Wat is Share of Search en hoe bereken je het?
Vandaag duiken we in een belangrijk SEO-concept: Share of Search. Als je op de hoogte wilt blijven van hoe jouw merk of product online presteert ten opzichte van de concurrentie, is Share of Search de metric die je in de gaten moet houden. Laten we eens kijken wat het precies inhoudt en hoe je het berekent.
Share of Search op entiteit-niveau
Voordat we in de details duiken, is het cruciaal om te begrijpen dat Share of Search altijd op entiteit-niveau wordt berekend, niet op topic-niveau. Maar wat is een entiteit precies?
Een entiteit is een sterk afgebakend onderwerp en vaak een ding of levend wezen, zoals:
- Personen (bv. Elon Musk, Beyoncé)
- Objecten (bv. PlayStation 5, Toyota Prius)
- Plaatsen (bv. Parijs, Machu Picchu)
- Merken (bv. Adidas, Coca-Cola)
- Concreet afgebakend gedachtegoed (bv. Wet vrijheid van meningsuiting, gravitatiewet van Newton)
- Valuta’s (bv. Britse pond, Ethereum)
Een topic daarentegen kan meerdere entiteiten bevatten. Denk aan “smartphones” als topic, met iPhone, Samsung en Huawei als entiteiten binnen dat onderwerp. Nog een goede manier om snel te bepalen of iets een entiteit is, is door te checken op knowledge graphs. Heeft het een knowledge graph of kan het daarvoor in aanmerking komen? Dan is het sowieso een entiteit. Bijvoorbeeld:
Nu we dit onderscheid tussen entiteiten en topics hebben gemaakt, kunnen we verder!
De formule voor Share of Search
Om de Share of Search voor jouw entiteit te berekenen, deel je simpelweg het zoekvolume voor die specifieke entiteit door het totale zoekvolume voor het overkoepelende topic. Hier is de formule:
Share of Search = (Zoekvolume Entiteit / Totaal Zoekvolume Topic) x 100
Stel je voor dat de Toyota Prius 12.500 maandelijkse zoekopdrachten krijgt, terwijl de algemene zoekterm “Hybride auto” goed is voor 125.000 zoekacties. De Share of Search berekening ziet er dan als volgt uit:
(12.500/ 125.000) x 100 = 10%
De Toyota Prius heeft in dit voorbeeld dus een Share of Search van 10% binnen de hybride auto-markt. Dat geeft een duidelijk signaal over hoe dominant een specifiek merk/product is binnen de markt. Op deze manier heb je duidelijk inzicht in je eigen aandeel zoekvolume (je eigen entiteit) ten opzichte van van het totale zoekvolume.
Waarom Share of Search belangrijk is
Share of Search stelt je in staat om:
- De online zichtbaarheid van jouw merk of product te benchmarken
- Verschuivingen in de markt snel te signaleren
- De impact van je SEO- en marketinginspanningen te meten
- Kansen voor groei en verbetering te identificeren
- In een markt met fluctuerende zoekvolumes je efforts aan te tonen: zoekvolumes kunnen veranderen. Ter voorbeeld: 20% zoekvolume binnen entiteit X behouden is dan een goede metric.
Hoe zou je dit met Share of Search kunnen meten/benchmarken? De verschuivingen in zoekvolume en marktontwikkeling zou je bijvoorbeeld kunnen spotten. Misschien is er opeens nog maar 5.000 maandelijks zoekvolume op Toyota Prius en krijg je de vraag: “waarom hebben we zo weinig zoekvolume?” Als je vervolgens kan aantonen dat de hybride auto-markt is ingezakt naar 40.000 maandelijks zoekvolume. Opeens heb je dan een share of search van 12,5%. Want:
(5.000/40.000) x 100 = 12,5%
Dan doe je het in verhouding beter met je entiteit Toyota Prius in de markt dan voorheen. Wat wijst op een sterk merk/sterke entiteit. Dit kan dus heel nuttig zijn in sterk fluctuerende markten waar vaak verschuivingen zijn. Zo blijf je op een juiste manier je marketinginzet meten.
Door regelmatig je Share of Search te meten en te analyseren, blijf je dus op de hoogte van je concurrentiepositie en kun je je marketing-/bedrijfsstrategie aanpassen waar nodig. Je kijkt dus niet alleen naar je zoekvolumes, maar je probeert ook marketing-/businesstrends in de markt te spotten met data.
Aan de slag
Ben je klaar om Share of Search in te zetten voor jouw merk of product? Bij Traffic Builders helpen we je graag verder! Onze experts staan klaar om je te begeleiden bij het opzetten van een Share of Search tracking.
Heb je vragen of wil je meer weten? Neem gerust contact met ons op. Samen zorgen we ervoor dat jij straks de markt domineert met een onverslaanbare Share of Search!
