Tracking prevention tooling: technische oplossing (1) voor de cookieless era
In de vorige blog hebben we het gehad over first party gathering. Dit zien we als een strategische oplossing voor de cookieless era. Maar zoals gezegd zijn meer oplossingen. Zo vallen er binnen het kader van technische oplossingen diverse mogelijkheden. Vandaag gaan we in op tracking prevention tooling. Wat houdt het in, welke voordelen biedt het en waar moet je rekening mee houden als je het wilt implementeren?
Wat is tracking prevention tooling?
Er zijn verschillende tracking prevention tools beschikbaar om adverteerders te helpen bij het oplossen van problemen die worden veroorzaakt door trackingpreventie. Met deze tools kunnen adverteerders de risico’s van de cookieless era snel verminderen, aangezien het hun doel is ervoor te zorgen dat websitebezoeken worden verwerkt, geanonimiseerd en naar Google Analytics worden gepusht. Denk bijvoorbeeld aan een bezoeker die Firefox gebruikt is momenteel waarschijnlijk onzichtbaar in Google Analytics. Met tracking preventie tooling wordt dit bezoek geregistreerd en naar Google Analytics gepusht.
Wat doet tracking prevention tooling?
Tracking Prevention Tooling:
- Zorgt voor gegevensverzameling in situaties waar dit normaal niet mogelijk zou zijn, bijvoorbeeld wanneer een bezoeker de Safari- of Firefox-browser gebruikt. Dit zorgt voor een grotere hoeveelheid data.
- Zorgt ervoor dat de levensduur van cookies niet wordt beïnvloed om een hogere gegevenskwaliteit te garanderen.
Functionele analytische data
Tracking prevention tooling biedt oplossingen terwijl ze een hoge ethische standaard handhaven. Bij alle oplossingen wordt met de grootste zorg rekening gehouden met de privacy van eindgebruikers. Het doel is niet om een tijdelijke workaround te bieden en het gebruik (of misbruik) van data voor marketingdoeleinden te ondersteunen. Het uiteindelijke doel is om een betrouwbare oplossing te bieden om meer kwantitatieve en kwalitatieve functionele analytische data te verkrijgen, wat resulteert in betere inzichten.
Wat doet tracking prevention tooling?
Wat doet deze tooling dan precies?
- Wanneer een gebruiker een website bezoekt via een browser of systeem waar trackinpreventie actief is wordt de tool actief.
- Van de bezoeker worden IP-adres, browser- en website-informatie afgevangen en vervolgens gecomprimeerd (samengevoegd en verkleind) en gehasht (omgezet naar een digitale geanonimiseerde vingerafdruk).
- Hierdoor ontstaat een gehasht klant-ID, wat inhoudt dat belangrijke unieke gebruikersinformatie direct wordt geanonimiseerd.
- Na het hashen van de informatie wordt de datahash doorgestuurd naar bijvoorbeeld Google Analytics.
Dit resulteert in inzicht:
- Verkrijgen in bezoeken van o.a. Safari, Firefox
- Hebben in bezoeken van gebruikers met adblockers
- Vergaren door een tweede bezoek van een gebruiker te zien als een terugkerende bezoeker
- Creëren in attributie van marketingkanalen
Kwalitatieve data in analytics
Belangrijk om op te merken is dat de gehashte client-ID gegevens first party data is. In het geval dat een websitebezoeker geen tracking prevention in zijn/haar browser had, zal de gegevensverzameling zoals gewoonlijk plaatsvinden. Wanneer een bezoeker in de huidige situatie de browser van Chrome gebruikt, zal de reguliere cookietracking nog steeds plaatsvinden. Wanneer de bezoeker echter Firefox gebruikt, kan dit proces niet meer plaatsvinden. In dat geval wordt de tracking prevention tooling ingeschakeld. Daarom zal trackingprevention tooling parallel lopen met het reguliere proces.
De focus ligt op het verhogen van de kwaliteit van data in analytics. De gegevens die tracking prevention tooling naar Google Analytics pusht, bieden enkel statistische inzichten. Adverteerders en marketeers kunnen deze informatie niet gebruiken om bezoekers te remarketen.
Voordelen tracking prevention tooling
Er zijn zeer duidelijke voordelen van tracking prevention tooling:
- Dit type tooling creëert first party datapunten die op het eigen subdomein van een website worden uitgevoerd. En de levensduur van cookies kan worden verlengd tot 180 dagen.
- De hybride configuratie werkt parallel aan de Google Analytics (of Tag Manager) -implementatie, waardoor de implementatie tegen lage kosten minimaal invasief is.
- Eindgebruikersvriendelijk, handhaaft het principe van privacy door informatie te hashen en alleen te focussen op het verrijken van data in Google Analytics.
Implementatie tracking prevention tooling
Implementatie van tracking prevention tooling heeft voor- en nadelen:
Voordelen:
- Snelle implementatie (Meestal 1-4 uur) waardoor het een must have oplossing is voor adverteerders op de korte termijn.
- Relatief lage licentiefees. Een snelle inschatting is ergens tussen de € 100 en € 200 per maand.
- Het functioneert als een toevoeging van je huidige set-up. Hierdoor hoef je niet je hele set-up om te bouwen/zetten.
Nadelen:
- De tools worden voortdurend bedreigd door nieuwe ontwikkelingen op het gebied van tracking prevention. Onaangekondigde updates met betrekking tot tracking prevention van browsers kunnen zorgen voor tijdelijke uitval van de oplossing met dataverlies als resultaat. De tool zal zichzelf hier steeds op moeten aanpassen.
- De setup van je domein en routine van dataverzameling wordt meer gefragmenteerd. Een voorbeeld. Wanneer je een nieuwe conversietag wilt instellen in GTM, moet je deze stappen herhalen in de trackingpreventie tool. Dit zorgt ervoor dat onderhoud van je tracking complexer, tijdrovender en foutgevoeliger zal zijn.
- De verzamelde data kan niet worden gebruikt voor marketing-, targeting en/of retargetingdoeleinden.
Wat is er nog meer mogelijk naast tracking prevention tooling?
Meer weten over de cookieless era?
Om adverteerders goed voor te bereiden hebben we een complete cookieless era portal opgesteld. We hebben een grote blogreeks (ook beschikbaar als handboek waarin je alles in één overzicht vindt) en hebben een cookie impact tool ontwikkeld. Hiermee bereken je snel jouw dataverlies en de impact van de cookieless era. Traffic Builders staat klaar om je hierin bij te staan en te kijken naar een passende oplossing voor jou.
