Google introduceerde zeer recent (in de VS) een update die mogelijk een negatieve impact kan hebben op online business, zeker voor kleinere aanbieders. Internetgebruikers zoeken doorgaans op zoektermen die niet direct merkgerelateerd zijn, maar met ‘Google Brand Links’ komen – op basis van die zoektermen – nu wel direct specifieke (grote) merken bovenaan de organische zoekresultaten te staan.
Google zegt hier zelf het volgende over:
‘Brand refinements in search results:
Sometimes when searching for product information on Google, you may not know some of the brand names relevant to your particular search. For example, if you’re taking on a new river-rafting hobby, it’s quite likely you don’t have a clue about kayak manufacturers just yet. So, we wanted to make it easier for you to find the brands other people consider useful for popular product searches. So this week we launched a search refinement that calls out brand names related to your query in a single line above the rest of the results. Determined algorithmically, these highlighted brand names may help you find what you’re looking for faster, and make your research and shopping experience all the more enjoyable.’
Oftewel, Google is van mening dat de (onwetende) gebruiker niet anders dan gediend is met deze update. Maar is dat wel zo? En hoe zit het met de Google-kansen van met name kleine partijen?
Minder kans op online sales?
Hier een voorbeeld. Stel, je bent (in de VS) een vrouw en op zoek naar ondergoed, zonder dat je een specifiek merk in gedachten hebt. Je gaat dan googlen op bijvoorbeeld ‘underwear’. Dat levert dan de onderstaande organische resultaten op, met partijen als freshpair.com die niet op merkgerelateerde zoekopdrachten zitten. Maar let vooral op de Brand Links die geheel bovenaan verschijnen, mét merknamen. Het is zeer goed mogelijk dat je dan toch ‘automatisch’ even klikt op ‘Victoria Secret’, dat ook een e-commerce site heeft die zeer vergelijkbaar is met die van freshpair.com. Die laatste partij zal daardoor mogelijk geen sale realiseren.
Afnemende zichtbaarheid kleine partijen?
Maar dat is nog niet alles. Als (bijvoorbeeld) e-commerce gedreven organisatie zul je niet alleen ‘de grote jongens’ boven je vinden via Shopping Results, maar ook via Google Brand Links komen deze partijen nu bovenaan te staan. Als kleine partij wordt het zo lastiger traffic naar je site te genereren. Zeker als een grote aanbieder als (en laten we de VS weer als voorbeeld nemen) Amazon.com ook organisch hoog scoort (door veel backlinks, domeinautoriteit e.d.).
Afwachten wat de impact is van Google Brand Links
Het is onderzocht dat meer dan 50% van de internetgebruikers in hun zoektocht klikken op de eerste link. Het is nu afwachten of Google doorzet met deze Google Brand Links-upgrade en wat de precieze impact zal zijn.
Wat vind jij van deze ontwikkeling?
Maak kennis met Niels
Niels is een bevlogen Content Marketing Strateeg, en maakte bij Traffic Builders eerder al veel kilometers als SEO Consultant en Copywriter. Met waardevolle content-oplossingen de juiste doelgroepen faciliteren in ‘hun ideale klantreis door de funnel’ staat bij hem centraal. Dat kan via een ROI-gedreven multi-channel contentstrategie inclusief creative concepting, maar net zo goed via een subtiele speldenprik op het juiste moment. Daag hem uit, dan doet hij dat met jou!
Neem contact op met NielsBlogartikelen
Geschatte leestijd: 2 minuten Strategische linkbuilding is een van de lastigste en meest tijdrovende werkzaamheden van SEO. Toch is de waarde van backlinks ook in 2019 nog van essentieel belang…
Geschatte leestijd: 2 minuten Moz is één van de bekendste SEO-bedrijven van de SEO-wereld. Dit komt met name door hun sterke content marketing. Denk aan blogs, onderzoeken, Whiteboard Friday en…
Geschatte leestijd: 2 minuten Ahrefs staat in de SEO wereld bekend als krachtige backlink tool. Wij namen de proef op de som en doken voor deze review in de data…
Geschatte leestijd: 2 minuten Net als exact een jaar geleden startte Sundar Pichai de Google I/O 2019 ontwikkelaarsconferentie met de Google Keynote. Iets minder indrukwekkend dan vorig jaar, er was…
Geschatte leestijd: 2 minuten Het schrijven van title tags is niet moeilijk, maar het schrijven van title tags die bezoekers aantrekken wel. Wil je leren hoe je title tags schrijft…
Geschatte leestijd: 2 minuten Podcasts zijn hot. Podcasts zijn nog nooit zo populair geweest. Uit recent onderzoek van MeMo² blijkt dat 2,2 miljoen Nederlanders aangeven te luisteren naar podcasts. MeMo² noemt in…
Geschatte leestijd: 2 minuten Het begrip A/B-testen is vooral bekend van testen met het doel om de conversieratio van websites te verhogen. Ook binnen de advertising kanalen wordt getest met…
Geef een reactie