
De strategieafdeling van Traffic Builders is dagelijks bezig om een brug te slaan tussen goede ideeën en mooie plannen enerzijds, en een concrete toepassing in de marketingwerkzaamheden anderzijds. Wat het voordeel voor jou als opdrachtgever is? Strateeg Suzanne Stokhof ging met mij in gesprek en legt het haarfijn uit.
Wat is strategie binnen en buiten Traffic Builders eigenlijk?
Voor vrijwel alle opdrachtgevers haak ik al aan vanaf het begin van het proces. Ik begin met de voorbereiding van het salestraject, ik draag zorg voor de pitches en de concrete invulling van de online strategie die we daarin presenteren. Wat is er namelijk nodig om de overkoepelende doelstellingen te halen? Op die vraag geef ik antwoord, meteen aan het begin van het traject.
Daarom is het ontzettend belangrijk dat ik meteen al bij de kennismaking aanschuif om te leren wat de opdrachtgever nu precies doet aan online marketing en direct kan inschatten wat er beter kan. Aan de hand van ons REAN-model kijk ik waar de focus eigenlijk zou moeten liggen en hoe groot het verschil is met de huidige situatie.
Hoe vertaal je dit door voor en naar de opdrachtgever?
Vaak komt het neer op een slechte aansluiting op sales en branding. Er wordt dan te veel gefocust op de last click, want dat scheelt nou eenmaal geld. Dit alles buig ik om naar een overkoepelende strategie waar alle fases een rol in spelen.
Maar we zoeken ook de koppeling met offline media. Die tv-campagne van een opdrachtgever is ontzettend leuk, maar wij voelen dat ook in onze online campagnes!
Verder geef ik bijvoorbeeld aan onze opdrachtgevers workshops over de REAN-fases en strategiesessies. Hoe ga je bijvoorbeeld van een digitale strategie naar een uitvoerend plan? Laatst heb ik bijvoorbeeld bij een Deense klant uit ons internationale Dall netwerk een temperature check gedaan, om in kaart te brengen hoe zij zich het beste op de Nederlandse markt kunnen begeven.
Wat is het leukste aan dit vak?
Ik vind het ontzettend leuk om met het hele team, intern én extern, te werken om de gestelde doelstellingen te halen. Het is juist de kruisbestuiving die het hem doet, we zijn een collega op locatie en niet alleen een extern bureau. Het samen sparren is ontzettend leuk en waardevol, samen kijken naar wat er nog kan.
Bij een opdrachtgever in de automotive branche hebben we onlangs een kennissessie gedaan. Hier was de uitdaging om mensen die niet dagelijks met online marketing bezig zijn, te inspireren met mooie ideeën en te leren dat online veel meer is dan alleen een website. Het is dan ontzettend fijn om mensen geïnspireerd naar buiten te zien lopen!
Soms is het noodzakelijk om eerlijk te zeggen hoe de situatie echt is en de opdrachtgever in kwestie een spiegel voor te houden. Dit is uiteindelijk nodig om te groeien, de doelstellingen staan namelijk altijd centraal. En dat bereiken we samen.
*
Wil je weten wat de strategische mogelijkheden voor jouw website zijn? Neem dan contact op met één van onze experts, wij denken graag met je mee!

Maak kennis met Kelly
Kelly’s hart gaat sneller kloppen van mooie woorden en excellente content. En van een goed diner met wijntje op z’n tijd, uit of thuis. Fanatiek en (bijna) ongeslagen koningin van 30 Seconds en pubquizzen op kantoor en sociaal énorm vaardig.
Neem contact op met KellyBlogartikelen
Geschatte leestijd: 2 minuten We beginnen het jaar graag goed bij Traffic Builders. Dat deden we 15 januari niet alleen door onszelf uit te dagen maar ook enkele van onze…
Emerce E-day 2018: AI, knowledge managers en spacecampagnes
Sanne Maarsingh - 25 oktober 2018Geschatte leestijd: 2 minuten “Hé San, ga je mee naar Emerce?” Ik draai me om en kijk in het breed lachende gezicht van Lotte. Ze heeft twee toegangskaarten gekregen na…
Emerce top 100 2019 onderzoek geopend: waarom je mening geven zin heeft
Sanne Maarsingh - 16 oktober 2018Geschatte leestijd: 2 minuten De Emerce top 100 2019 verkiezingen. Als abonnee op de Emerce nieuwsbrief weet je het: in het laatste kwartaal komt de Emerce top 100-enquête in je…
Dall Int. SEO meet-up: slimmer dan gisteren mét Brusselse wafels
Sem van der Klauw - 12 oktober 2018Geschatte leestijd: 2 minuten Donderdag 11 oktober was het zover: het allereerste event georganiseerd door en voor Dall Int. In totaal 17 specialisten van 8 digital marketingbureaus kwamen bijeen in…
Geschatte leestijd: 2 minuten Afgelopen vrijdag 13 juli 2018 is Traffic Builders door Channable benoemd tot Gold Partner. Daarmee zijn we onderdeel van een selecte groep partners, welke Channable succesvol…
We’re going to Ibiza! ♬
Kelly Grötzinger - 12 juli 2018Geschatte leestijd: 2 minuten Zit dit liedje nu in je hoofd? Mooi, want dit vormde het laatste weekend van juni de soundtrack voor 70 Traffic Builders die samen op reis…
Waarom je hoofdstuk 3 van het Marketingfacts jaarboek 2018 -2019 moet lezen
Sanne Maarsingh - 6 juli 2018Geschatte leestijd: 2 minuten Op 21 juni werd tijdens de NIMA marketing day 2018 de nieuwste editie van het Marketingfacts Jaarboek 2018 – 2019 uitgereikt. De afgelopen jaren hebben we…
Geef een reactie