Jouw Google Ads CTR ‘daalt’ en de reden is NIET AI-overviews
- Digital Consultant | SEA
Laten we eerlijk zijn: de laatste weken zien veel van onze Google Ads-accounts er behoorlijk vreemd uit. Impressies die omhoogschieten, CTR’s die kelderen, en cijfers die gewoon niet meer kloppen met wat je verwacht. Wat is er aan de hand?
Google heeft de regels veranderd. Ze laten adverteerders nu op meerdere plekken tegelijk staan op dezelfde zoekpagina. Beide vertoningen worden als aparte impressies geteld. Dit is nieuw. En dit heeft invloed op de manier waarop je naar je resultaten kijkt en de manier waarop je analyseert. Welke impact dit precies heeft, leggen we in deze blog gedetailleerd uit.
Voorbeeld van een dubbele advertentie uitlevering: links de advertentie bovenaan de pagina, rechts de advertentie onderaan de pagina. Voorheen werd dit gerapporteerd als 1 impressie, nu als 2. Daarnaast komen dubbele ad-impressies nu veel vaker voor dan voorheen.
Vreemde patronen in Google Ads CTR data
Google maakte het eind maart pas officieel bekend, maar in de weken ervoor zagen we al vreemde dingen gebeuren in verschillende accounts. Accounts waar de cijfers ineens niet meer matchten met Search Console-data. Impressies die veel hoger lagen dan logisch was. Het idee wat toen al heerste: we worden dubbel vertoond.
Wat Google heeft veranderd: dubbele advertenties konden al voorkomen, maar gebeuren nu veel vaker. Het echte probleem zit hem in de telling: waar dit vroeger als 1 impressie werd geregistreerd, telt Google dit nu als 2 aparte impressies. Dat is een flinke wijziging die je hele analyse op zijn kop zet. Daarom moet je vanaf nu anders naar je data kijken.
Zo check je of het bij jou ook speelt
Open je Google Ads-account en doe dit:
- Ga naar je campagnenoverzicht
- Klik “Segment”
- Selecteer “Top vs. Other”
- Je ziet nu twee rijen per campagne:
- Top: vertoningen boven de organische resultaten
- Other: vertoningen eronder
Voorbeeld uit de praktijk: 167 top + 154 other = 321 totale impressies. Search Console laat 230 zoekopdrachten zien. Dat gat van ongeveer 91? Dat zijn dubbele impressies.
De drie grootste valkuilen (en hoe je ze vermijdt)
Valkuil 1: Nepgroei vieren
“Fantastisch! Ons zoekvolume is met 112% gestegen!”
Niet zo snel. Je impressiekolom toont niet meer unieke zoekopdrachten. Voor een eerlijkere vergelijking gebruik je ‘Search Top IS‘ (Impression Share). Deze metriek laat zien hoe vaak je op een toppositie verscheen, gedeeld door het geschatte aantal keren dat je daar had kunnen verschijnen.
Vorig jaar: 114 top impressies × 75% impression share = circa 152 werkelijke zoekopdrachten
Dit jaar: 167 top impressies × 91% impression share = 182 werkelijke zoekopdrachten
Echte groei: 20% (nog steeds goed nieuws)
Valkuil 2: Bereik overschatten
Van 114 naar 321 impressies lijkt een stijging van 176%. Kijk je alleen naar top impressies: 114 naar 167 = 46% stijging. Dat is je werkelijke bereikgroei.
Valkuil 3: Google Ads CTR-paniek
Bottom impressies hebben zeer lage CTR’s, waardoor je totale CTR daalt. Check je top CTR, die is waarschijnlijk stabiel gebleven.
Wat kun je eraan doen?
Kort antwoord: je manier van rapporteren en analyseren aanpassen. Er zijn geen mogelijkheden om ‘dubbele impressies’ uit te zetten en dat is met deze tips ook niet meer nodig. Met slimme segmenten en custom columns, kun je ervoor zorgen dat je de juiste jaar-op-jaar vergelijkingen weer kunt gaan maken.
Praktische tips
- Maak custom columns voor Top impressies en Top CTR
- Gebruik vanaf nu altijd “Top vs. Other” segmentatie
- Vergelijk Top metrics tussen verschillende periodes
- Houd deze blog altijd in je achterhoofd bij het analyseren van je CTR 😉
Met behulp van custom columns is het segmenteren op “Top vs others” niet meer nodig en heb je de “Top vs other” inzichten altijd direct inzichtelijk in je kolommen.
Key takeaways
Google’s nieuwe spelregels zullen blijven. Dubbele impressies zijn de nieuwe realiteit. Wil je nog steeds eerlijke vergelijkingen en analyses maken? Dan focus je op Top performance en segmenteer je consequent.
De accounts waar we dit zien, vertonen allemaal hetzelfde patroon. Herken je dit ook in jouw accounts? En hoe ben jij je rapportage aan het aanpassen aan deze nieuwe situatie?
Hulp nodig met zuivere Google Ads-data voor betere aansturing van je campagnes? Neem vrijblijvend contact op, we denken graag met je mee!
