OpenAI DevDay 2025: Jouw app in ChatGPT? Het kan nu!

Na een jaar vol AI-ontwikkelingen was het op 6 oktober eindelijk tijd voor de derde OpenAI DevDay. De verwachtingen waren hooggespannen. Waar de eerste DevDay nog in een omgebouwde parkeergarage plaatsvond, ging OpenAI dit jaar all-out in het gigantische Fort Mason in San Francisco. De hele sfeer was doordrenkt van een ‘vibe coding’ thema, compleet met ASCII-art en terminal-animaties die me deden terugdenken aan de tijd dat ik zelf nog ASCII-art in de broncode van websites verstopte.

Sam Altman trapte af met een duizelingwekkend cijfer dat de explosieve groei van het platform onderstreept: waar ze in 2023 nog 300 miljoen tokens per minuut verwerkten, zijn dat er nu 6 miljard. De totale hoeveelheid ‘tokens processed’ is duidelijk de nieuwe KPI in de AI-wereld.

De focus van de dag was helder: het voor ontwikkelaars (en dus ook voor marketeers) makkelijker, sneller en beter maken om te bouwen met AI. Ik heb de vier belangrijkste aankondigingen voor je op een rij gezet.

Voor wie de volledige keynote (ongeveer 1 uur) spoiler-free wil bekijken:

4. Writing Code: Codex is volwassen en bestuurt de show

Een van de meest spectaculaire demo’s was de ‘vibe coding’ sessie met Codex, OpenAI’s software engineering agent. Codex is nu officieel uit de preview-fase en krijgt een reeks nieuwe features voor teams, waaronder een Slack-integratie.

Tijdens de live demo zagen we hoe een ontwikkelaar, zonder ook maar één regel code te schrijven, een app bouwde die de camera’s en zelfs de zaalverlichting van het evenement live kon aansturen.

“We took voice, we took a sketch, we took some devices around us, and we turned all of this into workable software. And all of that without writing a single line of code by hand.”

Voor marketeers betekent dit dat de drempel om custom tools, interactieve landing pages of data-integraties te bouwen, drastisch verlaagd wordt. Een idee voor een campagne-specifieke tool kan nu in minuten in plaats van weken worden gerealiseerd.

3. Agent Kit: Bouw je eigen AI-agent (bijna) zonder code

De hype rond AI-agents is groot, maar de stap naar een werkend product is vaak complex. OpenAI wil dit oplossen met Agent Kit, een complete set bouwstenen om agents van prototype naar productie te brengen.

De kit bestaat uit drie kernelementen:

• Agent Builder: Een visuele canvas waar je met drag-and-drop de logica en workflow van je agent kunt ontwerpen.
• Chat Kit: Een simpele, embeddable chat-interface die je volledig kunt aanpassen aan je eigen merk en website.
• Evals for Agents: Tools om de prestaties van je agent te meten, te testen en te optimaliseren.

Dit maakt het voor marketingteams mogelijk om zonder diepgaande technische kennis geavanceerde, merkspecifieke chatbots of interne assistenten te bouwen die taken kunnen uitvoeren, wat de weg vrijmaakt voor hyper-gepersonaliseerde klantinteracties.

2. Nieuwe Modellen in de API: GPT-5 Pro en Sora 2!

Onder de motorkap vonden misschien wel de belangrijkste updates plaats. Twee aankondigingen sprongen eruit:

• GPT-5 Pro: Het meest intelligente model van OpenAI tot nu toe is per direct beschikbaar via de API. Dit model is specifiek ontworpen voor complexe taken die een hoge mate van nauwkeurigheid en diep redeneervermogen vereisen, zoals in de financiële, juridische en medische sector. Voor marketeers opent dit de deur naar geavanceerdere data-analyse, strategievorming en het genereren van zeer genuanceerde content.
• Sora 2: Dit was de grote verrassing. De verbluffende video-generatietool Sora 2 is nu beschikbaar als preview in de API. Dit AI-videomodel is de nieuwe kampioen!

De nieuwe versie is veel beter bestuurbaar en kan nu ook geluid (spraak, omgevingsgeluid, effecten) synchroniseren met beeld. Je kunt zelfs je eigen foto’s, bijvoorbeeld van een product, uploaden en Sora 2 er een video omheen laten bouwen. De mogelijkheid om programmatisch hoogwaardige, unieke video-advertenties, social content of productdemo’s te genereren, is hiermee binnen handbereik.

1. Apps in ChatGPT: Het Ecosysteem is Geopend

De allergrootste aankondiging was de lancering van de Apps SDK, waarmee ontwikkelaars volwaardige, interactieve apps binnen ChatGPT kunnen bouwen. Met 800 miljoen wekelijkse actieve gebruikers opent OpenAI hiermee in feite zijn eigen App Store.

Tijdens de demo zagen we hoe apps als Canva, Zillow (de Amerikaanse Funda) en Coursera naadloos integreerden in een chatgesprek. Een gebruiker kan bijvoorbeeld een posterontwerp bespreken en direct in Canva een visueel voorstel laten genereren, of huizen zoeken op een interactieve kaart van Zillow, allemaal zonder de chat te verlaten.

Voor marketeers is dit een ongekende kans. Het creëert een volledig nieuw distributiekanaal waar je gebruikers kunt bereiken op het exacte moment dat ze een behoefte hebben. De ontdekbaarheid van apps gebeurt contextueel: als een gebruiker een relevante vraag stelt, kan ChatGPT jouw app aanbevelen. Met het aangekondigde “Agentic Commerce Protocol” wordt het in de toekomst zelfs mogelijk om direct transacties binnen de chat af te handelen.

Conclusie: Van Model naar Platform

OpenAI DevDay 2025 was geen revolutie in model-intelligentie, maar een strategische zet in de uitbouw van een ecosysteem. De focus lag niet op ‘kijk hoe slim ons model is’, maar op ‘kijk wat jij kunt bouwen op ons platform’. Met de Apps SDK, Agent Kit en de API-toegang tot Sora 2 verlaagt OpenAI de drempels voor creatie en opent het de deuren van zijn immense gebruikersdatabase.

Het voelt als het iPhone-moment voor AI: de hardware (de modellen) was er al, maar nu wordt de App Store geopend. De implicaties voor online marketing zijn enorm. We staan aan de vooravond van een nieuw tijdperk van interactieve, AI-gedreven ervaringen die de customer journey fundamenteel zullen veranderen.

Wil je vooroplopen en ontdekken hoe je deze nieuwe mogelijkheden direct kunt toepassen? In onze maatwerk AI-chatomgeving experimenteren we continu met de allernieuwste modellen en API’s, vaak nog voordat ze voor het grote publiek beschikbaar zijn!