Dit blog is gebaseerd op een deel van onze masterclass op de GAUC 2016. Een koopproces is niet lineair. Soms kom je onverwacht met een product in aanraking waarnaar je verder onderzoek gaat doen, soms ga je nog even naar de winkel, soms ga je vanuit de winkel online om de beste prijs te zoeken, … Lees verder
conversie-attributie
Meer grip op je marketingmix met conversie-attributie & REAN-model (GAUC 2013)
Afgelopen dagen vond alweer de 6e editie van de Google Analytics User Conference (GAUC 2013) plaats. Het thema was Conversie. Namens Traffic Builders verzorgden Felipe Wesbonk en ondergetekende een presentatie met de titel "De zin en onzin van conversie-attributie", waarin we bespraken hoe je meer … Lees verder
Google Adwords: impact op offline contracten
Online oriënteren op financiële producten, maar uiteindelijk ergens anders kopen. Uit veel studies blijkt dat consumenten nog niet zo happig zijn op het online aanschaffen van financiële producten. Er wordt echter wel verkocht, en Google Adwords draagt aantoonbaar bij aan offline … Lees verder
Conversie attributie modellen die (misschien) werken
Conversie attributie is het juist toewijzen van de waarde van een conversie aan de verschillende bezoeken die aan de conversie vooraf gaan. Conversie attributie is belangrijk om op de juiste manier de roi te berekenen van een marketingkanaal en op basis van de roi het marketingbudget eerlijk te … Lees verder
Presentatie “conversie meten in cross-mediale online marketing campagnes” – IMME 2010
Tijdens de IMME 2010 mocht ik gisteren een presentatie verzorgen met als thema "conversie-attributie", ook wel "campagne-attributie" of "source mapping" genoemd. In de presentatie getiteld "conversie meten in cross-mediale online marketing campagnes" wordt ingegaan op de problematiek rondom het … Lees verder
Conversie-attributie en de onzinnigheid van “Last Cookie Counts”
"Last Cookie Counts" is al sinds het prille begin van web analytics het adagium als het gaat om het toekennen van conversies aan bronnen van herkomst van bezoek. Zo kent ook Google Analytics conversies standaard toe aan de laaste referer, oftewel het "Last Cookie Counts". In deze post een interview … Lees verder
Conversie-attributie: effectiever bijsturen van online marketing
Online marketing campagnes worden steeds vaker parallel aan elkaar ingezet. Deze online marketingmix bestaat uit bijvoorbeeld affiliate marketing, e-mail marketing en anno 2009 voor ca. 50% van het online budget uit zoekmachinemarketing. Met zoveel verschillende marketingkanalen wordt het steeds … Lees verder