Uitfaseren third-party cookies door Google Chrome van de baan

Nadat Google het uitfaseren van third-party cookies in Chrome jaren heeft uitgesteld, maakt de organisatie gisteren bekend om af te zien van dit besluit. Deze beslissing is een opvallende koerswijziging in het privacybeleid van Google en heeft veel impact op de wereld van digitaal adverteren.

Uitfaseren van third-party cookies

Nadat Safari en Firefox third-party cookies respectievelijk sinds 2017 en 2018 blokkeerden, kwam Google in 2020 ook met het plan om deze cookies in 2021 te blokkeren. Dit werd meermaals uitgesteld, recent nog ongeveer drie maanden geleden. Gisteren maakte Anthony Chavez, VP van Googles Privacy Sandbox, echter in een bericht bekend dat het uitfaseren volledig van de baan is.

En nu?

Google wil een aangepaste aanpak hanteren in zijn privacybeleid:

“In het licht hiervan stellen we een bijgewerkte aanpak voor die de keuze van de gebruiker benadrukt. In plaats van third-party cookies uit te faseren, willen we een nieuwe ervaring in Chrome introduceren waarmee mensen een geïnformeerde keuze kunnen maken die van toepassing is op hun hele webbrowser en die ze op elk moment kunnen aanpassen. We bespreken dit nieuwe plan met regelgevers en zullen samenwerken met de industrie terwijl we dit uitrollen.”

– Anthony Chavez, VP, Privacy Sandbox bij Google

Gevolgen

Deze keuze om de cookies niet langer uit te faseren zal vragen oproepen bij voorvechters van (online) privacy. Adverteerders en marketeers daarentegen zullen opgelucht zijn, omdat third-party cookies nog altijd belangrijk zijn in de wereld van digital marketing. Een deel van hun bestaande strategieën blijft relevant. Desalniettemin is het verstandig om privacyvriendelijke alternatieven te blijven ontwikkelen om ook in het nieuwe landschap relevante advertenties te kunnen blijven tonen aan de juiste doelgroep.

Alternatieven voor third-party cookies

Bij Traffic Builders ontwikkelen we al langere tijd alternatieven, zoals server-side tagging of contextual advertising. Deze alternatieven blijven relevant: Firefox en Safari blokkeren de cookies al langer en als gebruikers keuzevrijheid krijgen in Chrome, zal het gebruik van deze cookies ook daar minder effectief worden. Ben je benieuwd hoe we jouw marketingcampagnes kunnen ondersteunen met privacyvriendelijke alternatieven? Neem contact op, we houden van een uitdaging en helpen graag!