Waarom UTM-tagging je Matomo MTM-tagging saboteert (en hoe je het oplost)
- Digital Analytics Consultant
In de wereld van digitale marketing komen we als analytics specialisten en datastrategen vaak technische uitdagingen tegen die campagnes verstoren. Vandaag bespreek ik een UTM / MTM tagging-probleem: het conflict tussen de MTM-parameters (de standaard van Matomo) en UTM-parameters (de standaard bij Google) die platforms zoals Google en Facebook automatisch toevoegen.
Meer blogs over Matomo en UTM-tagging
Onze analytics specialisten zijn altijd op de hoogte van de laatste ontwikkelingen op het gebied van campagnemanagement, datastrategie en MTM- en UTM-tagging. Hieronder een aantal leestips voor iedereen die meer van het onderwerp wil weten.
MTM-tagging sheet: maak campagnetracking in Matomo eenvoudiger met dit handige Excel-sheet
De verschillen van Matomo e-commerce tracking en Google Analytics 4 op een rijtje
Meer over Matomo en hoe onze experts je op weg kunnen helpen
Wat is MTM-tagging en wat is het verschil met UTM-tagging?
MTM (Matomo Tracking Method) parameters zijn Matomo’s eigen versie van campagne-tracking en een alternatief voor de bekendere UTM parameters van Google. Waar UTM parameters (utm_source, utm_medium, etc.) de industriestandaard zijn voor Google Analytics 4 en Google Analytics 360, biedt Matomo MTM parameters (mtm_source, mtm_medium, etc.) die specifiek zijn ontworpen voor het Matomo-ecosysteem.
Het belangrijkste verschil zit in de toepassing:
- MTM-parameters zijn privacy-georiënteerd en zijn specifiek voor voor het Matomo-platform.
- UTM-parameters hebben daarentegen het voordeel van brede acceptatie in de markt en ondersteuning door vrijwel alle marketing- en analyseplatforms. En dat is precies waar de schoen wringt.
Matomo herkent beide parametersets, maar zoals we in deze blog bespreken, kunnen er conflicten ontstaan wanneer externe platforms automatisch UTM-parameters toevoegen aan URL’s die al MTM-parameters bevatten.
Drie redenen voor MTM-parameters
Bij Traffic Builders gebruiken we bewust MTM-parameters (voor Matomo-users) voor drie redenen:
- Privacy: Betere aansluiting bij de privacy-gerichte aanpak van Matomo
- Continuïteit: Consistente tracking in het Matomo-ecosysteem
- Updates: Matomo gerelateerde toepassingen voor MTM-parameters
Het probleem: Auto-tagging verstoort je Matomo-tracking
Google Ads en Facebook voegen hun eigen UTM-parameters toe als je ‘Auto Tagging’ gebruikt. Facebook of Google Ads voegen dan ook UTM-parameters toe aan de URL. Dit resulteert in een URL met MTM- en UTM-tagging parameters. Hierdoor worden je MTM-parameters overschreven, wat resulteert in verwarrende (lees: verkeerde) data in Matomo.
Een voorbeeld:
Je oorspronkelijke URL:
https://www.jouwwebsite.nl/pagina/?mtm_source=facebook&mtm_medium=paid&mtm_campaign=zomer_sale&mtm_content=banner_01&mtm_term=korting&mtm_cta=bestel_nu
Na Facebook’s auto-tagging:
https://www.jouwwebsite.nl/pagina/?mtm_source=facebook&mtm_medium=paid&mtm_campaign=zomer_sale&mtm_content=banner_01&mtm_term=korting&mtm_cta=bestel_nu&utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=23846294
Het resultaat van Facebook die zich mengt in je tagging?
Het resultaat hiervan is dat de UTM-tagging de MTM-tagging overschrijft. Hierdoor komt niet al je data binnen en krijg je discrepanties in Matamo. Het analyseren van je campagnes wordt dan alsmaar moeilijker.
De oplossing voor overgeschreven MTM-tags: een URL-parameter cleaning script
Gelukkig is er een oplossing om controle over je data te behouden. Met een URL-parameter cleaning script in Matomo kun je ervoor zorgen dat je weer zuivere data binnen Matomo krijgt.
1. Implementeer een URL-parameter cleaning script in Matomo
De meest effectieve oplossing is een script dat:
- UTM-parameters detecteert en filtert
- MTM-parameters prioriteert voor je Matomo-tracking
- Automatisch werkt zonder je advertentiecampagnes te verstoren
2. Zorg voor consistente MTM-tagging
- Gebruik altijd volledige MTM-parameter sets
- Zorg ervoor dat je campagnes in Facebook, Google, etc. altijd goed getagd zijn!
- Zorg ervoor dat Autotagging niets kapot kan maken en de juiste tagging gebruikt of zelfs uit staat als je het niet wil gebruiken.
- Ontwikkel een consistent naamgevingsbeleid voor campagnes
- Documenteer je parameter-structuur voor het hele team
3. Test, monitor en valideer
- Test je URL’s met en zonder auto-tagging
- Controleer in Matomo of de juiste campagnegegevens worden geregistreerd
- Valideer regelmatig de werking van je script na platform-updates
Tot slot: blijf testen en valideren, altijd
In deze blog hebben we besproken hoe de automatische UTM-tagging door platforms zoals Facebook en Google Ads je Matomo-tracking kan verstoren. MTM-parameters, speciaal ontworpen voor het Matomo-ecosysteem, worden vaak overschreven bij auto-tagging.
De belangrijkste oplossingen zijn:
- Een URL-parameter cleaning script implementeren in Matomo
- Consistente MTM-tagging toepassen in al je campagnes
- Regelmatig testen en valideren van je tracking-setup
Wil je meer weten over Matomo of dit script, en hoe je het maximale uit dit privacy-vriendelijke analyticsplatform kunt halen? Bekijk dan onze andere blogs over Matomo of neem direct contact op met ons. Wij helpen je graag bij het optimaliseren van je tracking-setup, het implementeren van de juiste scripts en het waarborgen van accurate campagnedata.
