Op het gebied van reclame-uitgaven heeft internet de televisie voor het eerst in de geschiedenis ingehaald, zo meldt eMarketer. Groot-Brittannië heeft de eer om het eerste land te zijn waar dit gebeurt.
De reclame-uitgaven voor internet waren in de eerste helft van 2009 goed voor 23,5% van de totale mediabestedingen in Groot-Brittannië. Televisie kwam met 21,9% op de tweede plaats. Juist in deze economisch slechte tijden is deze verschuiving niet vreemd. Internet biedt veel kosteneffectievere en beter meetbare vormen van advertising. Vooral zoekmachine-adverteren is vele malen populairder geworden. Ten opzichte van 3 jaar geleden werd in de eerste helft van 2009 in Groot-Brittannië ruim 100% meer uitgegeven aan deze vorm van reclame op internet.
De reclame-uitgaven zijn, ondanks de relatieve winst voor internet, over de hele linie gedaald in 2009. De Britse advertisingindustrie streek 1,5 miljard pond minder op dan in het jaar daarvoor.
De televisiebranche zegt dat de reclame-uitgaven voor internet in scheve cijfers worden uitgedrukt. Online advertising behelst zoveel verschillende vormen van reclame (e-mail, bannering, zoekmachine-adverteren etc.), dat het beter zou zijn om al deze vormen van reclame op internet apart te bekijken.
Ondanks de eerste positie van internet is er nog weinig reden tot feest. De recessie hakt er nog steeds flink in, en de economische toekomst is nog onzeker. Toch wordt internet wel gezien als de redder van de Britse advertisingindustrie.
Blogartikelen
Geschatte leestijd: < 1 minuten Donderdag 3 september zijn de IAB Programmatic Awards uitgereikt. Traffic Builders was met twee cases (CarNext.com en OGZ) genomineerd in de categorie full funnel. De…
Geschatte leestijd: < 1 minuten Afgelopen jaren gaan veel van mijn blogs over de ontwikkeling van Google in hun transitie van “Mobile First” naar “AI First”. Een belangrijk onderdeel daarvan…
Geschatte leestijd: < 1 minuten Merken zonder een sterke identiteit lopen het risico om niet opgemerkt en niet ‘op waarde geschat’ te worden. Externe bedreigingen zijn o.a. de dagelijkse information…
Geschatte leestijd: < 1 minuten 6 nominaties Global Search Awards De Global Search Awards zijn de belangrijkste prijzen voor de search-industrie. Dit jaar is Traffic Builders in 6 categorieën finalist…
Geschatte leestijd: < 1 minuten Corona. Nog geen 3 maanden geleden deed dit ons denken aan frisse drankjes, zomermaanden en lange dagen op zonovergoten stranden. Zo abrupt als deze gedachten…
Geschatte leestijd: < 1 minuten De maatregelen om het coronavirus in te dammen zijn versterkt en verlengd tot 1 juni. De gevolgen van het coronavirus zijn enorm, niet alleen op…
Geschatte leestijd: < 1 minuten Lekker buzzwoord dat ‘Performance Marketing’, maar wat betekent dat nou eigenlijk en wat levert het je nou écht op? Als advertising consultant focus ik mij…
Geef een reactie