Een evenement als de Webwinkel Vakdagen is een mooie jaarlijkse gelegenheid om te praten met de mensen achter de webwinkels die de zoekresultaten proberen te domineren. Om overzicht te houden in de bans gesprekken die voorbij komen verdeel ik de webwinkels in 3 categorieën. The Good, The Bad & The Ugly.
Webwinkels: The Good
The Good zijn webwinkels die al een aantal jaar achtereen Good Busy zijn. Er wordt veel traffic gegenereerd en de omzet stroomt binnen. In plaats van achterover te leunen besluiten de ondernemers achter The Good om zichzelf aan te vallen op zwakke punten. Ze zijn op zoek naar experts die kritisch willen kijken naar de belangrijkste elementen van de webwinkel. Naast zoekmachinemarketing praten we dan over optimalisatie van conversie en retentie. The Good zijn vooruitstrevend en willen koste wat het kost de competitie voorblijven. Er is dan ook maar een klein percentage webwinkels dat zich tot The Good mag rekenen.
Webwinkels: The Bad
The Bad zijn webwinkels die het nog niet goed doen. Er is flink geïnvesteerd in de webwinkel, maar de traffic en omzet blijft achter bij de verwachtingen. The Bad kunnen Good worden, maar daarvoor is een nieuwe investering vereist. Vaak wordt lang niet het haalbare rendement gehaald uit Google Adwords, Yahoo Search Marketing, affiliate marketing en shopping engines. Het inschakelen van expertise van derden kan uitkomst bieden, maar we praten hier niet alleen over een investering in geld. The Bad moet tijd investeren in zowel verkoopkrachtige als informatieve content zodat de webwinkel meer trust uitstraalt en minstens zo linkwaardig wordt als die van de competitie. Het gros van de webwinkels in Nederland bevindt zich in deze categorie.
Webwinkels: The Ugly
Met The Ugly heb ik soms een beetje medelijden. In het ontwikkelen van de webwinkel heeft vooral tijd gezeten. Zo min mogelijk geld, maar heel veel tijd. The Ugly genereert weinig tot geen traffic en nada omzet. Vaak is de marge op de gekozen producten extreem laag en is de niche zo klein dat er met de beste wil van de wereld nog geen eer te behalen valt. The Ugly wordt geconfronteerd met de harde lessen van het internet. Soms is het beter om te kappen, de wijze lessen mee te nemen en opnieuw te beginnen.
Wat hebben we aan deze wijsheid? Bepaal je positie, bepaal je strategie en start getting things done.
Maak kennis met Wolter
Wolter Tjeenk Willink is oprichter van Traffic Builders en mede-oprichter van ons recruitmentzusje Traffic Builders People. Met ruim 17 jaar ervaring in verschillende digital marketing expertisegebieden is hij één van de meest ervaren en digital marketing experts van Nederland en grondlegger van het REAN-model en framework. Wolter is als inspirator, sparringpartner en strateeg nog altijd betrokken bij de digital marketing strategie voor veel van onze opdrachtgevers.
Neem contact op met WolterBlogartikelen
Geschatte leestijd: 2 minuten De laatste jaren heb ik me vrij veel bezig gehouden met structured data en hier een aantal blogs over geschreven. Ik merkte echter vaak dat het…
Geschatte leestijd: 2 minuten Een nieuwe website (laten bouwen) geeft de mogelijkheid om jouw creativiteit op hol te laten slaan en je digitale ambities waar te maken. Het design mag…
Geschatte leestijd: 2 minuten Google Ads automatisering is hét onderwerp van de meeste Search-blogs. We zoeken antwoorden op vragen als “Hoe automatiseer ik de biedingen binnen mijn account?” “Welke geautomatiseerde…
Geschatte leestijd: 2 minuten Met de opkomst van voice search en de digital assistent is er ook via deze wegen behoefte aan een rijkere weergave van de zoekresultaten. En daar…
Geschatte leestijd: 2 minuten In 2007 bouwde ik mijn eerste mobiele site, tot grote verbazing van mijn omgeving. In die tijd begreep niemand waarom ik daar zoveel tijd en geld aan…
Geschatte leestijd: 2 minuten In mijn vorige blog over App Store Optimalisatie (ASO) vertelde ik voornamelijk over hoe jij zelf je app zo goed mogelijk kan optimaliseren voor app stores.…
Geschatte leestijd: 2 minuten De opkomst van voice search ging razendsnel en ook visual search wint meer en meer terrein in ons leven. Het gebruik van the good-old tekstuele zoekopdrachten…
Geef een reactie