Wat is Google AI Mode en hoe bereid je je SEO-strategie erop voor?
- Digital Consultant | SEO & SEA
Google’s zoekresultaten veranderen in hoog tempo door AI. AI Overviews is sinds mei 2025 beschikbaar in Nederland, en veel marketingteams worstelen nog met de impact op hun website traffic. Maar er is meer gaande: AI Mode, Google’s volgende stap in conversationeel zoeken, breidt wereldwijd uit.
AI Mode gaat verder dan wat we nu kennen van AI Overviews. Het is geen samenvatting bovenaan je zoekresultaten, maar een doorlopend gesprek waarin gebruikers vervolgvragen kunnen stellen en steeds diepere antwoorden krijgen. Denk aan een klant die zoekt naar “beste CRM software” en meteen kan doorvragen: “Welke past bij een team van 50 mensen?” of “Wat zijn de implementatiekosten?” – allemaal binnen hetzelfde gesprek.
Of je nu al toegang hebt tot AI Mode of niet: het laat zien waar zoekgedrag heen gaat. En dat heeft directe gevolgen voor hoe jouw content gevonden wordt, of mensen doorklikken naar je website, en hoe je brand zichtbaar blijft in een AI-gedreven zoekwereld.
Wat is AI Mode eigenlijk?
AI Mode is Google’s conversationele zoekervaring waarbij gebruikers een doorlopend gesprek kunnen voeren met de AI. In tegenstelling tot traditionele zoekresultaten of zelfs AI Overviews, werkt AI Mode via een aparte modus die je bewust moet selecteren.
Hoe werkt Google AI Mode?
Volgens Google’s eigen uitleg gebruikt AI Mode “query fan-out” technieken. Dit betekent dat het jouw vraag opsplitst in verschillende onderdelen en tegelijkertijd informatie haalt uit meerdere bronnen. Het resultaat is een gedetailleerd, conversationeel antwoord waar je direct op door kunt vragen.
Het verschil met traditioneel zoeken? Bij een normale zoekopdracht typ je een vraag, bekijk je de resultaten en start je opnieuw als je meer wil weten. AI Mode houdt het gesprek gaande. Stel je zoekt informatie over marketingautomatisering voor jouw bedrijf. Je begint met een brede vraag, krijgt antwoord, en kunt direct doorvragen over specifieke functionaliteiten, prijzen of integratiemogelijkheden. De AI onthoudt de context van je eerdere vragen en bouwt daarop voort.
Uit onze ervaring met klanten weten we hoe waardevol die vervolgvragen zijn. Meestal zitten daar de échte beslissingsmomenten. Niet bij “wat is marketing automation”, maar bij “hoeveel tijd kost implementatie” of “werkt dit samen met ons CRM”.
Hoe verschilt AI Mode van AI Overviews?
AI Mode en AI Overviews lijken op elkaar, maar ze worden op verschillende manieren gebruikt binnen zoekresultaten. AI Mode is een interactieve functie waarbij je in gesprek gaat en stapsgewijze, gepersonaliseerde antwoorden krijgt. AI Overviews verschijnen daarentegen direct bovenaan de zoekresultaten en geven in één oogopslag een samenvatting van het web. Het grootste verschil zit in de mate van interactie en detail. Waar AI Mode meer lijkt op een chat, biedt AI Overviews een snelle samenvatting zonder dialoog. Het hieronderstaande tabel vat de verschillen kort samen.
| Kenmerken | AI Overviews | AI Mode |
|---|---|---|
| Doel | Snelle samenvatting van zoekresultaten | Diepgaande, interactieve dialoog en analyse |
| Vraagtype | Enkelvoudige, feitelijke vragen | Complexe, samengestelde en vervolgvragen |
| Data-integratie | Voornamelijk tekstuele brondata | Multimodaal (tekst, afbeeldingen, producten) |
| Presentatie | Vaak direct boven zoekresultaten, vóór organische resultaten | Eigen tabje, momenteel onder google.com/ai |
Waar is AI Mode beschikbaar?
AI Mode is inmiddels uitgerold naar meer dan 200 landen wereldwijd, inclusief Nederland. Na een vertraagde start in de Europese Unie is de feature nu ook hier toegankelijk. Dit patroon zagen we eerder ook bij AI Overviews, dat eerst in andere regio’s beschikbaar kwam voordat het naar de EU kwam.
Waarom de vertraagde uitrol in de EU?
Dit had waarschijnlijk te maken met Europese regelgeving rond data en privacy. Google moest eerst aan strengere eisen voldoen voordat de AI-feature hier beschikbaar kon komen.
Check je toegang:
Ga naar google.com/ai om te controleren of AI Mode voor jou beschikbaar is. Heb je nog geen toegang? Dan kun je experimenteren met vergelijkbare features in tools als ChatGPT Search of Perplexity om een idee te krijgen van hoe conversationeel zoeken werkt.
Wat betekent dit voor jouw SEO-strategie?
Nu AI Mode beschikbaar is in Nederland, wordt het tijd om conversationeel zoeken serieus te nemen. Bedrijven die hun content hier nu op aanpassen, zijn andere voor. De manier waarop mensen zoeken verandert, en daarmee ook hoe ze jouw website vinden. Wachten met aanpassen betekent kansen mislopen.
Wat we wel al zien: de impact van AI Overviews
Laten we eerst kijken naar wat we al weten van AI Overviews, want daar hebben we concrete data over.
Onderzoek toont aan dat websites gemiddeld 24% tot 34,5% minder organic clicks krijgen op pagina’s waar AI Overviews verschijnen. Dit komt doordat “zero-click searches” zijn gestegen naar ongeveer 60% in 2025, tegenover 54% in 2017 volgens onderzoek van SparkToro. Zero-click searches zijn zoekopdrachten waarbij gebruikers niet doorklikken naar een website maar hun antwoord direct op Google vinden.
We zien dit ook terug bij onze eigen klanten. In onderstaand voorbeeld zien we een stijging van bijna 200% aan impressies en de gemiddelde posities die zijn gestegen, maar de klikken zijn nauwelijks toegenomen met een gehalveerde CTR.
Wat dit patroon extra verontrustend maakt: onderzoek van Ahrefs onthulde dat de correlatie tussen impressions en clicks negatief is geworden. Pagina’s die meer zichtbaarheid krijgen door AI overview citaties ontvangen juist minder clicks dan vergelijkbare pagina’s zonder die exposure. Dit fenomeen wordt “The Great Decoupling” genoemd, de historische scheiding tussen gevonden worden en bezocht worden.
Waarom dit belangrijk is voor jouw website
Zoekgedrag gaat fundamenteel veranderen
Met AI mode krijgen we nog een stap verder richting zero-click searches. Waar AI Overviews je één antwoord geeft, houdt AI Mode gebruikers vast in een doorlopend gesprek.
Recent onderzoek laat zien dat informationele websites al traffic dalingen tot 76% ervaren door AI-features, terwijl commerciële websites juist 153% groei zien. Dit verschil is belangrijk: content die direct leidt tot actie blijft waardevol, puur informatieve content wordt steeds vaker via AI geconsumeerd.
Interessant detail: Google’s Danny Sullivan onthulde dat AI Overviews hebben geleid tot 10% meer zoekopdrachten in de VS en India. Mensen zoeken dus vaker, maar klikken minder door.
Sullivan erkende tijdens dezelfde presentatie dat er “bumps along the way” zijn met dalende click-through rates. Google hoort de feedback van uitgevers, maar het is “still part of what we’re going to be figuring out.”
Content moet de hele customer journey ondersteunen
Kijk eens naar je belangrijkste landingspagina’s. Beantwoorden die alleen de hoofdvraag, of ook de logische vervolgvragen?
SEO-experts hebben het over het concept “GEO” (Generative Engine Optimization). Dit is optimalisatie voor AI-systemen die antwoorden genereren. Google’s Danny Sullivan zegt daarover: “Good SEO is good GEO”. De basisbeginselen veranderen niet.
We adviseren klanten vaak om hun content als een gesprek op te bouwen. Zorg dat je pagina’s antwoord geven op:
- Brede, inleidende vragen (“Wat is marketing automation?”)
- Specifieke verdieping (“Welke functies heeft jullie tool?”)
- Vergelijkingen (“Hoe verschillen jullie van concurrent X?”)
- Beslissingsvragen (“Wat zijn de implementatiekosten?”)
Brand autoriteit wordt anders opgebouwd
In een AI-gesprek kan jouw bedrijf als bron genoemd worden, maar ziet de gebruiker jouw logo of website direct? Waarschijnlijk niet.
Dit is waar “passage-level optimization” belangrijk wordt. Dit is een technische term die betekent dat individuele tekstblokken op je website semantisch relevant en helder moeten zijn. AI-systemen selecteren immers specifieke passages, niet hele pagina’s.
Wordt AI Mode straks de standaard?
Hier wordt het interessant. Logan Kilpatrick, lead product manager bij Google, gaf recent aan dat AI Mode “soon” de standaard zoekervaring wordt. Hoewel Google later probeerde deze uitspraak af te zwakken, geeft het wel aan waar de richting heen gaat.
Stel je eens voor: wat gebeurt er met jouw website traffic als AI Mode niet meer een aparte tab is, maar de standaard manier wordt waarop mensen zoeken?
De signalen zijn er al. Google heeft een directe toegang gemaakt via google.com/ai, zodat gebruikers niet meer via de traditionele zoekpagina hoeven. Ze rollen AI Mode uit naar meer dan 180 landen. En ondanks de officiële terughoudendheid, is de trend duidelijk.
Dit zou kunnen betekenen:
- Nog minder directe website bezoeken
- Meer focus op AI-citaties voor brand visibility
- Aanpassingen in content strategie worden belangrijker
- Analytics en KPI’s zullen verder moeten veranderen
Google benadrukt dat ze “focussen op het makkelijk toegankelijk maken van AI Mode voor wie het wil”. Maar de richting lijkt helder: conversationeel zoeken wordt de norm, traditioneel zoeken de uitzondering.
Voor marketingteams betekent dit: bereid je niet alleen voor op AI Mode als optie, maar houd rekening met de mogelijkheid dat het de nieuwe standaard wordt.
Wat marketing teams dus echt moeten weten
De tijdlijn: AI Mode is beschikbaar in 200+ landen, inclusief Nederland.
SEO impact: Traditionele SEO technieken blijven werken, maar contentstrategie moet breder. In plaats van alleen te focussen op individuele zoekwoorden, heb je complete informatieblokken nodig die hele onderwerpen afdekken.
Nieuwe meetmethoden: Website analytics gaan er anders uitzien. Onderzoek toont dat organic search traffic in 2025 bij sommige uitgevers is gedaald tot onder direct traffic. Tijd om samen met een SEO specialist nieuwe KPI’s te bedenken en je strategie aan te passen?
Uit gesprekken met collega’s in de sector merken we dat veel bureaus hier nog mee worstelen. Logisch: de veranderingen komen snel. Maar Google voert volgens Sullivan “tot 5.000 updates per jaar” door. Wie nu nadenkt over aanpassingen, loopt niet achter de feiten aan.
Wat Google verder ontwikkelt: agentic features
AI Mode is niet het eindpunt. Google ontwikkelt ook “agentic” features. Dit zijn functionaliteiten waarmee de AI taken kan uitvoeren zoals restaurant reserveringen via OpenTable. Dit toont aan dat AI steeds meer wordt dan alleen informatie verstrekken.
Denk aan een AI die niet alleen vertelt welk restaurant het beste is, maar ook direct een reservering maakt. Of een AI die niet alleen adviseert over software, maar ook een demo inplant. De grens tussen zoeken en handelen vervaagt.
Voor marketingteams betekent dit dat de customer journey nog korter wordt. Van vraag naar actie, zonder tussenstappen.
Hoe bereid je je voor op AI Mode?
De keuze is aan jou. Je kunt afwachten of alvast voorbereiden op conversationeel zoeken.
Onze aanbeveling? Begin met een content marketing analyse van je huidige situatie. Bekijk je belangrijkste pagina’s: geven die een compleet antwoord op vragen van potentiële klanten? Kun je hier een heel gesprek mee voeren?
Test het ook praktisch. Pak diverse LLM’s erbij, stel vragen over jouw vakgebied en kijk of jouw expertise naar voren komt. Dit geeft je een voorproefje van hoe AI Mode met jouw content om zal gaan.
De basis van goede SEO blijft hetzelfde: waardevolle content maken voor mensen. Maar die content moet straks ook geschikt zijn voor gesprekken, niet alleen voor zoekresultaten.
Of AI Mode nu volgende maand of volgend jaar in Nederland arriveert: bedrijven die hun content al voorbereiden op conversationeel zoeken, hebben een voorsprong.
Wil je je SEO-strategie toekomstbestendig maken voor AI-gedreven zoeken? Of je nu vragen hebt over AI Mode, hulp nodig bij contentoptimalisatie, of wilt weten hoe jouw website presteert in AI Overviews: wij denken graag met je mee.
