U wilt online conversies genereren? Zoekmachine-optmalisatie (SEO) is het meest effectieve kanaal als het gaat om het genereren van online conversies, zo blijkt uit onderzoek door Forbes Magazine in de VS onder marketeers. 48% van de marketeers geeft de voorkeur aan SEO boven e-mail marketing en nieuwsbrieven als het gaat om de online conversie van het marketingkanaal. Zoekmachine-adverteren (SEA) wordt door 32% van de marketeers op de 3e positie gezet.
Bijdrage online conversies
In het onderzoek is onderscheid gemaakt tussen de voorkeuren voor online marketing kanalen van marketeers met budgetten boven de 1 mln USD en marketeers met kleinere budgetten. Opvallend is dat bij de marketeers met de grotere budgetten het adverteren in zoekmachines m.b.t. de online conversie met 43% geprefereerd wordt boven e-mail marketing en nieuwsbrieven (39%). Het volledige overzicht van de beste online marketing kanalen gemeten naar online conversies is in onderstaande afbeelding weergegeven.
Bijdrage online branding
Naast de bijdrage aan online conversie werd ook de bijdrage aan online branding onderzocht. Het opbouwen en onderhouden van een merk en merkbeleving online vergt immers andere online marketing tactieken. Bij alle marketeers staat het sponsoren van sites of webpagina’s op 1 als het gaat om branding. Een opvallende nummer 2 is echter wederom zoekmachine-optimalisatie (SEO). 32% van alle respondenten plaatst SEO op de 2e positie. Onder de marketeers met de grotere budgetten is dit aandeel 29%. Binnen deze groep staat SEO daarmee op gelijke tred met bannercampagnes op basis van CPM.
40% investeert meer in SEO
Behavioural targeting, pay per click (SEA) campagnes en SEO kennen de meest stabiele budgetallocatie. Respectievelijk 57%, 57% en 52% van de respondeten geeft aan het budget voor deze online marketing kanalen de komende 6 maanden gelijk te houden. 42% geeft aan meer uit te geven aan viral marketing, 40% zegt juist nog mer te wilen investeren in SEO de komende maanden. Grote verliezers zijn de advertentienetwerken; maar liefst 53% van de marketeers geeft aan minder uit te zullen geven aan deze vorm van online marketing in de teede helft van dit jaar.
Het volledige overzicht van wijzigingen in budgetallocatie per online marketingkanaal is in onderstaand overzicht weergegeven.
Offline vs. online marketing budget verdeling
Over de gehele linie geeft 57% van de marketeers aan nog altijd minder dan 25% van het marketingbudget online uit te geven. Maar wat ons betreft is het glas halfvol: het betekent immers dan inmiddels 43% van de marketeers meer dan 25% van het overall marketingbudget online spendeert. En dat is een positieve ontwikkeling.
Bron: eMarketer / Forbes
Maak kennis met Wolter
Wolter Tjeenk Willink is oprichter van Traffic Builders en mede-oprichter van ons recruitmentzusje Traffic Builders People. Met ruim 20 jaar ervaring in verschillende digital marketing expertisegebieden is hij één van de meest ervaren en digital marketing experts van Nederland en grondlegger van het REAN-model en framework. Wolter is als inspirator, sparringpartner en strateeg nog altijd betrokken bij de digital marketing strategie voor veel van onze opdrachtgevers.
Neem contact op met WolterBlogartikelen
Geschatte leestijd: 2 minuten Net als exact een jaar geleden startte Sundar Pichai de Google I/O 2019 ontwikkelaarsconferentie met de Google Keynote. Iets minder indrukwekkend dan vorig jaar, er was…
Geschatte leestijd: 2 minuten Het schrijven van title tags is niet moeilijk, maar het schrijven van title tags die bezoekers aantrekken wel. Wil je leren hoe je title tags schrijft…
Geschatte leestijd: 2 minuten Podcasts zijn hot. Podcasts zijn nog nooit zo populair geweest. Uit recent onderzoek van MeMo² blijkt dat 2,2 miljoen Nederlanders aangeven te luisteren naar podcasts. MeMo² noemt in…
Geschatte leestijd: 2 minuten Het begrip A/B-testen is vooral bekend van testen met het doel om de conversieratio van websites te verhogen. Ook binnen de advertising kanalen wordt getest met…
Geschatte leestijd: 2 minuten Edge SEO is een nieuwe trend binnen technische SEO, wat gebruik maakt van edge computing-technologieën om totale HTTP(s)-verzoeken (incl. URLs, status, headers en body content) aan…
Geschatte leestijd: 2 minuten In hoeverre is SEMrush voor ons een goede aanvulling op ons huidig SEO pakket? Is SEMrush voor ons in 2019 een betere keuze dan Ahrefs of…
Geschatte leestijd: 2 minuten Opnieuw een jaar dat voorbij is; tijd om de SEO trends te bespreken. Wil je in 2019 de ROI van je digitale marketingstrategie verhogen met doelgerichte…
Geef een reactie