Op het gebied van reclame-uitgaven heeft internet de televisie voor het eerst in de geschiedenis ingehaald, zo meldt eMarketer. Groot-Brittannië heeft de eer om het eerste land te zijn waar dit gebeurt.
De reclame-uitgaven voor internet waren in de eerste helft van 2009 goed voor 23,5% van de totale mediabestedingen in Groot-Brittannië. Televisie kwam met 21,9% op de tweede plaats. Juist in deze economisch slechte tijden is deze verschuiving niet vreemd. Internet biedt veel kosteneffectievere en beter meetbare vormen van advertising. Vooral zoekmachine-adverteren is vele malen populairder geworden. Ten opzichte van 3 jaar geleden werd in de eerste helft van 2009 in Groot-Brittannië ruim 100% meer uitgegeven aan deze vorm van reclame op internet.
De reclame-uitgaven zijn, ondanks de relatieve winst voor internet, over de hele linie gedaald in 2009. De Britse advertisingindustrie streek 1,5 miljard pond minder op dan in het jaar daarvoor.
De televisiebranche zegt dat de reclame-uitgaven voor internet in scheve cijfers worden uitgedrukt. Online advertising behelst zoveel verschillende vormen van reclame (e-mail, bannering, zoekmachine-adverteren etc.), dat het beter zou zijn om al deze vormen van reclame op internet apart te bekijken.
Ondanks de eerste positie van internet is er nog weinig reden tot feest. De recessie hakt er nog steeds flink in, en de economische toekomst is nog onzeker. Toch wordt internet wel gezien als de redder van de Britse advertisingindustrie.
Blogartikelen
Geschatte leestijd: < 1 minuten Lekker buzzwoord dat ‘Performance Marketing’, maar wat betekent dat nou eigenlijk en wat levert het je nou écht op? Als advertising consultant focus ik mij…
Geschatte leestijd: < 1 minuten Aandacht en euro’s: álle merken en organisaties willen dat van hun doelgroepen. Maar dat krijg je niet zomaar, in dit tijdperk van constante veranderingen en…
Geschatte leestijd: < 1 minuten Dennis Reus, Traffic Builders’ Display Consultant, is op 27 juni 2019 gastspreker bij Nima, waar hij ons ‘Data driven branding model’ uitlegt. Een waar succes:…
Geschatte leestijd: < 1 minuten Hallo! Leuk dat je luistert naar de TBpodcast. De podcast die een kijkje geeft in de keuken van het leukste bureau van Nederland en…
Geschatte leestijd: < 1 minuten In dit blog introduceer ik het Data Driven Branding Model. Nu de digital advertising revolutie is doorgebroken wordt de focus verlegd van offline versus online,…
Geschatte leestijd: < 1 minuten “Meten is weten!” is doorgaans mijn credo. Maar hoe vaak ik het afgelopen jaar het woord Data Management Platform of kortweg DMP heb horen langskomen…
Geschatte leestijd: < 1 minuten De afgelopen jaren, zeg maar dit decennium, zijn er grote veranderingen doorgevoerd op het gebied van techniek, wat een grote impact heeft voor online marketeers.…
Geef een reactie