Home » Zoekmachine Optimalisatie (SEO) » Local SEO checklist voor on site optimalisatie

Local SEO checklist voor on site optimalisatie

Zegt local SEO je iets? Dat hoeft niet als je diensten daar niet gevoelig voor zijn. Maar heeft jouw bedrijf fysieke vestigingen of zoeken mensen vaak in combinatie met een plaats of provincie (bv. klusbedrijf Hoorn) dan is local SEO belangrijk voor je. In dit blog deel ik mijn checklist zodat ook jij met local SEO aan de slag kunt.  

Vaak is de vestigingspagina een ondergeschoven kindje. Terwijl de vestigingspagina een heel logische landingspagina is! Dit kan ervoor zorgen dat veel potentiële klanten je niet vinden, want volgens Google is een derde van de mobiele zoekopdrachten lokaal georiënteerd. Daarom wil ik je hier een checklist geven om direct aan de slag te gaan met local SEO.

Over de local SEO checklist

Local SEO bestaat uit on site SEO, authority building en Google Mijn Bedrijf. Hoewel uit de laatste local SEO ranking factors studie blijkt dat good ol’ backlinks de grootste samenhang kent met goede lokale rankings, wil ik toch starten met de on site SEO. Dit omdat dit het eenvoudigst aan te pakken is (je kan immers zelf je website beheren) en omdat de praktijk uitwijst dat dit dikwijls veel beter kan.

get on with it monty python
bron: deviantart

Oke, oke, hier is de checklist..

Standaard SEO (content) eisen op alle pagina’s

Local SEO is in principe gewoon SEO in de zin dat je een pagina wilt focussen op een bepaald keyword. Of dat nou autoverzekering, beste hypotheek of snackbar Almere centrum is. Daarom is het uitermate belangrijk om de content goed te hebben staan.

Allereerst wil je de standaard basis SEO elementen goed hebben staan. Logisch, maar vaak wordt dit vergeten. Denk aan controle over de titel, koppen en content en meer specifiek controle over adresgegevens en openingstijden. Ook wil je keywords in de url, titel, koppen, etc. hebben.

  • Controle over standaard SEO elementen (titel, h1, tags, etc.)
  • Controle over contentblokken
  • Keywords in url, titel, koppen, content, alt-tags, etc.
  • Controle over adresgegevens
  • Controle over openingstijden

SEO techniek

Techniek is als één van de drie SEO-pijlers ook belangrijk voor on site local SEO. Heb je bijvoorbeeld een store locator die met javascript de vestigingen toont, dan zou je daar vanuit SEO verandering in moeten willen brengen. Het is namelijk beter om te linken naar de individuele vestigingspagina’s.

Ook is het belangrijk om links in het hoofdmenu en in de footer te hebben naar de vestigingspagina’s, hoewel dit alleen bij (om en nabij) minder dan 10 vestigingen aan te raden is. Ook is een sitemap voor de vestigingspagina’s aan te raden. Op die manier kun je signaleren of ze goed geïndexeerd worden. En uiteraard moet je site mobielvriendelijk zijn.

  • Link in hoofdmenu naar overzichtspagina alle vestigingen (of footer)
  • Links in hoofdmenu en footer naar individuele vestigingen (bij <10 vestigingen)
  • Links op vestigingspagina naar dichtbij gelegen vestigingen
  • Store locator op homepage
  • Store locator op andere relevante pagina’s
  • Aparte sitemap voor de vestigingen
  • Mobielvriendelijk
kwalitaria store locator local seo checklist blog
bron: kwalitaria.nl

Overzichtspagina alle vestigingen

De overzichtspagina is een pagina waarop alle individuele vestigingen te vinden zijn . Deze pagina bied je aan vanuit usability overwegingen, maar ook vanuit SEO overwegingen. Vanaf een overzichtspagina kan je namelijk weer linken naar de verschillende vestigingspagina’s. Voor de usabiltiy is het handig om een Google Maps module en een zoekfunctie op postcode of plaatsnaam te bieden.

  • Links naar vestigingen
  • Google Maps module
  • Zoekfunctie (store locator)
store locator kwalitaria
bron: kwalitaria.nl

Individuele winkelpagina’s

Voor local SEO zijn de individuele vestigingspagina’s de belangrijkste pagina’s. Dit zijn namelijk je landingspagina’s. Daarom moet je hier binnen je optimalisatie prioriteit aan geven.

Belangrijk is natuurlijk dat je adres- en contactgegevens en openingstijden duidelijk aanwezig zijn. Een Google Maps module biedt bezoekers een snelle manier om de route te vinden en linkt je Google Mijn Bedrijf locatie. Een routebeschrijving zorgt voor meer unieke lokale content, hoewel ik het overbodig vind door de Google Maps module en is het in het TomTom-tijdperk waarin we leven, redelijk achterhaald. Daarom kan ik het wel begrijpen als je geen routebeschrijving wilt uitschrijven.

Als je die beslissing neemt is het nog belangrijker om ruimte voor content te hebben. Het is namelijk belangrijk om unieke content gericht op de zoekterm (keyword + lokaliteit) te hebben, zeker als je local SEO nog in de kinderschoenen staat. Een trucje is om de vestigingsmanagers zelf een stukje over hun vestiging te laten schrijven. Zo is de content altijd uniek en heeft het nog een persoonlijk gevoel ook. Wat ik op z’n minst zou aanraden is ruimte voor de laatste berichten over de vestiging of aankondigingen van evenementen of iets dergelijks.

Een call to action is natuurlijk een no-brainer (de vestigingspagina is je landingspagina, weet je nog?). Foto’s van de buitenkant en de binnenkant van de vestiging en het echte personeel (geen stockfoto’s) kunnen net als cases, testimonials en reviews helpen om meer vertrouwen te wekken. Google biedt de mogelijkheid om via 360-graden foto’s à la Streetview binnen te kijken in vestigingen. Door de reviews en 360-graden foto’s via Google te laten lopen, heb je gelijk kruisbestuiving tussen je Google Mijn Bedrijf-account en je site.

Vergeet vooral niet om de pagina te optimaliseren voor mobiel gebruik! Er wordt voor sommige branches meer mobiel gezocht dan via desktop en een derde van de mobiele zoekopdrachten lokaal is georiënteerd.

  • Adresgegevens
  • Openingstijden
  • Telefoonnummer klikbaar (mobiel)
  • Routebeschrijving (zorgt voor unieke lokale content)
  • Google Maps module
  • Call to action (bv. contactformulier of bel me terug)
  • Foto’s van echt personeel
  • Foto’s van vestiging
  • 360-graden foto’s interieur (binnenkijken)
  • Testimonials / reviews
  • Social media van die vestiging (Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, Next best thing)
  • Ruimte voor berichten (bv. module met berichten met specifieke tag of events)
  • Is je vestiging een Pokéstop? (ons kantoor wel ;))
  • Cases
  • Mobielvriendelijk
local landing page ideaal voorbeeld
bron: nifty marketing

Structured data

Structured data ontstaat door content te markeren met microdata. Door content op deze manier te verrijken, kunnen zoekmachines meer leren over de content en kan je profiteren van zgn. rich snippets. Dit zijn zoekresultaten met uitgelichte onderdelen van die pagina.

Een goed voorbeeld hiervan is de reviewscore van een bedrijf of product. Deze score kan door middel van sterren weergegeven worden in de natuurlijke zoekresultaten. Dit heeft niet direct invloed op de rankings, maar zorgt er wel voor dat het resultaat meer aandacht en ruimte trekt en vertrouwen wekt, waardoor er meer op geklikt wordt. Aanbevelingen van anderen zijn immers een belangrijke factor in het beslissingsproces van consumenten. Lees mijn blog over reviewsterren voor mijn uitleg hierover.

rich snippet review voorbeeld - local seo

Ook je openingstijden en adres- en contactgegevens zijn belangrijk om te markeren, omdat Google die zo eenvoudiger kan tonen in bijvoorbeeld (binnenkort) rich cards. Andere content die je kan markeren zijn events en awards.

Kijk op schema.org voor de juiste markup en test het via Google’s structured data testing tool. Houd ook rekening met de richtlijnen van Google.

  • Openingstijden [must]
  • Adresgegevens [must]
  • Telefoonnummer [must]
  • Gemiddelde beoordeling via externe partij of Google Mijn Bedrijf [must]
  • Individuele reviews via externe partij of Google Mijn Bedrijf [should]
  • E-mailadres [should]
  • Events [should]
  • Awards [could]

 

Aan de slag!

Ik hoop dat je met deze checklist uit de voeten kunt. Als je vragen hebt of dingen mist in de checklist, kan je me altijd bereiken via onderstaande kanalen of via de comments.


Gustavo Woltmann - 06/09/2016

Bedankt voor deze handige SEO checklist, zal zeker van pas komen. Tegenwoordig is een e-mailadres toch echt een must (i.p.v. een should), denk ik dan…

De tip over de reviewscore is zeker interessant.

Bedankt!
Ik zou het emailadres inderdaad altijd meenemen in de markup. Echter wordt het mailadres (nog) niet weergegeven in de knwoledge graph van een bedrijfsresultaat, dus dat is de reden dat het geen must is.


Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

Mis geen blogartikel meer!

Ontvang onze blogartikelen gewoon in jouw mailbox

Interessante onderwerpen
Brent Meulenberg
Wij geloven dat ons team uniek is

Maak kennis met Brent

Local SEO personage. Brentbaard aka The Beard to be Feared aka die jongen met die baard. Voormalig tafeltenniskampioen van Traffic Builders. Voorliefde voor voetbal, American Football en heel erg lang heel erg afzien (wielrennen, marathon, triathlon). Afkeer van Almere en mensen die met oordopjes in of op luidspreker op straat lopen te bellen.

Neem contact op met Brent
Blijf op de hoogte van

De laatste trends & ontwikkelingen

Mis geen blogartikel meer!

Ontvang onze blogartikelen per mail