Think Measurement 2025: een verslag vanaf Google HQ in Dublin
We mochten twee consultants blij maken met een tripje naar het land van Guinness, kabouters en de beruchte Temple Bar. We stuurden Marcel namens team SEA en Estéban namens team digital analytics richting Ierland. Op het Europese hoofdkantoor van Google in Dublin werden ze twee dagen ondergedompeld in alles wat te maken heeft met het meten van marketinginspanningen. Het was tijd voor het Think Measurement Evenement van Google.
Programma Think Measurement Google 2025
Op het programma stonden onder andere:
- Google’s latest research on media measurement: The Effectiveness Equation
- How Media Effectiveness can save Marketing by BCG
- The Power of Measurement: Real Stories, Real Results with L’Oréal, SIXT and Picnic
- Google Analytics, Data & Infrastructure, Incrementality & MMM, Brand Measurement, Data Driven Business Decisions
Voor Traffic Builders zijn evenementen van onze belangrijkste partners iedere keer een kans om ervoor te zorgen dat onze collega’s op de hoogte zijn van de laatste trends en ontwikkelingen. Maar los van alle kennis die ze hebben op gedaan, was het ook gewoon leuk om een bezoek aan Dublin te brengen. We vroegen Marcel en Estéban naar hun ervaringen die je hieronder kunt lezen. Binnenkort volgt meer content over de belangrijkste key take aways voor SEA en analytics.
Estéban en Marcel, jullie zijn in maart naar Think Measurement, hoe was het?
Marcel: Het was een erg interessant en leuk event! Naar mijn verwachting zouden we veel informatie opdoen, dat is goed gelukt. De gezelligheid rondom het event en de interactie met anderen marketeers was nog beter dan verwacht! Mijn meest verrassende inzicht: de scherpe focus naar out-of-platform attributie.
Estéban, hoe was het voor jou?
Estéban: Allereerst is het super waardevol met “mede-nerds” in de markt te spreken en te leren waar zij mee bezig zijn. Ook is het voor mij goed om te zien waar bedrijven naar toe aan het bewegen zijn: een volwassenere manier van attributie-beoordeling.
Welke sessie vonden jullie het meest waardevol en waarom?
Marcel: De “Incrementality & MMM” deep dive sessie. Vaak wordt er in uitersten uitgesproken: “Dit is de Google Ads ROAS, dus gaat het goed of slecht”. Of het zeer bekende: “Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half.”. Het is goed dat met extra focus op incrementality testing en Marketing Mix Modelling (MMM) wat kritischer wordt gekeken naar beide standpunten.
Kun je een concreet voorbeeld geven van hoe we de opgedane kennis tijdens Think Measurement kunnen toepassen om adverteerders te helpen?
Elke (middel)grote klant moet op een moment in zijn digital maturity aan de slag met out-of-platform attributie, of dit nu een MMM is of via een third-party attribution tool.
Het is ergens typisch dat we trots kijken naar brand campagnes, video’s en andere soorten branding. Maar als het 1 mei is kijken we meteen wat de totale ROI van de maand april is geweest. Niet dat dit niet waardevol is, maar het is makkelijk om veel effecten van marketing te vergeten, zoals de waarde van een merk op de korte én lange termijn.
