SEO-avontuur brightonSEO 2025: vier dagen Brighton, vier wijzere marketeers

Is er een betere manier om je SEO-kennis op te poetsen dan met je collega’s in een Engels kuststadje? Wij denken van niet! In april 2025 stuurden we daarom vier enthousiaste Traffic Builders de Noordzee over naar brightonSEO: Noah, Robbert, Amber en Roos. Hun missie? Nieuwe SEO-wijsheid opdoen, netwerken, en natuurlijk een beetje Britse cultuur opsnuiven. We vroegen Noah of hij zijn Brighton-ervaringen wilde delen.

Noah, jullie hebben brightonSEO 2025 bezocht. Hoe was deze ervaring?

“Het was ontzettend waardevol om met het team naar Brighton te gaan. Niet alleen voor onze professionele ontwikkeling, maar ook voor de teamband. Je leert elkaar op een andere manier kennen wanneer je samen een paar dagen doorbrengt buiten de kantooromgeving.

Qua structuur was de conferentie vergelijkbaar met andere evenementen: diverse presentaties, masterclasses en talks in verschillende formaten. We ontdekten al snel dat de presentaties in de hoofdzaal vrij algemeen bleven, dus kozen we strategisch voor de kleinere sessieruimtes. Daar vonden we precies wat we zochten: praktische, direct toepasbare kennis die we kunnen gebruiken in ons dagelijks werk voor klanten.”

Welke inzichten heb je opgedaan die je nu al toepast in je werk?

“Eén van de meest waardevolle sessies ging over de combinatie van automation, AI en API’s. Jeremy Mcdonald van het bedrijf Kaizen liet zien De spreker demonstreerde hoe zij een concurrentieanalyse – die normaal drie dagen in beslag nam – konden terugbrengen tot slechts één uur met slimme workflows. Dit soort efficiëntieverbeteringen kunnen een enorm verschil maken in ons dagelijks werk.

Greg Gifford gaf een fantastische presentatie over Google Sheets-tips die weinig mensen kennen maar enorm veel tijd kunnen besparen. Aangezien wij Google Sheets dagelijks gebruiken voor allerlei analyses en rapportages, was deze sessie direct waardevol voor ons hele team.

Ook de keynote van Lily Ray over de evolutie van SEO was verrassend leerzaam. Ze schetste het historische kat-en-muisspel tussen Google en SEO-professionals door de jaren heen. Voor iemand die niet twintig jaar in het vakgebied zit, bood dit nuttige context over hoe en waarom bepaalde praktijken zijn ontstaan.”

Jullie waren met vier collega’s samen op reis. Heeft deze ervaring jullie teamband versterkt?

“Absoluut! Hoewel we allemaal deel uitmaken van hetzelfde team, werk je in de dagelijkse praktijk toch vaak aan je eigen projecten. Zo’n reis zorgt ervoor dat je elkaar op een heel andere manier leert kennen en waarderen.

De waardevolste momenten voor teambuilding vonden plaats zowel tijdens de conferentie als daarbuiten: samen discussiëren over sessies, lunchen op het terras, elke avond lekker uiteten, of napraten over de opgedane inzichten in een typisch Britse pub. Juist die gedeelde ervaringen en informele momenten zorgen voor een sterkere band.

Wat ook hielp is dat iedereen vanuit zijn eigen expertise en interesse verschillende sessies bezocht. Aan het eind van de dag deelden we onze bevindingen, waardoor we vier keer zoveel kennis konden opdoen. De één verdiepte zich meer in technische SEO-aspecten, de ander in content-strategieën, een derde in AI-toepassingen voor marketing, en weer een ander in management en teamontwikkeling. Zo konden we niet alleen vakinhoudelijke kennis, maar ook inzichten over efficiënte werkprocessen en softskills perfect combineren bij terugkomst op kantoor.”

Wat heeft het internationale karakter van brightonSEO jullie gebracht?

“Het netwerken met SEO-professionals uit andere landen is ontzettend waardevol. Je ontdekt dat velen met dezelfde uitdagingen worstelen als wij, maar soms hele andere oplossingen hebben gevonden. Die uitwisseling van perspectieven is goud waard.

Bij de stands van tools zoals Ahrefs en SEMrush hadden we goede gesprekken, maar ook de kleinere, nieuwe spelers in de markt waren interessant om te ontdekken. Ze gaven ons inzicht in de opkomende functionaliteiten en trends die we misschien nog niet op onze radar hadden.

Het fijne aan de sfeer op brightonSEO is dat het allemaal vrij informeel is. Je voert gewoon goede vakinhoudelijke gesprekken zonder dat het constant over verkopen gaat. Dat maakt het makkelijker om echt waardevolle contacten te leggen.”

Hoe profiteren onze klanten van de opgedane kennis?

“De inzichten over automation en workflows implementeren we nu al om data efficiënter te verwerken en te analyseren. Dit betekent dat we meer kunnen doen met dezelfde tijd, waardoor onze klanten meer waarde krijgen.

Door onze kennis continu te updaten, blijven ook onze klanten voorop lopen in hun online zichtbaarheid. De digitale wereld verandert zo snel dat stilstand eigenlijk achteruitgang betekent.

Het voordeel van een conferentie als brightonSEO is dat je in enkele dagen kennis opdoet waar je anders weken naar zou moeten zoeken. Je krijgt de belangrijkste inzichten gepresenteerd en kunt daarna zelf bepalen waarin je verder wilt verdiepen, specifiek voor de situaties van jouw klanten.”

Zou je andere marketeers en organisaties aanraden om naar dit soort evenementen te gaan?

“Zonder twijfel! Ik raad elke marketeer aan om regelmatig evenementen als brightonSEO te bezoeken. Het is niet alleen waardevol voor je vakkennis, maar het doorbreekt ook je routine en geeft nieuwe energie. Voor wie liever dichter bij huis blijft, zijn er ook uitstekende Nederlandse evenementen zoals The Next Web en Friends of Search.

Voor werkgevers is het een slimme investering. Je medewerkers komen terug met verse kennis, nieuwe motivatie en een sterker teamgevoel. In een arbeidsmarkt waar het vasthouden van talent een uitdaging is, maken dit soort kansen echt het verschil. Mensen werken graag voor organisaties die in hun ontwikkeling investeren.

Het hoeft niet altijd een buitenlandse reis te zijn, maar de extra dimensie van samen op pad zijn, overnachten en informele momenten delen, draagt zeker bij aan de totaalervaring. Het versterkt zowel de professionele kennis als de onderlinge verbinding – en dat heeft voor zowel werknemers als werkgevers alleen maar voordelen.”

Welke SEO-ontwikkeling voorspel je voor de komende twee jaar, gebaseerd op wat je in Brighton hebt gehoord?

“Als ik één voorspelling mag doen: de integratie van AI in elk aspect van SEO gaat nog veel verder dan we nu zien. Niet alleen voor contentcreatie, maar vooral voor analyse, strategie en optimalisatie. De SEO-professionals die weten hoe ze AI-tools kunnen inzetten als verlengstuk van hun expertise – niet als vervanging – zullen een enorme voorsprong krijgen.

Daarnaast denk ik dat we nog veel meer verschuiving gaan zien naar user-focused metrics. Google’s algoritmes worden steeds beter in het beoordelen of bezoekers daadwerkelijk vinden wat ze zoeken. Metrics zoals engagement, terugkeerfrequentie en specifieke gebruikerspatronen zullen belangrijker worden dan traditionele technische factoren.

Tot slot verwacht ik dat visueel zoeken en multimodale zoekopdrachten een grote vlucht gaan nemen. Enkele sprekers toonden al hoe je je content kunt optimaliseren voor zoekopdrachten die zowel tekst als beeld bevatten. Dit biedt enorme kansen voor sectoren als e-commerce, travel en lifestyle.”