.
Neem contact op met WolterBlogartikelen
Search Marketing in 2021 – de 6 belangrijkste trends
Jorin van Lindenberg - 22 januari 2021Geschatte leestijd: 2 minuten De belangrijkste search marketing trends in 2021 zullen jouw takenpakket als search marketeer drastisch gaan veranderen. Toch kun je door slim in te spelen op de…
How to: Wat zijn free product listings en hoe monitor je de performance in Google Analytics?
Denie Geertzen - 11 januari 2021Geschatte leestijd: 2 minuten Nadat Google enige tijd geleden 20% servicekosten in rekening bracht bovenop de originele CPC, heeft Google nu wereldwijd free product listing in het leven geroepen om…
Deel 2: Dynamische Ad Customizers op basis van locatie: stappenplan
Elzemiek Rietman - 22 november 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Vorige week publiceerden we deel 1 over dynamische ad customizers. In dit blog leggen in verschillende stappen uit hoe je de ad customizers toepast voor jouw…
How to: Seasonality Analyse met Google Ads
Yannick Barends - 16 november 2020Geschatte leestijd: 2 minuten We zitten momenteel alweer in de laatste maanden van het jaar. Voor veel consumenten betekent dit een periode van veel aankopen voor de feestdagen. Als bedrijf…
Deel 1: Dynamische Ad Customizers op basis van locatie in Google Ads: zo werkt het!
Elzemiek Rietman - 5 november 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Met ad customizers, ook wel advertentieaanpassers genoemd, laat je Google Ads tekstadvertenties dynamisch aanpassen aan de gebruiker. Een deel van de tekstelementen zijn dynamisch aan te…
Verbeter de kwaliteitsscore van je SEA-campagnes met deze tips!
Yannick Barends - 25 augustus 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Verbeter de kwaliteitsscore van je SEA-campagnes met deze tips! Worden jouw advertenties weinig vertoond, of is je vertoningspercentage niet waar je op hoopt? De kans bestaat…
Zo schrijf je efficiënt advertentieteksten voor Google Ads (inclusief template)
Denie Geertzen - 4 augustus 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Iedereen is uniek. Ook de gedachtes en woordkeuzes in een gesprek zijn van iedereen uniek. Wanneer we echter een zoekopdracht binnen Google beknopt willen formuleren, komen…
Geef een reactie