Google Ad Exchange ging vorige week live. De online marktplaats voor displayadvertentieruimte moet voor een flink groter bereik voor adverteerders zorgen. Wat kunnen we verwachten van Google Ad Exchange?
De impact van Google Ad Exchange volgens Traffic Builders
Google Ad Exchange is op de eerste plaats een goede, logische stap voor Google om een groter ‘share of budget’ te krijgen onder adverteerders. Bovendien zijn display ads een belangrijke driver van Search als kanaal en beïnvloeden beide kanalen elkaars effectiviteit enorm. Uit een recent onderzoek door eMarketer bleek nog dat een banner view minstens net zo vaak leidt tot een zoekopdracht als tot een klik. Dit effect van display advertising zien we bij onze eigen AdWords-campagnes die onderdeel uitmaken van crossmediale acties ook duidelijk terug in de vorm van een stijging van het aantal vertoningen en kliks.
Google Ad Exchange zal absoluut gevolgen hebben voor de online display advertising markt en in mindere mate andere vormen van online marketing als gekeken wordt naar het budget. Dit komt onder andere doordat het inkopen van display advertising toegankelijker wordt met de komst van DoubleClick Ad Exchange en dus een groter bereik sorteert onder adverteerders.
MKB profiteert van Google Ad Exchange
Een goed voorbeeld van een groep die profiteert van Ad Exchange is het MKB, waarin veel bedrijven niet de middelen hebben om de stap te zetten naar een advertentienetwerk als AdLink of WebAds. Bestaande AdWords-adverteerders uit het MKB zetten wellicht makkelijker de stap richting display advertising door de openheid en toegankelijkheid van het systeem.
Effectiever inkopen, verschuiving online budget
Een belangrijker gevolg van Google Ad Exchange zal echter zijn, dat display advertising efficiënter en effectiever kan worden ingekocht. Doordat CPC of CPM-tarieven voor zeer uiteenlopende websites binnen eeen specifieke channel plaatsmaken voor kosten per banneruiting die worden bijgestuurd en ingekocht via eCPM, kunnen bureaus veel slimmer inkopen en campagnes stroomlijnen voor optimale effectiviteit. Het is dan ook goed mogelijk dat meer budget verschoven zal worden van andere (online)marketingkanalen naar display advertising. Het is simpelweg een kwestie van the biggest bang for your buck krijgen o.b.v. de campagnedoelstellingen.
Blogartikelen
Geschatte leestijd: 2 minuten Ik neem jullie mee in de wereld van multi-touch attributiemodellen en welke model het beste bij jouw Google Ads account past. Voor we deze keuze kunnen…
Geschatte leestijd: 2 minuten Houd jij je bezig met performance marketing in 2019? Ik heb een selectie gemaakt van vier trends waarvan ik denk dat ze interessant voor jou kunnen…
Geschatte leestijd: 2 minuten In 2014 kocht Google Adometry en daarmee bracht Google attributie naar nieuwe hoogte. In Google Analytics, Google Ads en Search Ads 360 zijn verschillende attributie modellen…
Geschatte leestijd: 2 minuten Smart Bidding optimalisatie voor Google Ads deel drie is aangebroken! Heb je deel 1 en 2 al gelezen? Dan hebben de eerste 9 best practices voor…
Geschatte leestijd: 2 minuten In het eerste deel van deze serie over Smart Bidding in Google Ads vertelde ik je aan welke randvoorwaarden je campagne of account moet voldoen voor…
Geschatte leestijd: 2 minuten Tijdens de Google I/O in mei 2017 introduceerde Sundar Pichai in zijn altijd ontspannen stem de grootste switch voor marketeers tot nu toe: de wereld zou…
Geschatte leestijd: 2 minuten Google Ads automatisering is hét onderwerp van de meeste Search-blogs. We zoeken antwoorden op vragen als “Hoe automatiseer ik de biedingen binnen mijn account?” “Welke geautomatiseerde…
Geef een reactie