Digital Marketing Live 2017: volle zalen en mooie onderwerpen

• Strategisch fundament: Wolter Tjeenk Willink (Traffic Builders) presenteerde het REAN-model als de basis voor een effectieve digital marketingstrategie in een omnichannel wereld.
• Datastrategie als startpunt: Webanalist Tije Vlam benadrukte dat dataverzameling vaak te laat in het proces komt; een gedegen datastrategie moet voorafgaan aan elke campagne.
• SEO vs. Paid: Er is een opvallende disbalans waarbij paid advertising meer aandacht krijgt dan SEO/content, ondanks de duurzame voordelen en lagere kosten van organische vindbaarheid op de lange termijn.
• Ethiek in conversie-optimalisatie: Huispsycholoog Joren van Gilst besprak de dunne lijn tussen het optimaliseren van de gebruikerservaring en het onethisch beïnvloeden van bezoekersgedrag.
• Toekomst van Search: De rol van de SEA-specialist verschuift door automatisering drastisch van handmatige optimalisatie naar diepgaande data-analyse om onmisbaar te blijven.
• Interactie en kennisdeling: Naast de hoofdpresentatie boden kleinschalige roundtable-sessies ruimte voor diepgaande discussie over actuele marketingvraagstukken.

Digital Marketing Live 2017: volle zalen en mooie onderwerpen

• Digital Marketing Live 2017 was goed bezocht met sprekers van KLM, Heineken, Fonq, Uber en ING ondanks mooi weer
• Wolter Tjeenk Willink presenteerde over digital marketing strategie in omni-channel wereld met REAN model als framework
• Traffic Builders organiseerde 8 roundtable sessies met maximaal 10 deelnemers per groep voor interactieve discussies
• Roundtable onderwerpen:
  • Dataverzameling: marketeers benutten data-mogelijkheden onvoldoende; datastrategie moet basis zijn van campagnes
  • SEO/content vs. paid ads: ondanks voordelen van SEO krijgt paid advertising meer aandacht
  • Conversie optimalisatie: ethische grenzen tussen optimaliseren en onethisch beïnvloeden van bezoekersgedrag
  • Toekomst zoekmachine: automatisering, dynamische uitingen en data analyse bepalen toekomst van Search Advertising
• Presentatieslides beschikbaar op SlideShare voor deelnemers die meer willen weten

Digital Marketing Live 2017: volle zalen en mooie onderwerpen

• DML17 in het kort: drukbezocht kennisevent voor digital marketeers (1 juni 2017), volle zalen ondanks mooi weer; sterke line-up met o.a. KLM, Heineken, Fonq, Uber en ING.
• Traffic Builders aanwezig: gesprekspartner op de vloer én op het podium.
• Keynote Wolter Tjeenk Willink: in ~30 minuten een praktisch kader voor een digitale marketingstrategie in een omni-channel wereld: opstellen, onderbouwen én onderhouden.
• REAN-model als basis: inzetten van het REAN-framework om online en offline middelen effectiever en doelgerichter te combineren (met link naar de slides).

Roundtable-sessies (8x, kleine groepen, veel interactie)

• Dataverzameling top-of-mind? campagnes zouden moeten starten met een datastrategie; data wordt in de praktijk nog te laat/te weinig benut (“kun je het even doormeten?”).

• SEO/content vs. paid ads: ondanks voordelen van SEO (duurzaam, betere site, lagere ad-kosten, hogere CTR, minder last van ad blockers/irritatie) gaat aandacht vaak naar advertenties; discussie over oorzaken en hoe dat te kantelen.

• Kan conversie-optimalisatie onethisch zijn? waar ligt de grens tussen optimaliseren en dubieuze beïnvloeding; weging verandert mogelijk als beïnvloeding ook maatschappelijke doelen (bv. milieu) ondersteunt.

• Toekomst van search(ads): impact van automatisering en dynamische uitingen; verschuiving naar data-analyse en de vraag hoe marketeers relevant/onmisbaar blijven.

• Call-to-action: gemist of vragen? reageren of contact opnemen voor verdieping.