Onze collega’s van Onetomarket vroegen zich een tijdje geleden al eens af wat Google aan het doen is met broad match. De broad match optie hoort er over het algemeen voor te zorgen dat ook relevante varianten van het opgegeven keyword jouw advertenties triggeren. Het komt helaas voor dat broad match uit de hand loopt, waardoor je campagne schade op kan lopen. Zojuist kwam ik hier weer een vervelend voorbeeld van tegen.
Vrije Tijd & Hobby’s
In de advertentiecampagne in kwestie adverteren we sinds gister op het keyword ‘vrije tijd’. In deze advertentiegroep is ook het keyword ‘vrije tijd hobby’ opgenomen, met broad match als match-type. Wat blijkt, ook op het keyword ‘hobby’ werd de advertentie getriggered, wat talloze onnodige vertoningen opleverde. Nu waren we er snel bij (oplossing: de match-type veranderen van broad naar phrase), maar dit soort grappen kunnen je campagne wel degelijk schaden. De mogelijke gevolgen:
- Een lage CTR
- Een lage Quality Score
- Kliks met een lage conversie
Kortom: geldverspilling.
Voorkomen of genezen?
Het is vervelend om rekening te moeten houden met iets wat je toch wel als ‘bug’ in het advertentiesysteem kunt beschouwen. Je kunt je campagne wat strakker inrichten, door meer gebruik te maken van exact match en negative match, maar eigenlijk weet je vooraf nooit of die maatregel wel nodig is. Het zal dus voornamelijk neerkomen op genezen. Broad match problemen worden ‘gelukkig’ snel genoeg zichtbaar in je campagne of statistieken.
Onze tip van de dag: laat je niet verrassen, hou bij het ontwikkelen van Google Adwords campagnes in elk geval rekening met het mogelijke broad match probleem.
Maak kennis met Wolter
Wolter Tjeenk Willink is oprichter van Traffic Builders. Daarnaast is hij mede-oprichter van ons ‘zusje’ Traffic Builders People, specialist in werving & selectie, interim-bemiddeling en detachering binnen het digitale werkveld. Met bijna 20 jaar ervaring in verschillende digital marketing expertisegebieden is hij één van de meest toonaangevende digital marketing experts van Nederland en grondlegger van het REAN-model en framework. Daarnaast is hij oud-voorzitter van de IAB Taskforce Search, bestuurslid van de profgroep Digital Analytics van de MOA en lid van de Raad van Advies van eerste divisieclub Almere City FC.
Wolter is als inspirator, sparringpartner en strateeg nog altijd betrokken bij de digital marketing strategie voor veel van onze opdrachtgevers.
Neem contact op met WolterBlogartikelen
Geschatte leestijd: < 1 minuten 2019 stond weer bol van de machine learning gedreven updates binnen Google Ads. Veel slimme updates blijven een volledige black box, zoals de Smart Shopping…
Geschatte leestijd: < 1 minuten Data Driven Performance Advertising. Een flinke mond vol, maar geen enkel probleem voor de bezoekers van Emerce Performance in Pakhuis de Zwijger vorige week donderdag.…
Geschatte leestijd: < 1 minuten Als online marketeer ben je altijd op zoek naar de juiste balans om het marketingbudget zo efficiënt mogelijk in te zetten. Je vraagt je af:…
Geschatte leestijd: < 1 minuten De gemiddelde adverteerder mag van geluk spreken dat de Autoriteit Consumenten & Markt nog geen contact heeft gehad over misleidende prijzen in de Google Ads…
Geschatte leestijd: < 1 minuten Wij zijn Channable Gold Partner 2019! Onlangs vond het derde Channable partner event plaats, waar Traffic Builders voor het tweede jaar op een rij de…
Geschatte leestijd: < 1 minuten Tijdens Google Marketing Live in mei zijn een aantal nieuwe Google Ads features aangekondigd. Eén daarvan is de mogelijkheid tot het instellen van conversieacties op…
Geschatte leestijd: < 1 minuten Je kunt met online paid advertising invloed uitoefenen op het aantal fysieke bezoeken dat je in je winkel krijgt. Een perfect voorbeeld van hoe je…
Geef een reactie