Onze collega’s van Onetomarket vroegen zich een tijdje geleden al eens af wat Google aan het doen is met broad match. De broad match optie hoort er over het algemeen voor te zorgen dat ook relevante varianten van het opgegeven keyword jouw advertenties triggeren. Het komt helaas voor dat broad match uit de hand loopt, waardoor je campagne schade op kan lopen. Zojuist kwam ik hier weer een vervelend voorbeeld van tegen.
Vrije Tijd & Hobby’s
In de advertentiecampagne in kwestie adverteren we sinds gister op het keyword ‘vrije tijd’. In deze advertentiegroep is ook het keyword ‘vrije tijd hobby’ opgenomen, met broad match als match-type. Wat blijkt, ook op het keyword ‘hobby’ werd de advertentie getriggered, wat talloze onnodige vertoningen opleverde. Nu waren we er snel bij (oplossing: de match-type veranderen van broad naar phrase), maar dit soort grappen kunnen je campagne wel degelijk schaden. De mogelijke gevolgen:
- Een lage CTR
- Een lage Quality Score
- Kliks met een lage conversie
Kortom: geldverspilling.
Voorkomen of genezen?
Het is vervelend om rekening te moeten houden met iets wat je toch wel als ‘bug’ in het advertentiesysteem kunt beschouwen. Je kunt je campagne wat strakker inrichten, door meer gebruik te maken van exact match en negative match, maar eigenlijk weet je vooraf nooit of die maatregel wel nodig is. Het zal dus voornamelijk neerkomen op genezen. Broad match problemen worden ‘gelukkig’ snel genoeg zichtbaar in je campagne of statistieken.
Onze tip van de dag: laat je niet verrassen, hou bij het ontwikkelen van Google Adwords campagnes in elk geval rekening met het mogelijke broad match probleem.
Maak kennis met Wolter
Wolter Tjeenk Willink is oprichter van Traffic Builders en mede-oprichter van ons recruitmentzusje Traffic Builders People. Met ruim 17 jaar ervaring in verschillende digital marketing expertisegebieden is hij één van de meest ervaren en digital marketing experts van Nederland en grondlegger van het REAN-model en framework. Wolter is als inspirator, sparringpartner en strateeg nog altijd betrokken bij de digital marketing strategie voor veel van onze opdrachtgevers.
Neem contact op met WolterBlogartikelen
Geschatte leestijd: 1 minuten Google Ads automatisering is hét onderwerp van de meeste Search-blogs. We zoeken antwoorden op vragen als “Hoe automatiseer ik de biedingen binnen mijn account?” “Welke geautomatiseerde…
Geschatte leestijd: 1 minuten Consumenten verwachten steeds meer. Zij verwachten direct te vinden waar ze naar zoeken, voor de prijs die zij bereid zijn om neer te leggen. Hoe zorg…
Geschatte leestijd: 1 minuten De één is ‘s werelds grootste zoekmachine en de ander is ‘s werelds grootste webwinkel. In eerste instantie zou je misschien denken dat deze twee internetgiganten…
Geschatte leestijd: 1 minuten Laag zoekvolume is de nachtmerrie van elke adverteerder. Het hebben van voldoende zoekvolume is immers het uitgangspunt van de meeste succesvolle AdWords campagnes. Dit zal voornamelijk…
Geschatte leestijd: 1 minuten Met de introductie van de nieuwe AdWords-interface is wat niemand ooit verwachte dan toch gebeurd. De polarisatie binnen het AdWords-landschap is een feit. Aan de ene…
Geschatte leestijd: 1 minuten Doelgroeptargeting verandert continu en wordt nog steeds uitgebreid. Het kan toegepast worden op onder andere de volgende manieren: Een eigen doelgroep maken en deze targeten binnen…
Geschatte leestijd: 1 minuten In voorgaande blogs hebben we het al gehad over de impact van GDPR op Digital Marketing in zijn algemeenheid, Digital Analytics & Content Marketing. Echter heeft…
Geef een reactie