Microsoft UET Consent Mode: Balanceren tussen privacy en advertentieprestaties

In een recent blogartikel besprak mijn collega de laatste updates van Google’s Consent Mode V2, dat adverteerders helpt de balans te vinden tussen privacy en dataverzameling. Maar Google is niet de enige speler op dit gebied. Microsoft heeft nu een soortgelijke oplossing geïntroduceerd voor hun Universal Event Tracking (UET) in Microsoft Ads, genaamd UET Consent Mode.

In dit artikel gaan we dieper in op de werking en impact van Microsoft Ads Consent Mode. We bespreken waarom het belangrijk is voor adverteerders om hier nu actie op te ondernemen en hoe het helpt de privacyvoorkeuren van gebruikers te respecteren terwijl je toch waardevolle advertentie-inzichten kunt verwerven.

Wat is Microsoft UET Consent Mode?

Universal Event Tracking (UET) Consent Mode is een uitbreiding op de bestaande UET-functionaliteit die adverteerders in staat stelt de tracking configuratie aan te passen op basis van de toestemmingsstatus van een gebruiker. Het werkt met één enkele parameter: ad_storage.

Deze parameter kan twee waarden hebben:

• Als ad_storage de waarde granted heeft, kunnen zowel first-party als third-party cookies gelezen en geschreven worden. Dit geeft adverteerders volledige toegang tot alle tracking mogelijkheden.
• Als ad_storage de waarde denied heeft, worden first-party cookies niet gelezen of geschreven. Third-party cookies worden in dit geval alleen gelezen voor fraudepreventie, niet voor advertentiedoeleinden.

Dit stelt adverteerders in staat zich te houden aan privacyregels zoals de GDPR terwijl ze nog steeds waardevolle inzichten krijgen om hun campagnes aan te sturen en te optimaliseren. Het biedt een duidelijke manier om de privacyvoorkeuren van gebruikers te respecteren, door alleen persoonlijke data te verzamelen en gebruiken voor advertentiedoeleinden als hier expliciet toestemming voor is gegeven.

Wat verandert er?

Microsoft voert belangrijke wijzigingen door in hun beleid rondom gebruikerstoestemming en tracking. Deze veranderingen hebben een significante impact op adverteerders die gebruik maken van Microsoft Ads, vooral in Europa. Hier zijn de belangrijkste punten.

Verplichte toestemming

Microsoft vereist nu dat adverteerders expliciet toestemming van gebruikers verkrijgen en deze informatie doorsturen voordat er tracking plaatsvindt.

Geografische reikwijdte

• Momenteel: De Europese Economische Ruimte (EER)
• Binnenkort: Uitbreiding naar Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk

Universal Event Tracking (UET)

Deze veranderingen hebben direct invloed op UET-tags, die cruciaal zijn voor het Microsoft Advertising Platform (MAP).

Gevolgen bij niet-naleving

Zonder de juiste toestemmingsignalen zullen bepaalde UET-functies niet werken. Dit kan ernstige gevolgen hebben voor hoe adverteerders conversies tracken en inkomsten genereren uit advertenties.

Geschatte KPI’s

Microsoft introduceert geschatte conversiecijfers in campagnerapportages voor alle regio’s. Dit wordt eerst uitgerold in Duitsland en Nederland.

Deze veranderingen onderstrepen het groeiende belang van privacybescherming in de digitale advertentiewereld. Adverteerders moeten zich aanpassen aan deze nieuwe realiteit om effectief en compliant te blijven adverteren op het Microsoft Advertising Platform.

Wat als je Microsoft UET Consent Mode niet implementeert?

Het niet implementeren van Microsoft Consent Mode kan verschillende gevolgen hebben:

1. Verlies van gegevens: Zonder Consent Mode kan je UET-tag volledig geblokkeerd worden, wat leidt tot een totaal verlies van trackinggegevens.
2. Verminderde campagneprestaties: Zonder accurate gegevens wordt het moeilijker om campagnes te optimaliseren, of zelfs stil te liggen, wat kan leiden tot lagere ROI.
3. Risico op niet-naleving: Je loopt het risico niet te voldoen aan privacywetgeving, wat kan leiden tot boetes en juridische problemen.
4. Beperkte functionaliteit: Functies zoals remarketing, doelgroepsegmentatie en conversie-optimalisatie kunnen minder effectief worden of zelfs onbruikbaar.
5. Verminderde nauwkeurigheid van tracking: Zonder de juiste toestemmingsignalen kan de nauwkeurigheid van conversietracking en andere meetgegevens afnemen.

Hoe implementeer je Microsoft UET Consent Mode?

De implementatie van Microsoft UET Consent Mode vereist enkele technische aanpassingen aan je website. Hier is een basisoverzicht van hoe je dit kunt aanpakken:

1. Code snippet: Microsoft biedt een kleine code snippet die je kunt integreren in je website om cookie-toestemming dynamisch te beheren. Voor de exacte code en implementatiedetails verwijzen we je naar de officiële documentatie in het Microsoft Advertising Help Center.
2. Consent Management Platform (CMP): De eenvoudigste manier om UET Consent Mode te implementeren is door gebruik te maken van een Consent Management Platform. Een CMP stelt je in staat om:
   • Een cookiebanner te creëren en op je website te plaatsen
   • Gebruikers te informeren over cookiegebruik en het doel van gegevensverzameling
   • Expliciet om toestemming voor cookies te vragen
   • Specifieke tags op je website te plaatsen die nodig zijn voor Consent Mode
   • De keuzes van gebruikers met betrekking tot hun persoonlijke gegevensverzameling door te sturen naar derden, zoals Microsoft
3. Dynamische aanpassing: Zorg ervoor dat je UET-tag dynamisch wordt aangepast op basis van de toestemmingstatus van de gebruiker.Voor internationale campagnes is het belangrijk om rekening te houden met verschillende privacyregels per regio. Zorg ervoor dat je systeem de juiste toestemmingsinstellingen toepast op basis van de locatie van de gebruiker.
4. Testen en valideren: Na implementatie is het cruciaal om grondig te testen of de Consent Mode correct werkt. Controleer of de juiste gegevens worden verzameld (of niet verzameld) op basis van verschillende toestemming scenario’s.

Conclusie

UET Consent Mode is een essentiële tool voor campagne management via het Microsoft Advertising Platform. Het stelt je in staat om de privacyrechten van gebruikers te respecteren, terwijl je toch waardevolle inzichten blijft verzamelen voor je campagnes. Door proactief UET Mode te implementeren, zorg je ervoor dat je campagnes effectief blijven, zelfs in een steeds strenger wordend privacylandschap.

Hoewel de implementatie enige technische aanpassingen vereist, wegen de voordelen op het gebied van compliance, gebruikersvertrouwen en campagne-effectiviteit hier ruimschoots tegen op. Wacht daarom niet te lang met de implementatie – de impact op je campagnes kan significant zijn.

Wil je meer weten over UET Consent Mode en hoe je dit kunt implementeren voor jouw campagnes? Neem dan contact op met onze experts, we helpen graag!