In de vorige blog hebben we het gehad over first party gathering. Dit zien we als een strategische oplossing voor de cookieless era. Maar zoals gezegd zijn meer oplossingen. Zo vallen er binnen het kader van technische oplossingen diverse mogelijkheden. Vandaag gaan we in op tracking prevention tooling. Wat houdt het in, welke voordelen biedt het en waar moet je rekening mee houden als je het wilt implementeren?
Er zijn verschillende tracking prevention tools beschikbaar om adverteerders te helpen bij het oplossen van problemen die worden veroorzaakt door trackingpreventie. Met deze tools kunnen adverteerders de risico’s van de cookieless era snel verminderen, aangezien het hun doel is ervoor te zorgen dat websitebezoeken worden verwerkt, geanonimiseerd en naar Google Analytics worden gepusht. Denk bijvoorbeeld aan een bezoeker die Firefox gebruikt is momenteel waarschijnlijk onzichtbaar in Google Analytics. Met tracking preventie tooling wordt dit bezoek geregistreerd en naar Google Analytics gepusht.
Tracking Prevention Tooling:
Tracking prevention tooling biedt oplossingen terwijl ze een hoge ethische standaard handhaven. Bij alle oplossingen wordt met de grootste zorg rekening gehouden met de privacy van eindgebruikers. Het doel is niet om een tijdelijke workaround te bieden en het gebruik (of misbruik) van data voor marketingdoeleinden te ondersteunen. Het uiteindelijke doel is om een betrouwbare oplossing te bieden om meer kwantitatieve en kwalitatieve functionele analytische data te verkrijgen, wat resulteert in betere inzichten.
Wat doet deze tooling dan precies?
Belangrijk om op te merken is dat de gehashte client-ID gegevens first party data is. In het geval dat een websitebezoeker geen tracking prevention in zijn/haar browser had, zal de gegevensverzameling zoals gewoonlijk plaatsvinden. Wanneer een bezoeker in de huidige situatie de browser van Chrome gebruikt, zal de reguliere cookietracking nog steeds plaatsvinden. Wanneer de bezoeker echter Firefox gebruikt, kan dit proces niet meer plaatsvinden. In dat geval wordt de tracking prevention tooling ingeschakeld. Daarom zal trackingprevention tooling parallel lopen met het reguliere proces.
De focus ligt op het verhogen van de kwaliteit van data in analytics. De gegevens die tracking prevention tooling naar Google Analytics pusht, bieden enkel statistische inzichten. Adverteerders en marketeers kunnen deze informatie niet gebruiken om bezoekers te remarketen.
Er zijn zeer duidelijke voordelen van tracking prevention tooling:
Implementatie van tracking prevention tooling heeft voor- en nadelen:
Voordelen:
Nadelen:
Om adverteerders goed voor te bereiden hebben we een complete cookieless era portal opgesteld. We hebben een grote blogreeks (ook beschikbaar als handboek waarin je alles in één overzicht vindt) en hebben een cookie impact tool ontwikkeld. Hiermee bereken je snel jouw dataverlies en de impact van de cookieless era. Traffic Builders staat klaar om je hierin bij te staan en te kijken naar een passende oplossing voor jou.
Portal Cookieless Era
Handboek Cookieless Era
Cookie Impact Tool
Blog: Introductie Cookieless Era
Blog: Begrippenlijst
Blog: First & Third Party Cookies (extra n.a.v. begrippenlijst)
Ontdek onze awardwinning manier van werken en vul het contactformulier in.
Geef een antwoord