Wanneer een adverteerder in het Google AdWords-systeem zijn zoekwoorden ingeeft, zijn er vier keyword matchtypes waarop dit gedaan kan worden, namelijk:
- Broad
- “Phrase”
- [Exact]
- – Negative
Dit is de absolute basis van Google AdWords. Het is niet mijn doel om deze keyword matchtypes verder toe te lichten in deze blogpost. Het gaat ergens anders om. Ik het idee dat deze vier keyword matchtypes niet meer volledig voldoen aan de vraag van de adverteerder en dat er een vijfde keyword matchtype geïntroduceerd dient te worden.
Twee cruciale trends
Er zijn twee trends die dit idee voeden. Ten eerste de trend Google zoekmachinegebruikers steeds vaker steeds langere zoekopdrachten gebruiken (zie ook het artikel “Aantal woorden in zoekopdracht blijft toenemen“).
De tweede trend is de steeds lager wordende kwaliteitsstandaards die Google hanteert voor het ‘broad match’ keyword matchtype. Steeds vaker zien we dat er (veel) irrelevante vertoningen gegenereerd worden wanneer er gebruik gemaakt wordt van de broad match variant. Gezien de lancering van Google van interest-based advertising om de adverteerder nog beter te bedienen, is het raar dat de zoekmachine aan de andere kant deze standaard verlaagt ten koste van de adverteerder.
Enkele schrijnende voorbeelden van ingegeven broad match keywords en zoekopdrachten waarbij deze zoekwoorden vertoond werden:
Ingegeven broad match | Zoekopdracht waarop vertoond werd |
partyschip amsterdam | nachtclubs in amsterdam |
hr jobs | spanish jobs in holland |
poster van rozen | afbeelding klaprozen |
De gevolgen
De gevolgen hiervan zijn groot. Denk bijvoorbeeld aan:
- Een lagere CTR als gevolg van dalende relevantie;
- een verslechterende kwaliteitsscore, en
- duurdere klikken (zowel door de lagere kwaliteitsscore als door de groeiende concurrentie als gevolg van deze groter wordende onnauwkeurigheid).
De gevolgen zijn wellicht goed voor de portemonnee van Google. Ze zullen wellicht niet in hoge mate storend zijn voor de klant. Voor de adverteerder zijn deze gevolgen echter op zijn minst vervelend te noemen.
Natuurlijk is er het negative keyword matchtype waarmee de vertoningen bijgestuurd kunnen worden. Echter, door de systematische verlaging van de vertoningstandaards is het niet mogelijk om dit op een proactieve manier te ondervangen. Om voor elk broad match keyword een hele serie met de meest uiteenlopende negative matches toe te voegen en dit periodiek te herhalen en uit te breiden is een zeer onpraktisch, vrijwel ondoenlijk monnikenwerk.
De oplossing
Wanneer Google ervoor blijft kiezen om de standaards te blijven verlagen en de broad match variant te degraderen tot een geüpgrade Inhoudsnetwerk match optie, is het te hopen dat zij ook een extra keyword matchtype voor adverteerders creëren. Dit probleem zou namelijk voor een groot deel opgelost kunnen worden door een keyword matchtype ‘include’ in te voeren voor zoekwoordcombinaties van twee of meer zoekwoorden en hier niet van af te wijken. Op deze manier kan op een eenvoudige manier de keyword longtail effectief bediend worden (zowel goed voor Google als de adverteerder), waarbij slechte en onlogische vertoningen bij voorbaat uitgesloten kunnen worden.
Ook voorop blijven lopen?
Ontvang onze blogartikelen direct in jouw mailbox!

Blogartikelen
How to: Wat zijn free product listings en hoe monitor je de performance in Google Analytics?
Denie Geertzen - 11 januari 2021Geschatte leestijd: 2 minuten Nadat Google enige tijd geleden 20% servicekosten in rekening bracht bovenop de originele CPC, heeft Google nu wereldwijd free product listing in het leven geroepen om…
Deel 2: Dynamische Ad Customizers op basis van locatie: stappenplan
Elzemiek Rietman - 22 november 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Vorige week publiceerden we deel 1 over dynamische ad customizers. In dit blog leggen in verschillende stappen uit hoe je de ad customizers toepast voor jouw…
How to: Seasonality Analyse met Google Ads
Yannick Barends - 16 november 2020Geschatte leestijd: 2 minuten We zitten momenteel alweer in de laatste maanden van het jaar. Voor veel consumenten betekent dit een periode van veel aankopen voor de feestdagen. Als bedrijf…
Deel 1: Dynamische Ad Customizers op basis van locatie in Google Ads: zo werkt het!
Elzemiek Rietman - 5 november 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Met ad customizers, ook wel advertentieaanpassers genoemd, laat je Google Ads tekstadvertenties dynamisch aanpassen aan de gebruiker. Een deel van de tekstelementen zijn dynamisch aan te…
Verbeter de kwaliteitsscore van je SEA-campagnes met deze tips!
Yannick Barends - 25 augustus 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Verbeter de kwaliteitsscore van je SEA-campagnes met deze tips! Worden jouw advertenties weinig vertoond, of is je vertoningspercentage niet waar je op hoopt? De kans bestaat…
Zo schrijf je efficiënt advertentieteksten voor Google Ads (inclusief template)
Denie Geertzen - 4 augustus 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Iedereen is uniek. Ook de gedachtes en woordkeuzes in een gesprek zijn van iedereen uniek. Wanneer we echter een zoekopdracht binnen Google beknopt willen formuleren, komen…
Geschatte leestijd: 2 minuten Google Ads Leadformulierextensie – Nieuwe functies De Google Ads leadformulierextensie is relatief nieuw maar nu al uitgebreid. Google heeft de functionaliteiten van de leadformextensie uitgebreid zodat je…
Geef een reactie