Universal Analytics sunset 1 juli 2023

Google heeft aangekondigd de huidige versie van Google Analytics uit te faseren. Dit betekent dat de huidige versie van Google Analytics, ‘Universal Analytics’, sunset per 1 juli 2023. Het is vanaf deze datum niet meer mogelijk om data te verzamelen via Universal Analytics. Dat kan na 1 juli 2023 alleen nog met Google Analytics 4 (GA4), de opvolger van Universal Analytics. Wat betekent dit voor jou als Google Analytics-gebruiker? Hoe borg je de beschikbaarheid van waardevolle analytics data? Ik leg het je uit in dit blog.

Behoud kostbare analytics data

Vanaf het moment van de sunset van Universal Analytics wordt er geen data meer verzameld van websitebezoekers. Ook wordt er geen data meer doorgestuurd vanuit Google Analytics naar Google Ads wanneer je beide accounts gekoppeld hebt. Na de het verdwijnen van Universal Analytics hebben gebruikers nog zes maanden toegang tot de historische gegevens in de Analytics-properties. Daarna is deze data niet meer toegankelijk via de gebruikersinterface of Universal Analytics API. Voor adverteerders die gebruikmaken van de betaalde versie van Google Analytics, Analytics 360, geldt een uitgestelde sunset periode van drie maanden en gaat de sunset in op 1 oktober 2023. 

Omdat het belangrijk is deze gegevens niet kwijt te raken, is het advies om enerzijds tijdig te beginnen met de implementatie van GA4 en anderzijds om alle data binnen Universal Analytics op te slaan. Dit kan door middel van het handmatig exporteren van Google Analytics data, Er zijn daarnaast ook betaalbare tools beschikbaar waarmee dit volledig geautomatiseerd kan, zoals Datahive360.

Gelet op het belang van het hebben van historische data, bijvoorbeeld om jaar-op-jaar vergelijkingen te kunnen doen, zijn er eigenlijk twee praktische deadlines:

• 1 juli 2022: als je op deze datum Google Analytics 4 geïmplementeerd hebt, heb je precies een jaar aan historische data vanaf de sunset datum van 1 juli 2023. Doe je dit niet, dan heb je niet meer de mogelijkheid om een simpele analyse te doen zoals juli 2022 en juli 2023 met elkaar vergelijken. 
• 1 juli 2023: op deze datum móét je over zijn op Google Analytics 4, omdat je anders helemaal geen data kan verzamelen en inzien. Ook eventuele back-ups of exports van historische data in Universal Analytics moeten voor deze datum zijn geëxporteerd.

Upgrade van Universal Analytics naar Google Analytics 4

In 2021 werd Google Analytics 4 gelanceerd als de vervanger van Universal Analytics. Het grootste verschil is dat Google Analytics 4 event-based data meet, waar Universal Analytics hit-based data meet. Daarnaast biedt Google Analytics 4 veel meer mogelijkheden om de privacy van bezoekers te borgen. Dit komt doordat het platform gebaseerd is op het ‘privacy-by-design’ principe. 

Wil je straks in het tweede halfjaar van 2023 data vergelijken met het jaar ervoor, dan is het verstandig om nu alvast actie te ondernemen en zo snel mogelijk te starten met het inrichten van Google Analytics 4. Hoe langer je wacht met de implementatie, hoe minder data je verzamelt.

Heb jij geen idee hoe je GA4 moet opzetten, bekijk hier onze blog over de basis setup voor een GA4 property via Google Tag Manager. Met deze setup meet je sessies, paginaweergaves, standaard geïmplementeerde events (scroll depth, YouTube video, downloads, outbound links) en meer basis data. Wil je conversie data en meer (custom) events meten, dat kan je dat in de aankomende tijd geleidelijk verder opzetten zodat je alle data verzamelt die je nodig hebt in jouw GA4 property.

GA4 & GDPR

Google ontwikkelt géén aanvullende privacy features meer voor Universal Analytics. Google Analytics 4 krijgt wel meer controlemogelijkheden voor privacygevoelige data. Hierdoor kun je onder meer instellen welke data überhaupt wordt verzameld. Google zet met GA4 dus vol in op de GDPR (General Data Protection Regulation) vanuit een technisch- en productperspectief. Het is belangrijk om rekening te houden met het feit dat Google Analytics 4 nog steeds volop in ontwikkeling is. Er worden elk kwartaal nog nieuwe features gelanceerd. Met name in de tweede helft van dit jaar worden veel nieuwe features verwacht. 

Ondertussen hebben de EU en de VS een nieuw verdrag getekend met betrekking tot de verwerking van persoonsgegevens van EU-ingezetenen door VS-based partijen, en specifiek hoe de VS central intelligence agencies om moeten gaan met het verkrijgen van toegang tot data. Dit verdrag vervangt Safe Harbor en Privacy Shield, verdragen die beiden zijn aangevochten door NOYB/Max Schrems. Hier vind je meer informatie over de laatste uitspraken.

Meer weten over de uitspraak van de Oostenrijkse privacy toezichthouder? Je leest het in ons Frankwatching blog: Google Analytics verboden? Dit zijn de mogelijke gevolgen

In april 2022 komt er een nieuwe functie voor GA4 online. Hierbij krijgen IP-adressen nieuwe privacy controles op landniveau. Er wordt een functie geïntroduceerd waarmee we Google Analytics-gegevens kunnen verzamelen op servers in de EU en het IP-adres daar kunnen verwijderen of aanpassen, voordat de gegevens worden doorgestuurd naar servers in de VS. Ook IP-anonimisering zoals we dat kennen in Universal Analytics is mogelijk en staat in GA4 standaard ‘aan’. Daarnaast wordt ook melding gemaakt van toekomstige functies die helpen bij het anonimiseren van cookies en metadata. Verdere details daarover zijn helaas nog onbekend.

Handig: een overzicht van alle nu bekende privacy controls in Google Analytics voor zowel Universal Analytics als GA4. 

Meer redenen om over te stappen naar Google Analytics 4

Naast de toevoeging van meer privacy controls en daarmee ‘GDPR compliancy’, zijn er meer redenen om over te stappen naar GA4. Eén daarvan is de native integratie met niet alleen Google Ads, maar ook de Google Marketing Platform producten. Denk hierbij aan Display & Video 360 (DV360) en Campaign Manager 360 (CM360) voor het automatiseren van de inkoop en het campagnemanagement van display advertising. Maar ook Search Ads 360, wat naast campagnemanagement voor Paid Search (SEA) ook multi-channel tracking en rapportages in combinatie met Paid Social en organische kanalen biedt, wordt native geïntegreerd. 

Een andere interessante feature is de naadloze integratie van Google Optimize in GA4. Dit betekent dat, ook in de gratis versie, Google Analytics 4 de mogelijkheid biedt voor multi-variatie en A/B testen vanuit één, geïntegreerd platform. Hiermee verdwijnt Google Optimize als zelfstandig platform uit de product suite van Google. 

De betaalde versie van Google Analytics 4; ‘new Analytics 360’

Ook Google Analytics 4 is inmiddels beschikbaar in een betaalde ‘360’ variant; de ‘new Analytics 360’. Met de introductie van dit volledig nieuwe platform hebben adverteerders de beschikking over ruwe data, betere multi-channel attributiemogelijkheden en vrijwel ongelimiteerde API toegang. Dit is bijvoorbeeld erg handig wanneer je als organisatie een eigen datawarehouse omgeving wenst te verrijken met analytics data. 

De belangrijkste wijziging is echter het prijsmodel achter de ‘new Analytics 360’. Met de wijziging van de data-architectuur van hit-based naar event-based, is namelijk ook het prijsmodel aangepast. De instapkosten van de ‘new Analytics 360’ liggen tot ongeveer 4x zo laag in vergelijking met de huidige standaardtarieven van Analytics 360 gebaseerd op Universal Analytics. 

Wil je op de hoogte blijven van alle ontwikkelingen op het gebied van Google Analytics 4? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief en blogupdates. Wil je meer weten over de mogelijkheden en tarieven van de ‘new Analytics 360’? Neem dan contact met ons op en één van onze specialisten helpt je graag verder.