SEO en SEA zijn (alweer) dood!
Geloof het of niet, maar bovenstaande uitspraken zorgen regelmatig – jazeker, regelmatig – bewust voor (verhitte) discussies binnen Traffic Builders. En hier en daar een blauw oog of gekwetst ego… Er heerst tussen onze SEA– en SEO-consultants namelijk een gezonde rivaliteit. Elkaar uittesten c.q. uithoren hoort daar zeker bij. Maar wij zijn nu benieuwd: wat vind jij?
Hoewel er uiteraard zeer veel wordt samengewerkt tussen onze SEO- en SEA-consultants, is er om de zoveel tijd een collega die tussen neus en lippen meldt dat SEO nu echt wel zijn langste tijd heeft gehad, of dat SEA een aflopende zaak is… De messen worden dan geslepen. Voor de zoveelste keer.
Weer actueel door Product Listing Ads…
Natuurlijk, we weten het dondersgoed: deze discussie wordt al jaren gevoerd. Maar tegelijkertijd blijft het thema onveranderd actueel. Er gebeurt om de zoveel tijd namelijk weer wat. Omdat er momenteel steeds meer Product Listing Ads (plaatjes van artikelen) binnen de betaalde resultaten getoond worden, is deze discussie ook nu wederom zeer relevant.
Elke geïnformeerde online marketeer weet: SEO en SEA worden jaar na jaar dood verklaard, óók door marketing-guru’s. Maar waarom eigenlijk ? Het gebruik van Google is nog onverminderd hoog en dit biedt voor de adverteerder en online entrepreneurs volop mogelijkheden. Vandaag én morgen!
Kansen door veranderingen!
Panda-updates, Penguin-updates en andere toekomstige beestjes, enhanced campaigns, social extentions, upgraded sitelinks, product listing ads etc. Eén ding moet duidelijk zijn: de SEM-wereld is constant in beweging, en elke verandering biedt ook weer nieuwe kansen. De vraag is: hoe kom je tot die inzichten, en hoe ga je daar ROI-gericht mee om?
Voorbeeld: Product listing ads, ratings, sitelinks en social extentions in de zoekresultaten
Kritisch vergrootglas = nieuwe inzichten
Als Traffic Builders geloven wij heilig in de synergie tussen (onder meer) SEO en SEA. Beide disciplines bieden veel kansen. Door deze disciplines vervolgens ook op de juiste wijze op geïntegreerde wijze in te zetten, maximaliseer je jouw online vindbaarheid en zichtbaarheid binnen zoekmachines, op kostenefficiënte wijze.
Juist daarom leggen we voortgaande ontwikkelingen dagelijks onder een kritisch vergrootglas, en nemen we graag intern een boute stelling in. Why not spice it up a little? Uit deze discussies volgen namelijk geregeld nieuwe inzichten. Zo houden we elkaar messcherp in ons werk.
Goed, over welke boute stellingen hadden we het ook al weer?
“SEA is dood”
Een argument van SEO-ers dat SEA dood is, is dat klikprijzen in sommige markten zo hoog worden dat weinig partijen meer mee kunnen doen om dit rendabel te krijgen. Zie bijvoorbeeld de verzekerings-of hypotheek-branche. Zoekwoorden waarbij tussen de 5 tot 20 euro per klik wordt betaald zijn al lang geen uitzondering meer.
“SEO is dood”
Een argument van SEA-ers dat SEO dood is, is dat de betaalde resultaten met al haar extenties (sitelinks, ratings, locatie-extenties, sociale extenties, product- en aanbieding-extenties) steeds meer ruimte op de resultatenpagina in Google opnemen. Ook de relatief nieuwe (en eerder benoemde) ‘product listing ads’ trekken veel aandacht van de zoeker naar de betaalde resultaten. Dit alles maakt dat onbetaalde resultaten steeds verder ‘uit beeld worden gedrukt’ en/of minder opvallen. Zoek bijvoorbeeld in Google maar eens op concurrerende woorden als “hypotheek advies”, “autoverzekering” of “scheerapparaat kopen”. Afhankelijk van de grootte van je beeldscherm zie je – zonder te scrollen – slechts 2 of 3 onbetaalde resultaten en 8 of 9 betaalde resultaten.
Wat is waarheid?
Hoewel bovenstaande argumenten – in bepaalde markten – een kern van waarheid bevatten, is volgens ons nuance zeker op z’n plaats. “SEO en/of SEA dood?” No way!
Omdat deze discussie wat ons betreft altijd nieuw leven ingeblazen mag worden, stellen we jou graag hier de vraag:
- Hoe zie jij dit?
- Waar zou jij die nuance graag leggen?
- Welke kansen signaleer jij?
Alvast dank voor je bijdrage, we zijn benieuwd!