
Google introduceerde zeer recent (in de VS) een update die mogelijk een negatieve impact kan hebben op online business, zeker voor kleinere aanbieders. Internetgebruikers zoeken doorgaans op zoektermen die niet direct merkgerelateerd zijn, maar met ‘Google Brand Links’ komen – op basis van die zoektermen – nu wel direct specifieke (grote) merken bovenaan de organische zoekresultaten te staan.
Google zegt hier zelf het volgende over:
‘Brand refinements in search results:
Sometimes when searching for product information on Google, you may not know some of the brand names relevant to your particular search. For example, if you’re taking on a new river-rafting hobby, it’s quite likely you don’t have a clue about kayak manufacturers just yet. So, we wanted to make it easier for you to find the brands other people consider useful for popular product searches. So this week we launched a search refinement that calls out brand names related to your query in a single line above the rest of the results. Determined algorithmically, these highlighted brand names may help you find what you’re looking for faster, and make your research and shopping experience all the more enjoyable.’
Oftewel, Google is van mening dat de (onwetende) gebruiker niet anders dan gediend is met deze update. Maar is dat wel zo? En hoe zit het met de Google-kansen van met name kleine partijen?
Minder kans op online sales?
Hier een voorbeeld. Stel, je bent (in de VS) een vrouw en op zoek naar ondergoed, zonder dat je een specifiek merk in gedachten hebt. Je gaat dan googlen op bijvoorbeeld ‘underwear’. Dat levert dan de onderstaande organische resultaten op, met partijen als freshpair.com die niet op merkgerelateerde zoekopdrachten zitten. Maar let vooral op de Brand Links die geheel bovenaan verschijnen, mét merknamen. Het is zeer goed mogelijk dat je dan toch ‘automatisch’ even klikt op ‘Victoria Secret’, dat ook een e-commerce site heeft die zeer vergelijkbaar is met die van freshpair.com. Die laatste partij zal daardoor mogelijk geen sale realiseren.
Afnemende zichtbaarheid kleine partijen?
Maar dat is nog niet alles. Als (bijvoorbeeld) e-commerce gedreven organisatie zul je niet alleen ‘de grote jongens’ boven je vinden via Shopping Results, maar ook via Google Brand Links komen deze partijen nu bovenaan te staan. Als kleine partij wordt het zo lastiger traffic naar je site te genereren. Zeker als een grote aanbieder als (en laten we de VS weer als voorbeeld nemen) Amazon.com ook organisch hoog scoort (door veel backlinks, domeinautoriteit e.d.).
Afwachten wat de impact is van Google Brand Links
Het is onderzocht dat meer dan 50% van de internetgebruikers in hun zoektocht klikken op de eerste link. Het is nu afwachten of Google doorzet met deze Google Brand Links-upgrade en wat de precieze impact zal zijn.
Wat vind jij van deze ontwikkeling?
Ook voorop blijven lopen?
Ontvang onze blogartikelen direct in jouw mailbox!

Maak kennis met Niels
Niels is een bevlogen Content Marketing Strateeg, en maakte bij Traffic Builders eerder al veel kilometers als SEO Consultant en Copywriter. Met waardevolle content-oplossingen de juiste doelgroepen faciliteren in ‘hun ideale klantreis door de funnel’ staat bij hem centraal. Dat kan via een ROI-gedreven multi-channel contentstrategie inclusief creative concepting, maar net zo goed via een subtiele speldenprik op het juiste moment. Daag hem uit, dan doet hij dat met jou!
Neem contact op met NielsBlogartikelen
SEO trends 2021: er is meer dan ‘great content’ en voice search
Brent Meulenberg - 10 februari 2021Geschatte leestijd: 2 minuten Elk jaar verschijnen er vele ‘SEO trends blogs’. Vaak wordt alles “volgend jaar nóg belangrijker”, maar dat kan natuurlijk niet. Omdat niemand precies de waarde kent…
Headless CMS en SEO - houd je koppie erbij
Brent Meulenberg - 7 januari 2021Geschatte leestijd: 2 minuten Een headless CMS. Misschien heb je er wel eens van gehoord, omdat je webbouwer de term wel eens heeft laten vallen. Misschien ben je zelfs al…
Wat is GPT-3? 🤖 Weer Een Stapje Verder in Het Decennium Van De Digitale Assistent
Robbert van Ekris - 17 augustus 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Afgelopen jaren gaan veel van mijn blogs over de ontwikkeling van Google in hun transitie van “Mobile First” naar “AI First”. Een belangrijk onderdeel daarvan is…
Geschatte leestijd: 2 minuten Wellicht heb je ervan gehoord: Google Page Experience. Klinkt belangrijk, maar wat is het eigenlijk en wat betekent het voor jou? En moet je nu als…
Geschatte leestijd: 2 minuten Er zijn al vele blogs geschreven over de synergie tussen SEO en SEA. Toch vind ik dat er maar weinig geschreven wordt over de samenwerking tussen…
Hoe gebruik ik Google Jobs voor SEO?
Brent Meulenberg - 5 maart 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Begin februari kwamen er berichten omhoog dat Google for Jobs live is in Nederland. In dit stuk lees je meer over wat Google Jobs (of Google…
Dé 4 SEO-trends voor 2020
Sem van der Klauw - 12 december 2019Geschatte leestijd: 2 minuten De SEO-trein rijdt en hij stopt niet voor niemand. Als je op de hoogte wilt zijn en blijven, moet je daar serieus tijd in investeren. Wij…
Geef een reactie