Meta’s toegenomen datacontrole: Wat je moet weten over wijzigingen in Facebook pixels

Sinds augustus 2024 hebben veel adverteerders een significante verschuiving opgemerkt in hoe Meta (voorheen Facebook) omgaat met data die naar hun platform wordt gestuurd. Met name is er een toename in het blokkeren van parameters die klantgegevens bevatten. Dit blogartikel onderzoekt wat er aan de hand is, waarom het belangrijk is, en welke stappen je kunt ondernemen om ervoor te zorgen dat je marketinginspanningen compliant en effectief blijven.

Wat verandert er?

Meta heeft strengere controles geïmplementeerd op de data die via Facebook pixels wordt verzonden. Dit betekent:

• Verhoogde controle op eventparameters;
• Automatische blokkering van parameters die mogelijk gevoelige data bevatten;
• Meer transparante feedback via de diagnostische tool in Events Manager.

Geïntroduceerd om verdere naleving van dataprivacy en regelgeving (lees: AVG/GDPR en CCPA) te bemoedigen en proactief gevoelige data te blokkeren, neemt Meta stappen om de privacy van gebruikers te beschermen en te voldoen aan wereldwijde wetgeving voor gegevensbescherming.

Wat zegt Meta support?

In een reactie geeft Meta support aan:

• “We verwijderen de gevoelige data bij ontvangst. Dit zou geen invloed moeten hebben op het draaien van advertenties, behalve als deze data wordt gebruikt in aangepaste conversies of aangepaste doelgroepen.”
• “Als de parameter is gemarkeerd als ‘Geblokkeerd door Meta’, moet je je Pixel-events implementatie aanpassen om te stoppen met het verzenden van de sleutels die gevoelige data bevatten als onderdeel van aangepaste parameters.”
• “Je kunt de gemarkeerde data negeren, tenzij je de parameters nodig hebt voor aangepaste doelgroepen of aangepaste conversies, aangezien er geen gevolgen zijn voor het verzenden van deze data omdat het wordt opgeschoond en niet in productie wordt gebruikt.”

Te nemen stappen

• Bekijk je diagnostiek: Controleer het diagnostische tabblad in Events Manager (Events manager -> Gegevensbronnen -> Pixel -> Diagnostiek) voor feedback over je pixel-implementatie.
• Identificeer potentiële overtredingen: Zoek naar parameters die zijn gemarkeerd als “Geblokkeerd door Meta” of gemarkeerd voor potentiële overtredingen.
• Verwijder gevoelige data: Werk je pixel-implementatie bij om te stoppen met het verzenden van gevoelige informatie in aangepaste parameters.
• Blokkeer of deblokkeer parameters: Beslis of je gemarkeerde parameters geblokkeerd wilt houden of wilt deblokkeren als je zeker weet dat ze geen gevoelige data bevatten.
• Raadpleeg je ontwikkelaar: Als je onzeker bent over de technische aspecten, werk dan samen met je web ontwikkelaar om de nodige wijzigingen aan te brengen.

Meer info over het oplossen van problemen met je Facebook pixel vind je hier op hun website.

Mogelijke gevolgen

Hoewel Meta support suggereert dat het negeren van gemarkeerde data geen onmiddellijke gevolgen heeft, waarschuwen ze ook dat het herhaaldelijk deblokkeren van parameters die later opnieuw worden gemarkeerd, kan leiden tot databeperkingen. Het is in je eigen belang om deze problemen snel aan te pakken om mogelijke beperkingen op je advertentiemogelijkheden te voorkomen.

Conclusie

Hoewel deze veranderingen in eerste instantie verstorend kunnen lijken, vertegenwoordigen ze een belangrijke stap naar verantwoordelijkere dataverwerking in digitale advertenties. Door proactief stappen te ondernemen om je Meta-pixel te optimaliseren, kun je ervoor zorgen dat je Facebook-advertenties effectief blijven terwijl je de privacy van gebruikers respecteert.

Onthoud dat het digitale marketinglandschap voortdurend evolueert. Geïnformeerd en aanpasbaar blijven is de sleutel tot het behouden van een succesvolle online aanwezigheid. Onze experts helpen je graag bij het navigeren door deze veranderingen en het optimaliseren van je dataverzameling, zodat je compliant blijft én maximaal rendement uit je marketinginspanningen haalt. Neem vandaag nog contact met ons op voor persoonlijk advies en ondersteuning!