Matomo via Google Tag Manager
- Product Manager Data Analytics
Steeds meer organisaties zijn op zoek naar flexibele, privacyvriendelijke manieren om hun analytics- en marketingtags te beheren. Matomo biedt hierin twee opties: integratie via Google Tag Manager (GTM) én een eigen Matomo Tag Manager (MTM). Maar wat zijn de verschillen en waar kies je voor? Hieronder leggen we het uit.
Kun je Matomo via Google Tag Manager gebruiken?
Ja, dat kan! Je kunt eenvoudig de Matomo trackingcode toevoegen als een ‘Custom HTML’ tag in Google Tag Manager. Zo blijven bestaande processen rondom tag management via GTM gewoon werken, ook als je overstapt naar Matomo Analytics in plaats van Google Analytics 4. Een uitgebreid stappenplan vind je op de officiële Matomo FAQ.
Belangrijk: GTM blijft een Google-product, wat betekent dat de data via Google-servers verwerkt kan worden. Dit is iets om rekening mee te houden als privacy en datalokaliteit voor jouw organisatie belangrijk zijn.
Wat is Matomo Tag Manager (MTM) en hoe verschilt deze van GTM?
Matomo Tag Manager is Matomo’s eigen, volledig open-source tag-management oplossing. Het werkt qua opzet vergelijkbaar met Google Tag Manager: je beheert één centrale tagcontainer, waarmee je scripts (tags), triggers en variabelen eenvoudig beheert, zonder dat je direct in de code hoeft te werken.
Voordelen van Matomo Tag Manager
Matomo Tag Manager (MTM) is ontwikkeld als een krachtig, open-source alternatief voor Google Tag Manager (GTM). De belangrijkste voordelen zijn de flexibiliteit en de vrijheid om jouw eigen tracking structuur volledig naar wens in te richten. MTM werkt soepel samen met Matomo Analytics en biedt je uitgebreide mogelijkheden om tags, triggers en variabelen op te zetten zonder dat je diep in de code hoeft te duiken.
Daarnaast kun je met meerdere gebruikers binnen dezelfde container werken. De implementatie is laagdrempelig en cookieless tracking is standaard beschikbaar, zodat je makkelijk voldoet aan strengere privacyregels. Aangezien de Matomo Tag Manager open source is, kun je er zelf uitbreidingen voor ontwikkelen en ben je niet gebonden aan vaste templates. Je bepaalt zelf welke integraties of scripts je toevoegt, wat erg handig is als je als organisatie maatwerk wilt leveren.
Voordelen van Google Tag Manager
Google Tag Manager (GTM) is wereldwijd de meest gebruikte tag management oplossing en biedt veel voordelen, zeker voor organisaties die werken met het Google-ecosysteem of veel verschillende marketingtools gebruiken:
- Ruime templatebibliotheek: GTM beschikt over een uitgebreide bibliotheek met standaard tag-templates voor bijvoorbeeld Google Ads, Google Analytics, DoubleClick en tal van andere externe marketingtools, waardoor implementaties snel en eenvoudig zijn.
- Workspaces en versiebeheer: GTM ondersteunt het werken in verschillende workspaces, zodat meerdere teams tegelijk aan campagnes of implementaties kunnen werken zonder elkaars werk te verstoren. Met uitgebreid versiebeheer kun je eenvoudig terugrollen naar eerdere configuraties.
- Gebruikers- en rechtenbeheer: Je kunt gebruikers verschillende rechten geven op container- of accountniveau, wat samenwerken in grote organisaties veilig en transparant maakt.
- Makkelijke integratie met Google-producten: GTM integreert naadloos met Google Ads, Google Optimize, Google Analytics en andere Google-diensten.
- Standaard kosteloos: GTM is gratis te gebruiken, zonder limieten op het aantal websites of tags.
- Snel uit te breiden: Het plaatsen van marketingpixels, advertentiecodes of tracking scripts van derde partijen (zoals Facebook Pixel, LinkedIn of conversietags) gaat via kant-en-klare templates of custom HTML containers.
- Geschikt voor enterprise-omgevingen: Vooral grote organisaties profiteren van de teamwork-functionaliteiten, standaard integraties en de betrouwbaarheid van het Google-platform.
De verschillen tussen MTM en GTM in een oogopslag
| Functionaliteit | Google Tag Manager (GTM) | Matomo Tag Manager (MTM) |
| Workspaces | Ja, mogelijk om met meerdere workspaces te werken | Nee, maar meerdere gebruikers kunnen wel een container beheren |
| Versiebeheer | Uitgebreid versiebeheer en eenvoudig herstellen van versies | Basis versiebeheer; geen uitgebreide herstelmogelijkheden |
| Data hosting | Data via Google-servers | Data volledig in eigen beheer/op je eigen server |
| Privacy | Data kan door Google ingezien worden | Volledig privacyvriendelijk, AVG/GDPR-compliant |
| Open source | Nee | Ja |
| Templates voor tags | Grote bibliotheek met standaard tag-templates | Minder standaard templates; vooral focus op (custom) tracking |
| Ondersteuning (Marketing) Pixels | Ruime keuze uit standaard conversie- en advertentiepixels | Minder templates, meer maatwerk mogelijk |
| Gebruikersbeheer | Uitgebreid, met rechten per workspace/container | Meerdere gebruikers per container mogelijk |
| Cookieloos mogelijk? | Niet standaard, afhankelijk van de implementatie | Ja, cookieless tracking is standaard beschikbaar |
| Integratie met andere tools | Uitgebreid, vooral Google producten | Minder out-of-the-box integraties, maar flexibel in eigen beheer |
| Kosteloos | Ja, gratis te gebruiken | Ja, open source en gratis (self-hosted) |
Bron: Matomo
Wanneer kies je voor welke oplossing?
Werk je al met Google Tag Manager en heb je daar een goed ingerichte structuur met bestaande tags en integraties? Dan is het logisch om hierop voort te bouwen, ook als je overstapt naar Matomo als analytics-platform. GTM biedt krachtige mogelijkheden zoals versiebeheer, workspaces, uitgebreid gebruikersbeheer en vooral een grote selectie van standaard templates voor marketing- en advertentietags, waaronder die van Google Ads en DoubleClick. Hierdoor kun je met minimale aanpassingen Matomo Tracking als extra tag toevoegen zonder je vertrouwde werkwijze aan te passen.
Matomo Tag Manager komt vooral in beeld als privacy en eigen databeheer voorop staan of als je een volledig open source omgeving wilt zonder koppeling aan Google. Maar voor de meeste bedrijven met bestaande GTM-implementaties is het toevoegen van Matomo aan je huidige Google Tag Manager-setup de snelste, meest efficiënte en minst foutgevoelige oplossing. Hiermee profiteer je van zowel de kracht van Matomo analytics als het beheer- en integratiegemak van GTM.
Conclusie
Google Tag Manager en Matomo Tag Manager zijn beide krachtige tools voor het beheren van marketing- en analysetags, elk met hun eigen sterke punten. Werk je al in een Google-ecosysteem of gebruik je veel Google-tools, dan heeft GTM vaak de voorkeur vanwege de makkelijke integratie, de uitgebreide template-bibliotheek en de vertrouwde werkwijze, vooral als je veel verschillende advertentie- en trackingpixels gebruikt zoals Google Ads en DoubleClick.
